AutoDang汽車檔創(chuàng)始人劍揚：用心體驗不做鍵盤車神

近兩年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體結(jié)構(gòu)在發(fā)生改變，其中成長最迅猛的當屬自媒體，他們之中有草根也有曾經(jīng)的媒體大咖，他們隨手可見，活躍在我們的社交媒體中：微信、微博、新聞App甚至淘寶，在短時間內(nèi)成為了一股不可小視的力量，其聲勢之浩大甚至有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢，下面我們有幸拜訪了在汽車自媒體界小有名氣的AutoDang汽車檔創(chuàng)始人劍揚，就自媒體的現(xiàn)狀與趨勢聊聊他的看法。

　　劍揚：現(xiàn)AutoDang汽車檔創(chuàng)始人&主編，原學車網(wǎng)主編，原電視節(jié)目汽車導購主持人，原亞訊車網(wǎng)評測主編，多家汽車雜志特約撰稿人，汽車新媒體人。

　　第一次見劍揚，他的話并不多，偶爾沉默，但聊起汽車就能打開他的話匣子，滔滔不絕中還帶點污，AutoDang的辦公室位于深圳南山區(qū)的一個創(chuàng)意園里，辦公環(huán)境并不是常規(guī)的大樓辦公區(qū)，而是一個由集裝箱改裝而成的創(chuàng)意工作室，里里外外都是汽車風格的裝飾，來過的都說羨慕，話說都是劍揚自己一點一滴裝修布置的，至于為什么選址這里，他表示AutoDang做的是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)而不是門面創(chuàng)業(yè)，文藝又舒適的工作環(huán)境才是核心內(nèi)容團隊想要的。

　　Q：為什么會做自媒體這一行?

　　劍揚：“是趨勢，也是意外，AutoDang在做的是汽車新媒體，自媒體只是其中一部分。

　　很多人并不知道，AutoDang最早是個網(wǎng)站，因為我學的是計算機軟件，所以很順手就搭建了個網(wǎng)站叫AutoDang汽車黨(后來媒體前輩建議不要取名“黨”，才改成現(xiàn)在的汽車檔)，剛開始只是放一些我個人的汽車評論文章在上面，后來國外的汽車媒體在谷歌上發(fā)現(xiàn)了我，并引用了一些我的觀點評論在他們文章中，才有了國內(nèi)一些平臺找我開專欄寫評論，我也以AutoDang為名鋪開來寫內(nèi)容。

　　到后來真正下定決心出來做自媒體并不是魯莽決定，是因為所撰寫的文章常被各大平臺推薦獲得首肯，同時AutoDang日益增長的粉絲給了我極大的信心，而我自身也深知媒體往移動端發(fā)展的趨勢，所以毅然放下當下前景不錯的主編職位，創(chuàng)業(yè)做汽車新媒體?！?/p>

　　Q：自媒體的現(xiàn)狀你怎么看?

　　劍揚：“迷糊與浮躁。

　　迷糊，是指自媒體現(xiàn)在依托于各大平臺，很多自媒體人開始因為平臺的推薦口味，更具體的是平臺編輯的推薦口味，或是客戶的寫稿要求而做出改變，這樣的結(jié)果就是內(nèi)容變得平價化并失去調(diào)性，而原本支撐自媒體號的粉絲也會因為內(nèi)容的變化而離去。

　　浮躁，是指自媒體為了吸引點擊，開始在把標題寫得夸張化，內(nèi)容偽原創(chuàng)化，這就好比過去很多汽車網(wǎng)站在爭百度權(quán)重、百度新聞源做的方式一樣，瘋狂地堆積偽原創(chuàng)文章，陳芝麻爛谷子的內(nèi)容重新發(fā)布在自媒體平臺上，最常見的是各種鍵盤車神，沒開過車就說車駕駛起來怎么樣，而且還出現(xiàn)了各種各樣的山寨號與營銷號，他們常年占據(jù)各大排行榜榜首。

　　這樣過度依托平臺，化身鍵盤車神，真把網(wǎng)友當傻子了?”

　　Q：AutoDang如何在這么多的汽車自媒體中脫穎而出?

　　劍揚：“特色與調(diào)性。

　　AutoDang的特色是所寫的內(nèi)容，都是真正去做體驗做出來的，絕不做鍵盤車神，無論是做日常的試駕，還是長時間長距離的自駕長測(有一次差點把命丟了)，我都會把我最真實的感受告訴粉絲們，與其他自媒體更不同的是，我們還會做與準車主相關(guān)的智能、新能源、后市場、上門保養(yǎng)、行車記錄儀產(chǎn)品的體驗與評測內(nèi)容，同時與用戶做互動交流，并把反饋意見告知汽車品牌與商家，這就是AutoDang的初心，做原創(chuàng)的最真切的用戶體驗。

　　而內(nèi)容的調(diào)性同樣重要，像AutoDang一開始就是以用戶的角度去做內(nèi)容，并且敢言直說，偶爾在之中帶點逗趣但立場不變，也許這樣的體驗式內(nèi)容與“揚式逗比”風格才引來那么多支持我們的粉絲。

　　一個有想法又逗比的人不會引來太多人討厭?！?/p>

　　Q：有人說紙媒會死，自媒體當?shù)溃阃鈫?

　　劍揚：“100%不同意，媒體平臺一定會因時下流行而變化，但內(nèi)容才是媒體的價值根本。

　　前段時間國外有本超過百年雜志停止印刷，很多人就一窩蜂地說紙媒要死了，可他們不知道的是那本雜志的內(nèi)容依舊活躍在iPhone、iPad中，只是從雜志變成了App存在著，與其是落寞，不如說是內(nèi)容載體的變化，更是一種媒體的進化。

　　我想表達的是這個時代內(nèi)容才是媒體的核心價值，平臺只是承載并展現(xiàn)給用戶，自媒體現(xiàn)在雖然當?shù)溃院笠欢〞?，因為平臺是跟隨大眾的流行而改變的，自媒體要做的是在某個階段中把自己的媒體品牌打響，就如那個百年雜志的名稱一樣，在很多人心里有一定的品牌特色與地位。

　　Q：AutoDang未來怎么規(guī)劃?

　　劍揚：之前一些投資人也問過我們這個問題，在這個互聯(lián)網(wǎng)+時代很多人都追求快速變現(xiàn)，而自媒體除了做廣告，還有依靠粉絲經(jīng)濟做電商變現(xiàn)，但在閱讀變得快餐化與碎片化的當下，我們并不會冒然去做，現(xiàn)階段還是在廣告并保持個度，在粉絲心里站穩(wěn)腳跟，并且繼續(xù)做媒體調(diào)性的內(nèi)容，當然在不久將來我們也會做粉絲經(jīng)濟，但不急于眼前變現(xiàn)而是更傾向給粉絲福利。

　　同時我也認為自媒體也要打造自己的新媒體的平臺，并不是只依托于各大平臺，假如有一天所有平臺都關(guān)閉了，還是需要有一個能說話的地方服務(wù)你的粉絲，就像PAPI醬正在做的PapiTube是一個道理，AutoDang現(xiàn)在已經(jīng)擁有自己的移動端新媒體平臺，服務(wù)于我們的粉絲，新媒體往平臺化發(fā)展是必經(jīng)之路。

　　簡而言之，保持媒體調(diào)性，做獨特的觀點與對粉絲有價值的內(nèi)容，原創(chuàng)加互動，在行業(yè)中才有競爭力，用心體驗，不做鍵盤車神 ?！?/p>

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