2018年車市營銷盤點，哈弗F系列成最大贏家

歲末年初，又到了總結回顧，展望未來的時間。回望過去一年的中國車市，有沒有哪些瞬間讓你至今難忘呢？相信對大多數人而言，一場又一場的車企品牌營銷活動肯定是印象最深刻的記憶點，某品牌的新車發(fā)布會上，又有明星出現了；某某某網紅在車企活動現場重現了網絡上的經典畫面；某個活動現場光布景就花了上千萬……

       當然了，這些讓大家記著的車企營銷活動肯定都有其過人之處，但要么請來的明星喧賓奪主，大家記住的只是出現的明星，對品牌和產品本身意義不大。要么活動場面恢弘，但與品牌自身定位的契合度有限，實際效果也是大打折扣。而要真正評選出2018年車企營銷的最大贏家，可能就要數哈弗F系了，沒錯，這個剛剛推出的新系列，在短短數月時間，就書寫了一段屬于自己的車市傳奇。

       為年輕而來，哈弗F系重新定義年輕化

       站在品牌發(fā)展的新起點上，哈弗F系列以“無打動，不妄動”的品牌策略，直擊90后消費者，以“懂年輕”的產品，為年輕而來，不僅交出了亮眼的市場成績單，而且助力哈弗品牌完成了年輕化、科技化、智能化的轉型。

       回顧哈弗F系列的2018年，從品牌發(fā)布到兩款重量級車型哈弗F5和哈弗F7先后投放市場，我們發(fā)現，哈弗F系列走過的每一步，都站在了行業(yè)潮流的最前沿，而其在每個重大時間節(jié)點上的營銷創(chuàng)新，更是成為了2018年國內車市的現象級事件。

       從哈弗F系誕生之日起，整個行業(yè)開始發(fā)現，此前一向以嚴謹沉穩(wěn)著稱的長城哈弗品牌變了，變潮了，變酷了，變得更加會“玩兒”了，更懂也更愿意融入到年輕人當中，讓品牌真正成為了年輕人的伙伴，以產品構建場景，以品牌講述故事集，以跨界收獲粉絲，以創(chuàng)新制造流量， 通過一場又一場的視覺盛宴，讓年輕人自發(fā)的“刷屏”、“種草”，重新認識和定義了哈弗品牌。

       從成都西村藝術空間的一場炫酷電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，到北京三里屯讓年輕人為之瘋狂的哈弗F5“沉浸式”上市發(fā)布會，再到哈弗F7跨界接管當紅綜藝，擔當《蒙面唱將》番外篇“制作人”的C位上市，哈弗F系與年輕人一起享受當下、張揚個性，真正實現了深層次的情感共鳴。

       今年成都車展的前夕，在成都最著名的潮流集散地——西村藝術空間內，一場別開生面的電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生。這場名為“無嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發(fā)布會”上，不僅有最酷的潮人潮品，還有穿文化衫、唱rap的企業(yè)管理者，與手持五彩繽紛飲料的參與者一道，來了場事關年輕人生活態(tài)度的探秘之旅，也共同見證了哈弗F系列全面擁抱年輕化的決心。

       融入年輕人，哈弗F系言出必行

       而認定年輕化的戰(zhàn)略不動搖，也讓哈弗F系列的成功成為理所當然，每走一步都能踩在最正確的節(jié)奏上，才能無往而不利。

       9月26日，全國潮流地標北京三里屯的Superlife運動生活會所，潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池派對，一場 “沉浸式“的新車發(fā)布會，將哈弗F系列的第一款新車F5正式帶到了大家面前。

       而這次，“90后”成為整場發(fā)布會的最高頻詞匯，90后產品經理、90后設計師、90后科技測評達人、90后個性街舞rapper等各個領域的90后精英代表，成為哈弗F5這款“專為90后打造的SUV”的代言人?；顒蝇F場還專門加入了互動環(huán)節(jié)，典藏咖啡、大咖潮服、手工皮具、美學花藝、冥想空間、酷炫運動等潮流快閃互動一應俱全，充分展示了哈弗F5“態(tài)度青年”的時尚標簽，這才是一款將要伴隨90后年輕用戶探索詩和遠方的產品應該有的樣子。

       另外，哈弗F5的發(fā)布會上，哈弗品牌還正式宣布以冠名贊助商身份加入到了熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，一款深受年輕人追捧的綜藝節(jié)目和一個專為年輕人打造的品牌的深度合作能擦出怎樣的火花？一時間也成為大家茶余飯后熱議的話題。

       第三季節(jié)目開播以來收視一路飄紅，節(jié)目在年輕人群里形成口碑和關注度的同時，也讓越來越多的人了解到了哈弗F系列年輕、時尚的特性。

       再到哈弗F7上市的時候，哈弗F系列更是把跨界營銷玩上了新高度。哈弗品牌摘掉了贊助商的“面具”，哈弗F7這次直接現場接管了《蒙面唱將猜猜猜》，真正做到了“C位”上市。

       11月6日，在“蒙面唱將”的錄制場地上，哈弗F7充分發(fā)揮了“AI”智能實力，重現了蒙面唱將的經典畫面，與現場猜評團互動逗趣，并采取“猜猜猜”的形式，揭曉了官方售價，帶來的是一場獨具創(chuàng)意的新車發(fā)布會。

       “不端著的領導”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實力產品”，將各種跨界元素融合在一起，不僅充分展現了哈弗F7的智能科技魅力，同時也面向大眾表明了哈弗F系列想要與年輕人玩到一起，將年輕化進行到底的決心。

       憑借著精準的市場定位、強大的產品力和現象級的營銷活動，哈弗F系誕生的時間雖然不長，但在國內外市場上卻已經屢獲殊榮。以哈弗F7為例，2018莫斯科車展最佳SUV Top 5的排名中，哈弗F7位列第一，哈弗F7還斬獲了2018年莫斯科車展最重要首發(fā)車型等榮譽。

       而在國內年底時間最重量級的汽車盛典——廣州車展上，哈弗F7憑其卓越的產品力攬獲了年度最佳AI 智能網聯(lián)SUV、2018中國主流汽車總評榜-年度智能網聯(lián)SUV、“2019網易跨界設計盛典Fashion設計創(chuàng)新?潮智鋒?！贝螵?、最受關注車型、年度備受商旅精英歡迎智能新車將等行業(yè)和權威媒體近10項大獎，堪稱國牌SUV智能典范之作。

       總結：

       最懂這個時代，當然也最懂你。正是因為真的懂年輕人的需要，能夠與年輕人實現情感上的共鳴，哈弗F系才能一路引領國內車市營銷創(chuàng)新的潮流。

       在年輕化潮流愈發(fā)明顯的當下，哈弗F系既能幫助年輕人張揚個性，真正做到向臉譜化、標簽化說不，讓年輕人的精神訴求得到滿足；又能依靠強大的實力帶來安全可靠的產品保障，在出行工具屬性之外，讓汽車成為大家的智能伙伴。

       站在2018年的成績上展望2019年，作為2018年車市營銷的最大贏家、作為2018年國內SUV市場最重量級的明星，我們完全有理由相信，2019年，由哈弗F系開啟的新一段車市傳奇，即將到來。

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