從“新品發(fā)布”到“藝術(shù)展”，看一汽豐田擁抱客戶的決心

一周多前，在美麗南國的廣州之窗，一場堪比藝術(shù)展的一汽豐田亞洲龍AVALON預(yù)售發(fā)布活動(dòng)在萬眾矚目下華麗展開……此次活動(dòng)大膽創(chuàng)新，有許多的亮點(diǎn)。

“King Arthur's Island”，神秘的主題

在古老的亞瑟王傳說中，AVALON，是一座寓意天佑、賜福的島嶼，而亞瑟王的故事關(guān)乎著勇氣、智慧和理想。由此，一汽豐田將亞洲龍AVALON預(yù)售首秀的主題設(shè)為“king Arthur's Island”——亞瑟王之島，這背后既是亞洲龍AVALON“大膽”“突破”“不妥協(xié)”精神的象征，也包含了對(duì)這款新車的深深祝愿。

當(dāng)晚，在神秘而美好的氛圍下，“美，突破蒼穹的束”、“智者的世界”、“燃燒在南國星光下”三個(gè)頗具詩意的活動(dòng)篇章也猶如神話情節(jié)般在觀者面前徐徐鋪陳開來。

感悟于內(nèi)心的，是突破蒼穹束縛的美

用情境和故事帶領(lǐng)來賓進(jìn)入活動(dòng)主題本身就很新穎，而讓人越靠近越走心就更是難上加難，但一汽豐田做到了。

步入藝術(shù)展品區(qū)之前你會(huì)看見一片干凈的背板King Arthur's Island ，再往里走鏤空雕刻的雕塑上標(biāo)示著主題區(qū)域的名稱。彌漫著典雅氣氛的藝術(shù)展區(qū)在燈光之下異常美麗，由金銀兩色搭配構(gòu)筑而成的金屬雕塑，在靜默中煥發(fā)光芒。束縛、打破、幻夢、自由、綻放，五件作品完整地呈現(xiàn)出生命渴望掙脫束縛、大膽超越、最終美麗綻放的過程。

當(dāng)然，除了藝術(shù)裝置展，絢麗奪目的樓體燈光秀同樣奪人眼球。璀璨絢爛的燈光，瞬息萬變，在流光魅影間，帶給我們一場視聽盛宴。通過“起源、束縛、突破、境”四個(gè)篇章的演繹，引導(dǎo)來賓進(jìn)入會(huì)場，開啟智者世界的空間。

細(xì)膩簡潔而優(yōu)雅，智者的世界沒有矛與盾

發(fā)布會(huì)的流程雖然很簡單，但整體流程順暢優(yōu)雅，音樂、視頻、演員、后期緊密銜接，而且請(qǐng)到了一位神秘大咖——住在北京胡同里的日本網(wǎng)紅建筑師，青山周平先生。他與大家探討了魅力背后的邏輯，緩和優(yōu)美的背景音樂搭配帶著淺淺日本腔的普通話，外加儒雅的藝術(shù)家氣質(zhì)，使現(xiàn)場氛圍詩意又有意境。

另外，豐田總工程師勝又正人先生在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)闡述了亞洲龍AVALON背后的邏輯。在勝又先生細(xì)致的演講中，能夠感受到以用戶需求為核心出發(fā)點(diǎn)，是全新亞洲龍極致追求下的指南。

作為本次活動(dòng)的主角，AVALON的出場著實(shí)不同凡響。隨著閘門嘩地往上拉開，AVALON 從觀眾眼前涉水而來，在絢麗燈光的照射下，它完美的身線被盡情展現(xiàn)，現(xiàn)場的四個(gè)大屏讓后區(qū)觀眾也能欣賞到所有細(xì)節(jié)。

燃燒，在南國星光下的After Party

美麗神秘的珠江河畔，透明尖頂?shù)奶舾吲穹?、環(huán)繞四面的白色布縵充滿私密性又無壓迫感，當(dāng)然還有偶然又浪漫的小雨點(diǎn)……在這場戶外派對(duì)上，樂隊(duì)現(xiàn)場的演奏伴著陣陣風(fēng)鈴的響聲，宛如進(jìn)入一個(gè)自由之地。此情此景讓人不免突發(fā)感慨：當(dāng)年的 King Arthur 是不是也在戰(zhàn)勝派對(duì)上看著江海睥睨天下呢？

拍照區(qū)、拍立得、彩妝區(qū)，這是針對(duì)女嘉賓的一條龍服務(wù)；別具一格的花式調(diào)酒和冷焰火表演，為整場活動(dòng)留下了光彩奪目的 Ending 畫面。

整場活動(dòng)，開場閃耀，結(jié)束絢麗，中間是智者的思考和探討。AVALON之夜上，一汽豐田將這次預(yù)售發(fā)布活動(dòng)生生辦成了一場藝術(shù)展。這正是一汽豐田當(dāng)下營銷策略的體現(xiàn)。一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久表示，一汽豐田力推“營銷3.0”，實(shí)現(xiàn)“從生產(chǎn)銷售型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“用戶型企業(yè)”，時(shí)代在變，用戶需求也在變，在新時(shí)代背景下，一汽豐田提出了“回歸原點(diǎn)，擁抱用戶”的核心理念，例如AVALON中文名亞洲龍就是3.0時(shí)代下一汽豐田與消費(fèi)者之間的一種共情與共鳴。

在放飛自我的時(shí)代，越來越多的年輕人更希望自帶“時(shí)尚”光環(huán)，而對(duì)時(shí)尚的追求恰恰映襯出人們對(duì)“美”的向往。消費(fèi)者在進(jìn)化，一汽豐田也在進(jìn)化，在營銷方式上明顯往年輕時(shí)尚靠攏，為消費(fèi)者營造一個(gè)不一樣的企業(yè)形象。

這讓我想到今年三月，類似于時(shí)裝發(fā)布的一汽豐田“春季新品發(fā)布會(huì)”堪稱圈內(nèi)首創(chuàng)。一場以春天為契機(jī)，以“新?生活美學(xué)”為主題的春季新品發(fā)布會(huì)，開啟了一汽豐田的營銷新時(shí)代。春季發(fā)布會(huì)上，一汽豐田還宣布與連卡佛展開跨界時(shí)尚合作，打造一汽豐田“新?賞新豐尚”服裝設(shè)計(jì)大賽，以及與NEST全國電子競技大賽全面展開合作，開啟7城聯(lián)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，這是一汽豐田營銷3.0下的時(shí)尚玩法，也是一汽豐田朝更年輕化、時(shí)尚化方向轉(zhuǎn)變的決心。

美是人們對(duì)美好事物的一種感受，一汽豐田遵循美學(xué)的發(fā)展，作為汽車行業(yè)的翹楚，春季“新品發(fā)布會(huì)”也好，預(yù)售發(fā)布“藝術(shù)展”也好，在滿足人們對(duì)汽車基礎(chǔ)需要的同時(shí)，更是將時(shí)尚融入產(chǎn)品之中。而全新亞洲龍AVALON作為一汽豐田新旗艦，相信在之后的上市活動(dòng)中會(huì)有更多讓人意想不到的驚喜，讓我們拭目以待！

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