全新CROWN皇冠：拒絕中國(guó)式“互撕”

　　最近幾天，兩家知名廚電品牌方太和華帝之間一場(chǎng)你來(lái)我往的互撕，口水和關(guān)注度齊飛。有媒體評(píng)論說(shuō)雙方既賺足了眼球，又成功傳播了品牌。然而一場(chǎng)中國(guó)式“互撕”下來(lái)，就不夠雙方的定位那樣“高端”了。

　　有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論身處哪個(gè)行業(yè)，總有人感慨“既生瑜何生亮”?？觳徒缈系禄Ⅺ湲?dāng)勞就是“相愛(ài)相殺”典范，買個(gè)手機(jī)不想買“水果”還能選個(gè)“糧食”，到了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，“貓狗大戰(zhàn)”直接威脅了實(shí)體店的生存……這樣的棋逢對(duì)手，不僅讓消費(fèi)者享受到更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品，也催生了營(yíng)銷領(lǐng)域的諸多經(jīng)典案例。但是，競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，各憑本事說(shuō)話，風(fēng)度要在。

　　汽車界的營(yíng)銷也許為我們提供了一種正確打開(kāi)方式。大部分的汽車品牌，在營(yíng)銷戰(zhàn)役打響的時(shí)候，下場(chǎng)使勁渾身解數(shù)，卻仍能對(duì)對(duì)手保持尊重和禮儀。尤其是豪華車，一個(gè)營(yíng)銷事件，往往幾大品牌互相拾柴，最終變成一場(chǎng)整體的狂歡。參與者各得其樂(lè)，消費(fèi)者也喜聞樂(lè)見(jiàn)。

　　寶馬百年華誕的時(shí)候，幾大豪華汽車品牌“斗圖”玩得不亦樂(lè)乎，根本停不下來(lái)。最后，全新CROWN皇冠以“王者皆須皇冠”的霸氣調(diào)侃為這個(gè)“你好我好大家好”的故事畫(huà)上了圓滿的句點(diǎn)。這樣的機(jī)智反應(yīng)，不僅分分鐘搶到頭條，也符合一個(gè)有一甲子積累的品牌的調(diào)性。畢竟從誕生之初，皇冠就是豐田旗艦，經(jīng)歷了十四代更迭，每一代都改寫(xiě)了人們的用車生活。到了全新第十四代CROWN皇冠，“高品質(zhì)的乘坐舒適性”再度升級(jí)的同時(shí)，更以10項(xiàng)頂級(jí)安全裝備打造出整合式智能安全系統(tǒng)。具備這樣的底蘊(yùn)和實(shí)力，當(dāng)然有自信為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喝彩。

　　另一個(gè)值得一提的案例是雷克薩斯GS和全新CROWN皇冠的同門(mén)情誼。他們?cè)忈屃恕按蛘逃H兄弟，上陣父子兵”的真諦。雷克薩斯GS上市，全新CROWN皇冠送上了“為‘不羈的我’加冕”的祝福。心思巧妙，蹭熱度的同時(shí)，也頗贏好感。畢竟，他們享用一個(gè)平臺(tái)，搭載同樣的2.0T+渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和8AT變速箱。這款2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)應(yīng)用了D-4ST雙噴射、雙渦管、雙循環(huán)、雙VVT-i(W)等四雙技術(shù)，提供澎湃動(dòng)力的同時(shí)，具有節(jié)油、穩(wěn)定的效果。血脈相連，定位的目標(biāo)人群不同，攜手互助顯然是最佳選擇。

　　在新媒體興起的今天，中國(guó)式“互撕”似乎越來(lái)越常見(jiàn)。話題度有，曝光率有，但是美譽(yù)度呢？尤其對(duì)于定位高端的品牌而言，愛(ài)惜羽毛或許比炒熱話題更重要。如何實(shí)現(xiàn)兩者兼具，互撕還是互助，需要企業(yè)的大智慧。

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