賽事營銷怎么玩？看吉利博越火力全開

　　隨著2016中國環(huán)塔國際拉力賽第8賽段的結(jié)束，吉利博越韓魏SMG車隊(duì)?wèi){借出色的表現(xiàn)，總成績始終位列第一。雖是首次參與國際性越野賽事，但這樣的成績對于高舉“精品車發(fā)展戰(zhàn)略”旗幟的吉利來說可謂是取得了階段性勝利，加上在SUV市場的良好口碑，吉利博越雙線戰(zhàn)場高歌猛進(jìn)，成為了本次拉力賽推廣方面的大贏家。

　　雙輪驅(qū)動(dòng)，吉利賽事營銷成果顯著

　　本屆環(huán)塔拉力賽，在史無前例最低完賽率的SS1賽段，韓魏最終以15分鐘的領(lǐng)先優(yōu)勢拿下首個(gè)分站冠軍，隨后憑借強(qiáng)悍實(shí)力一路領(lǐng)先，總成績始終位列第一，冠軍氣場勢不可擋。如此耀眼的成績無疑證明了此次吉利博越賽事營銷的高瞻遠(yuǎn)矚。

　　縱觀目前各品牌賽事營銷：2009~2011年達(dá)喀爾拉力賽的三連冠，大眾途銳用事實(shí)證明其王者地位；豐田在1973~1999年間代表著拉力賽的最高水平，拉力血統(tǒng)自此深入人心；甚至大多數(shù)人都是通過F1才了解法拉利……不難看出賽事營銷已成為提升品牌曝光量與產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵，而吉利博越正是憑借這種戰(zhàn)略眼光，初登國際性越野賽就獲如此佳績。

　　自2015年以來，吉利汽車在賽事營銷上做了很大嘗試，并提出了場地賽和越野賽雙輪驅(qū)動(dòng)的賽事戰(zhàn)略。與吉利之前介入的FIA F4、CFGP以及帝豪杯市民挑戰(zhàn)賽這些場地賽事相比，環(huán)塔拉力賽這樣長距離越野賽的投入極大，可見博越在吉利雙輪驅(qū)動(dòng)汽車賽事戰(zhàn)略中位于極其重要的戰(zhàn)略地位。此次吉利通過環(huán)塔拉力賽這樣的國際級賽事，一方面使博越展現(xiàn)出了更為耀眼的SUV基因，另一方面也打響了吉利汽車在賽車文化領(lǐng)域的知名度。

　　“我們希望借助越野賽事作為品牌的載體來嘗試?yán)瓌?dòng)產(chǎn)品的性能以及消費(fèi)者的互動(dòng)，這次環(huán)塔拉力賽是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。當(dāng)然無論是場地賽還是越野賽，都會(huì)是吉利賽事戰(zhàn)略的重點(diǎn)?！奔毓杉瘓F(tuán)公關(guān)總監(jiān)、吉利汽車集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)良說道。

　　在“造每個(gè)人的精品車”的品牌使命指引下，性能和技術(shù)成了吉利精品車發(fā)展戰(zhàn)略的“主旋律”，而與之相匹配的是品牌力的提升。吉利博越代表著吉利第三代精品車，擁有很高的市場關(guān)注度和美譽(yù)度，借勢汽車賽事營銷的影響力，吉利的品牌力得以提升，促進(jìn)了在精品車發(fā)展戰(zhàn)略上的大跨步發(fā)展。

　　深耕戰(zhàn)略，吉利博越成實(shí)力擔(dān)當(dāng)

　　吉利將今年定為 SUV戰(zhàn)略發(fā)展元年。博越作為開啟SUV戰(zhàn)略新紀(jì)元的開山之作，是吉利歷時(shí)三年半傾力打造的首款智能互聯(lián)精品SUV，被譽(yù)為好看、好開、好智能的“三好”SUV?！叭谩笔菍W(xué)生的最高評價(jià)，用在車上到底有何端倪？

　　博越由設(shè)計(jì)大師彼得·霍布里領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，整體造型融合了中國文化元素與國際時(shí)尚潮流，外觀動(dòng)感精致，內(nèi)飾典雅輕奢，充分滿足當(dāng)下消費(fèi)者對高顏值產(chǎn)品的需求。該車搭載了1.8TD“中國心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”，配以澳大利亞DSI 6速手自一體兩款變速器，底盤采用前麥弗遜式獨(dú)立懸架、后多連桿式獨(dú)立懸架，由吉利工程師根據(jù)中國路況和SUV特性，對系統(tǒng)與整車的匹配度進(jìn)行深度的調(diào)教優(yōu)化和邏輯控制，兼顧安全性和駕馭樂趣。

　　此外，博越還擁有諸多引領(lǐng)同級SUV的前瞻性智能配置，為消費(fèi)者帶來與眾不同的安全特性、與眾不同的健康空間和與眾不同的人機(jī)交互。這些優(yōu)勢使博越成為了融“好看、好開、好智能”于一體的“三好”SUV。

　　“三好”SUV博越的上市吹響了吉利向SUV市場進(jìn)軍的號角。依托四大研發(fā)、造型中心以及沃爾沃的技術(shù)支持，吉利汽車未來還將推出NL-4等多款SUV車型，逐步形成SUV全細(xì)分市場的布局，同時(shí)根據(jù)精品車戰(zhàn)略，打造具有高品質(zhì)、高技術(shù)、高附加值的SUV產(chǎn)品，在SUV車型的外觀造型、性能配置、營銷方式上花更多功夫，實(shí)現(xiàn)吉利轎車和SUV “兩翼齊飛”。

　　從四月的銷量榜來看，SUV市場的拼殺進(jìn)入白熱化，合資品牌不斷價(jià)格下探潛入自主品牌市場。吉利對此趨勢早有預(yù)見，深知只有造出一款真正的精品車才能打動(dòng)消費(fèi)者。博越憑借全新的造車平臺(tái)工藝、同級最先進(jìn)的科技配置以及首屈一指的質(zhì)價(jià)比形成了較高的市場競爭力，以“黑馬”的姿態(tài)對這一細(xì)分市場帶來巨大的洗牌效應(yīng)。博越自上市以來一直有著超高的人氣，在消費(fèi)者當(dāng)中形成了很好的口碑，在業(yè)內(nèi)有很高的關(guān)注度和美譽(yù)度。

　　矚目的成績讓吉利博越在國際性越野賽事的舞臺(tái)上大放異彩，加上在SUV市場的良好口碑，此次吉利博越的賽事營銷可謂是大獲成功。憑借著這樣強(qiáng)勁的勢頭和不斷拼搏超越的精神，我們有理由相信吉利博越韓巍SMG車隊(duì)勢必會(huì)一舉拿下總冠軍的桂冠！

關(guān)鍵詞：吉利,SUV,賽事,市場,戰(zhàn)略