恪守初心 東風(fēng)打造卓越社會責(zé)任品牌

5月9日，由中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心聯(lián)合編撰的《中國民族品牌企業(yè)社會責(zé)任研究報(bào)告（2017）》（下稱《報(bào)告》）在滬發(fā)布?！秷?bào)告》認(rèn)為，民族品牌企業(yè)正成為中國企業(yè)甚至全球企業(yè)履行社會責(zé)任的優(yōu)秀范式，引領(lǐng)新時(shí)代企業(yè)履責(zé)的新方向、新理念和新內(nèi)涵。其中，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司社會責(zé)任工作《東風(fēng)化雨 潤澤四方--東風(fēng)公司履行企業(yè)社會責(zé)任情況（2017）》，作為20家企業(yè)典型案例之一，被納入《報(bào)告》。同日，東風(fēng)公司發(fā)布了《東風(fēng)品牌故事》，該書精選的10個(gè)品牌故事中，就有一篇是"和悅·社會責(zé)任"?？梢钥闯?，東風(fēng)公司高度關(guān)注社會責(zé)任工作，取得了突出的成績，已受到了社會的關(guān)注和認(rèn)可。

　　作為中央企業(yè)，東風(fēng)公司在社會責(zé)任領(lǐng)域的耕耘由來已久。在過去幾十年中，東風(fēng)公司不僅一直以打造知名的汽車企業(yè)品牌為己任，更肩負(fù)央企使命，將社會責(zé)任與經(jīng)營發(fā)展有機(jī)融合，致力于打造有東風(fēng)特色的社會責(zé)任品牌。

　　恪守初心終不改 企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任高度統(tǒng)一

　　從1969年成立開始，東風(fēng)公司始終不忘作為中央重要骨干企業(yè)的使命和責(zé)任，在各個(gè)歷史階段始終積極響應(yīng)黨和國家的號召，服從服務(wù)于國家政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的大局，堅(jiān)持將企業(yè)發(fā)展與履行社會責(zé)任高度統(tǒng)一，將精準(zhǔn)扶貧作為公司的重要戰(zhàn)略。

　　1994年，東風(fēng)公司開展對口支援三峽庫區(qū)移民工作；1996年，東風(fēng)公司承接了對口扶貧房縣的政治任務(wù)；2002年，東風(fēng)公司啟動援藏工作；2011年，東風(fēng)公司積極響應(yīng)湖北省委、省政府號召，參加"三萬"活動；2013年，東風(fēng)公司啟動援疆、援桂工作……不同的時(shí)間，不同的區(qū)域，但東風(fēng)情懷始終如一。東風(fēng)用愛心和責(zé)任心，協(xié)助地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民脫貧致富，建設(shè)美好祖國，樹立了東風(fēng)公司作為企業(yè)公民的良好形象，展現(xiàn)了東風(fēng)公司作為央企積極履責(zé)的擔(dān)當(dāng)。

　　東風(fēng)公司積極開展援藏工作，發(fā)揮央企擔(dān)當(dāng)

　　化雨潤四方 優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)

　　隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，黨和國家對央企履責(zé)提出了新的要求，汽車產(chǎn)業(yè)新形勢也對企業(yè)履責(zé)提出更高要求。順應(yīng)時(shí)代需求，東風(fēng)公司推出"東風(fēng)化雨 潤澤四方"的履責(zé)理念。

　　2012年，東風(fēng)公司率先發(fā)布了汽車行業(yè)首個(gè)社會責(zé)任行動計(jì)劃--"潤"計(jì)劃，作為企業(yè)社會責(zé)任的行動綱領(lǐng)。2016年，東風(fēng)公司優(yōu)化完善社會責(zé)任品牌頂層設(shè)計(jì)，發(fā)布了東風(fēng)社會責(zé)任"潤"計(jì)劃2.0，系統(tǒng)地闡明了公司在"十三五"期間社會責(zé)任工作的戰(zhàn)略愿景、目標(biāo)、路徑和實(shí)踐體系。

