東風(fēng)標(biāo)致“獅粉”為王 開啟粉絲營(yíng)銷新篇章

距離《魔獸》電影上映已經(jīng)過去幾日，然而其熱度依然持續(xù)至今。兩天拿下近6億的票房，其背后不僅是忠實(shí)玩家的支持，更多則是成功粉絲營(yíng)銷的功勞。而今，粉絲營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅局限于游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)中，在汽車圈層，粉絲營(yíng)銷也已成為大勢(shì)所趨。

汽車的銷量基于產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性、操控性等重要因素，同樣也離不開粉絲的支持，擁有龐大粉絲群的車企更易于獲得銷量的提升，在如今這一時(shí)間碎片化時(shí)代，如何玩轉(zhuǎn)“粉絲營(yíng)銷”，已成為各車企尋求銷量突破的核心所在。

車企招式頻出 粉絲何去何從

人們的物質(zhì)需求已日漸飽和，逐漸開始追求精神層面的需求，因此，各種娛樂節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，也確實(shí)圈到了龐大基數(shù)的粉絲。各大車企便看中此類娛樂節(jié)目的粉絲效應(yīng)，不惜高昂的代價(jià)紛紛尋求冠名、獨(dú)家贊助權(quán)，然而多數(shù)卻鎩羽而歸，究其原由便是無法將產(chǎn)品的特點(diǎn)與節(jié)目相結(jié)合且沒有與消費(fèi)者形成有效的互動(dòng)，消費(fèi)者只是看重節(jié)目中的明星效應(yīng)而去關(guān)注該產(chǎn)品，卻無法形成觸及內(nèi)心的購買欲望。

而諸如蘋果、小米等充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)的品牌則是以粉絲為核心，講求參與感，要和消費(fèi)者一起玩，充分調(diào)動(dòng)粉絲熱情成為產(chǎn)品的忠實(shí)擁簇者。在小米成立之初，首批米粉包括一群技術(shù)達(dá)人和深度手機(jī)玩家，小米把這些人聚集起來并讓其參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，參與感使得他們成為小米的首批消費(fèi)者，同時(shí)也在義務(wù)宣傳，自身參與的產(chǎn)品肯定會(huì)推薦給身邊的人。東風(fēng)標(biāo)致在粉絲營(yíng)銷上也借鑒了此種模式，依靠新穎的創(chuàng)意，走心的方式與粉絲進(jìn)行有效互動(dòng)，并以實(shí)際性的回饋對(duì)粉絲的熱情進(jìn)行及時(shí)性的積極回應(yīng)，得到粉絲們的充分認(rèn)可。

創(chuàng)新必然走心 東風(fēng)標(biāo)致顯大師水準(zhǔn)

4月隨著北京車展的首次亮相，新一代東風(fēng)標(biāo)致308以超高的顏值來到了消費(fèi)者的面前。隨后的5月，東風(fēng)標(biāo)致便以新一代308的高顏值為核心，玩了一手創(chuàng)新性、大眾化的粉絲營(yíng)銷。以“名如其顏，由你來定”為活動(dòng)主題，東風(fēng)標(biāo)致面向全國消費(fèi)者展開了對(duì)新一代東風(fēng)標(biāo)致308的昵稱征集活動(dòng)?；顒?dòng)以評(píng)選的性質(zhì)通過汽車論壇版塊、微博微信等目標(biāo)消費(fèi)群體聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起征名活動(dòng)，一周內(nèi)便獲得了800萬以上頻次的新浪微博曝光，微信閱讀量20萬以上的喜人成績(jī)，并且征集到有效作品3000余個(gè)，足以證明此次活動(dòng)的成功，東風(fēng)標(biāo)致借助“名如其顏，由你來定”的活動(dòng)平臺(tái)完成了與粉絲的一次深入溝通。

此次活動(dòng)的成功只是一個(gè)開篇，未來東風(fēng)標(biāo)致還將針對(duì)新一代308的特點(diǎn)在不同的階段采用全程互動(dòng)的粉絲營(yíng)銷模式。東風(fēng)標(biāo)致這一系列粉絲營(yíng)銷的創(chuàng)新之處在于，改變了以往車企只以獎(jiǎng)品為噱頭吸引消費(fèi)者參與的模式，而是發(fā)動(dòng)消費(fèi)者充分參與，并為消費(fèi)者提供了一個(gè)彰顯自我的平臺(tái)，使消費(fèi)者從內(nèi)心深處渴望自己的觀點(diǎn)及想法得到認(rèn)可，而企業(yè)又可藉此傳遞出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者與企業(yè)達(dá)成共鳴，獲得雙贏。面對(duì)如今這一時(shí)間碎片化的時(shí)代，如何抓住消費(fèi)者的內(nèi)心訴求已然成為企業(yè)玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。

相信隨著東風(fēng)標(biāo)致系列粉絲營(yíng)銷的成功，必將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)汽車圈層進(jìn)行一番以創(chuàng)新為核心的粉絲經(jīng)營(yíng)思路的探索，也將成為汽車圈粉絲營(yíng)銷的新篇章。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者,營(yíng)銷,東風(fēng)標(biāo)致,活動(dòng),產(chǎn)品