把脈小型MPV市場(chǎng)新需求 江淮推出瑞風(fēng)M3宜家版

7月23日，江淮瑞風(fēng)M3宜家版在全國(guó)10地同步上市，售價(jià)7.38-8.88萬(wàn)元。作為江淮旗下首款小型MPV，瑞風(fēng)M3上市后持續(xù)獲得創(chuàng)客人群青睞，市場(chǎng)占有率連續(xù)15個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，瑞風(fēng)M3宜家版針對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下的家商兼用市場(chǎng)需求升級(jí)上市，將與現(xiàn)款瑞風(fēng)M3構(gòu)筑起具有多極競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合，進(jìn)一步加速小型MPV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

紅海中覓得藍(lán)海，市場(chǎng)需求主導(dǎo)產(chǎn)品升級(jí)

自上市以來(lái)，擁有“百變大空間、節(jié)能新動(dòng)力”的瑞風(fēng)M3贏得無(wú)數(shù)創(chuàng)客青睞，目前月均銷量達(dá)到4000臺(tái)，目標(biāo)市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)連續(xù)15個(gè)月增長(zhǎng)，在部分地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)占有率更高達(dá)80%，呈現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)跑之姿。但隨著市場(chǎng)新品的不斷上市，小型MPV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，已儼然成為一片紅海市場(chǎng)。

在此背景下，江淮基于瑞風(fēng)M3用戶群體的調(diào)研反饋，以及多年深耕MPV市場(chǎng)的洞察，發(fā)現(xiàn)小型MPV市場(chǎng)家用化需求正迅速增長(zhǎng)，并順應(yīng)該趨勢(shì)快速研發(fā)推出瑞風(fēng)M3宜家版，在紅海市場(chǎng)中成功抓住了新興的需求藍(lán)海。

針對(duì)新市場(chǎng)需求，瑞風(fēng)M3宜家版在現(xiàn)款基礎(chǔ)上進(jìn)行多達(dá)30項(xiàng)創(chuàng)新改進(jìn)。在用戶高度認(rèn)可的空間、操控、經(jīng)濟(jì)性方面進(jìn)行了沿承及提升，例如新車加中排座椅二次翻轉(zhuǎn)功能，使座椅組合方式增至多達(dá)9種，加上4450L超大載貨容積，載人拉貨更給力。而傳動(dòng)系的重新匹配，讓瑞風(fēng)M3宜家版保持低油耗基礎(chǔ)上，動(dòng)力更加強(qiáng)勁。

此外，針對(duì)家用注重的外觀、舒適性等需求，瑞風(fēng)M3宜家版不僅進(jìn)行家轎化設(shè)計(jì)，而且新增倒車影像、GPS導(dǎo)航等人性化配置，還優(yōu)化了NVH、制動(dòng)、空調(diào)等性能。全面的產(chǎn)品優(yōu)化，不僅滿足消費(fèi)者宜家出行兼顧商用的用車需求，也為贏得新的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)埋下伏筆。

加碼小型MPV市場(chǎng)，構(gòu)建更強(qiáng)瑞風(fēng)MPV矩陣

MPV市場(chǎng)歷經(jīng)十余年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模從起初的1萬(wàn)輛起步發(fā)展到2015年的200萬(wàn)輛，成為占乘用車銷量10.3%的主流市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，MPV市場(chǎng)規(guī)模仍持續(xù)增長(zhǎng)：今年上半年，MPV市場(chǎng)累計(jì)銷量突破114.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.8%，被視為繼SUV之后下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口。

十幾年市場(chǎng)發(fā)展浪潮中，江淮瑞風(fēng)MPV一直穩(wěn)居潮頭。自2002年首臺(tái)瑞風(fēng)上市切入MPV藍(lán)海開(kāi)始，江淮瑞風(fēng)歷經(jīng)15年發(fā)展，客戶保有量超過(guò)70萬(wàn)人，成為享譽(yù)行業(yè)的“MPV制造專家”。15的持續(xù)深耕，讓瑞風(fēng)構(gòu)筑起涵蓋高端、中端、小型多重產(chǎn)品、全方位包抄的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，帶動(dòng)銷量突破。今年上半年，瑞風(fēng)MPV實(shí)銷3.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

在瑞風(fēng)MPV以及現(xiàn)款瑞風(fēng)M3優(yōu)秀口碑支持下，瑞風(fēng)M3宜家版的上市可謂“站在巨人肩上”，銷量預(yù)期可觀。而它的上市，不僅為用戶帶來(lái)宜商宜家的全新用車解決方案，也使瑞風(fēng)MPV家族在小型MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到了空前提升，形成更完善的多層次產(chǎn)品矩陣，助推“瑞風(fēng)MPV”品牌在領(lǐng)先態(tài)勢(shì)下再度加速騰飛。

關(guān)鍵詞：MPV,江淮汽車,瑞風(fēng)