　　從"潤"計(jì)劃到"潤"計(jì)劃2.0，東風(fēng)公司通過頂層設(shè)計(jì)的構(gòu)建和重塑，一方面為東風(fēng)公司社會責(zé)任明晰了方向和目標(biāo)，另一方面也為東風(fēng)公司積累了良好的品牌美譽(yù)度，為東風(fēng)公司的品牌戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　東風(fēng)公司發(fā)布社會責(zé)任"潤"計(jì)劃2.0

　　五責(zé)齊奮進(jìn) 品牌打造嶄露頭角

　　以"東風(fēng)化雨 潤澤四方"為核心，東風(fēng)從政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、利益相關(guān)者責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會公益責(zé)任五大領(lǐng)域開展履責(zé)品牌的打造和實(shí)踐。

　　2017年，東風(fēng)公司發(fā)布中國汽車行業(yè)首份精準(zhǔn)扶貧專項(xiàng)報(bào)告，報(bào)告顯示，東風(fēng)累計(jì)投入2億多元支持西藏、新疆、廣西、湖北扶貧項(xiàng)目，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)支援、智力幫扶、惠民工程，形成了提升貧困地區(qū)"自主造血"能力的特色扶貧工作模式，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

　　在履責(zé)項(xiàng)目開展方面，東風(fēng)公司利用自身主業(yè)資源，開展"東風(fēng)夢想車"大賽等創(chuàng)新、創(chuàng)綠項(xiàng)目，將經(jīng)濟(jì)責(zé)任與環(huán)境責(zé)任融合；聯(lián)動各利益相關(guān)方，合力打造如"東風(fēng)潤苗行動"等有影響力的品牌項(xiàng)目；利用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過萬德福超市等平臺優(yōu)勢資源幫助受援地農(nóng)特產(chǎn)品找婆家，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售。

　　同時(shí)，東風(fēng)公司堅(jiān)持內(nèi)外并進(jìn)開展社會責(zé)任品牌建設(shè)。對內(nèi)，每年開展"社會責(zé)任月"活動，舉辦社會責(zé)任大會，不斷完善東風(fēng)社會責(zé)任品牌體系建設(shè)，培養(yǎng)員工對企業(yè)履責(zé)的認(rèn)知及自身履責(zé)意識。對外，每年制作發(fā)布《社會責(zé)任報(bào)告》，積極參與企業(yè)社會責(zé)任工作交流，傳遞東風(fēng)社會責(zé)任品牌的價(jià)值和內(nèi)涵。

　　眾多特色履責(zé)項(xiàng)目的開展，使東風(fēng)在多個(gè)責(zé)任領(lǐng)域呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，強(qiáng)化了社會各界對東風(fēng)社會責(zé)任品牌的了解認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)并鞏固了東風(fēng)社會責(zé)任品牌體系的構(gòu)建。

　　東風(fēng)在路上 品牌塑造任重道遠(yuǎn)

　　隨著"中國品牌"戰(zhàn)略的清晰和明確，品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著品牌的"軟實(shí)力"成為企業(yè)發(fā)展的決定性因素。這也給東風(fēng)公司社會責(zé)任工作提出了新的要求。

　　面對新時(shí)代新要求，東風(fēng)公司一方面在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深入實(shí)施"潤"計(jì)劃，制定明確的社會責(zé)任戰(zhàn)略，不斷踐行和培育"和"文化、"潤"計(jì)劃和"商德公約"，深化"三位一體"的企業(yè)軟實(shí)力體系；一方面聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展及民生主題，結(jié)合東風(fēng)自身優(yōu)勢，確定履責(zé)重點(diǎn)，打造社會責(zé)任精品項(xiàng)目工程，不斷完善履責(zé)協(xié)同平臺和特色履責(zé)項(xiàng)目，強(qiáng)化協(xié)同履責(zé)能力建設(shè)。

　　偉大的時(shí)代造就偉大的企業(yè)，偉大的企業(yè)肩負(fù)偉大的責(zé)任。過去十年，東風(fēng)人砥礪前行，東風(fēng)社會責(zé)任品牌建設(shè)取得了良好進(jìn)展；在新的十年，東風(fēng)不忘初心，將堅(jiān)持以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為新動力，繼續(xù)譜寫責(zé)任品牌建設(shè)的新篇章。

關(guān)鍵詞：東風(fēng),社會責(zé)任,公司,品牌,企業(yè)