小鵬汽車亮相《非正式會談》，開啟汽車品牌跨界營銷新時代

誰能吸引更多的注意,誰就能成為世紀的主宰”。在這個比拼影響力的時代,汽車品牌除了需要聚焦產品“硬實力”,更應該鍛造“軟實力”,通過營銷吸引消費者的眼球。近年來,有許多汽車品牌開始嘗試在跨界營銷上大顯身手,怒刷存在感。汽車營銷離不開“場景”。汽車,是日常出行的工具,每個功能與產品賣點,都需要依靠用戶體驗來建立感知,最終促成用戶的購買行為。

 作為造車新勢力領軍企業(yè)的小鵬汽車,在2018年與《周六夜現場》進行深度合作,創(chuàng)作了圍繞脫口秀展開的情景喜劇,穿插汽車元素與搞笑片段,一度占領節(jié)目用戶心智,被奉為“智商高笑點低”的小鵬汽車,給觀眾留下深刻印象。今年,小鵬汽車再次瞄準新的黑馬《非正式會談》節(jié)目,利用定位年輕人的品牌特點,結合非正觀眾年輕化的特點,組織起一場大型的線上場景營銷戰(zhàn)役。

 線上場景營銷的重點在于,還原用戶日常使用產品的情景,利用共情的形式,引導用戶在觀看完線上內容后,也能帶入自己線下使用產品的場景中,從而產生共鳴。在贊助《非正式會談》的同時,小鵬汽車利用創(chuàng)意中插、用車提及等權益,邀請節(jié)目嘉賓對旗下汽車小鵬G3的日常使用場景進行還原和演繹。

 “年輕一代用戶,特別是95后、00后群體,他們生于互聯網高速發(fā)展時期,對智能化場景具有與生俱來的敏感性。對于這代人,汽車不僅僅是交通工具,更是智能的大玩具,除了具備汽車本身應有的駕駛功能,還需要提供娛樂、情感體驗?！毙※i汽車品牌負責人表示,在小鵬G3的研發(fā)過程中,互動成了首要考慮的因素?！跋噍^于傳統汽車,G3是一款更懂你的車。G3所搭載的智能大屏和小P語音助手系統,可以聽懂用戶的大部分指令,例如自動泊車、打開車窗、空調溫度調節(jié)等。小P就像一個貼心管家一樣,幫助你管理汽車?！?/p>

 建立在智能化基礎上的小鵬汽車,受到《非正式會談》節(jié)目嘉賓的歡迎。作為節(jié)目顏值擔當的鐘逸倫,就親自乘坐G3,并體驗了車載K歌功能。通過藍牙麥克風連接,再點擊唱吧APP界面,即可進入唱歌場景。整個過程猶如進入了屬于自己的移動K歌房,隨時隨地都能享受到K歌樂趣。

 對于年輕人來說,車除了是必備的交通工具,更像是情感的載體,同時也是娛樂的大玩具。如果僅僅是將車作為出行工具,那么傳統汽車足以滿足年輕人需求,之所以大量年輕人從傳統汽車市場轉移到新的互聯網汽車領域,是因為他們需要更多豐富的個性化定制功能?！靶※i汽車的研發(fā)人員中,有一半以上是年齡在30歲以下的互聯網年輕從業(yè)者。我們調查了當下年輕人的生活狀態(tài)和用車需求,研發(fā)出車載K歌、車載游戲等娛樂環(huán)節(jié),應用于車載大屏中?！笔聦嵣?小鵬汽車在新能源市場蟬聯銷售冠軍的成績,足以看出其對年輕人的強大吸引力

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