萬(wàn)名粉絲齊聚 汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)打造“轟燃之城”

8月17日-18日,一場(chǎng)燃爆帝都的汽車文化與潮流之旅在北京751 D·PARK時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)79罐燃擎啟幕!作為汽車之家“818全球超級(jí)車展”的重要組成部分,汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)為全球粉絲傾力打造了一座汽車文化創(chuàng)意潮流圣地——轟燃之城,其設(shè)計(jì)理念源自汽車發(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)出的“轟鳴”之聲,同時(shí)“轟”的發(fā)音HONG是汽車之家英文“AUTOHOME”中“HOME”的同音,寓意著“轟燃之城”是所有愛(ài)車人之家,這一理念和汽車之家用戶“家人”的理念完美契合,借此,汽車之家旨在為全球粉絲打造一場(chǎng)集交流、分享汽車文化的粉絲互動(dòng)盛宴。

為期兩天的活動(dòng)迎來(lái)近萬(wàn)名粉絲,這場(chǎng)狂歡節(jié)由汽車文化展區(qū)、汽車之家主題展區(qū)、車家號(hào)創(chuàng)作者展區(qū)、凱迪拉克城市展廳、中心舞臺(tái)和“轟燃課堂”五大區(qū)域組成。汽車文化展區(qū)由后備廂創(chuàng)意集市、經(jīng)典車展區(qū)及摩托車展區(qū)構(gòu)成,共計(jì)展出20余款經(jīng)典車及摩托車;汽車之家主題展區(qū)則打造了12個(gè)風(fēng)格迥異的互動(dòng)展位,近百種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)游戲更是讓到場(chǎng)粉絲大呼過(guò)癮;車家號(hào)創(chuàng)作者展區(qū),粉絲們可以零距離與十余位汽車之家車家號(hào)創(chuàng)作者深度交流互動(dòng);此外,中心舞臺(tái)則是街舞秀及大咖見(jiàn)面會(huì)的主場(chǎng)地,而“轟燃課堂”14場(chǎng)主題各異的Workshop更是為粉絲帶來(lái)干貨滿滿的知識(shí)分享。值得一提的是,本次粉絲狂歡節(jié)汽車之家高管團(tuán)隊(duì)組建“燃力英雄戰(zhàn)隊(duì)”,與粉絲現(xiàn)場(chǎng)PK競(jìng)技;局座張召忠、F1賽車手馬青驊等多位車圈大咖也空降現(xiàn)場(chǎng),更是賺足了眼球。

經(jīng)典車型匯聚 深度縱享汽車文化

“轟燃之城”的汽車文化展區(qū)展示了超過(guò)20余款經(jīng)典老車,這些難得一見(jiàn)的藏品分別由Going、四萬(wàn)大叔、夢(mèng)想車庫(kù)、白寧的愛(ài)車時(shí)光、車比得及齊宇時(shí)間提供,可謂將難得一見(jiàn)的經(jīng)典車型和摩托車都匯聚至此,是一次真正分享和傳遞汽車文化的契機(jī),希望能夠通過(guò)此舉讓廣大粉絲深入了解中國(guó)的汽車文化。

本次展示的經(jīng)典車型覆蓋歐洲、美國(guó)、日本等汽車文化發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)典汽車品牌產(chǎn)品,從這些經(jīng)典車身上,粉絲可以了解到從1960年代起至今,世界汽車設(shè)計(jì)、科技、工藝的發(fā)展脈絡(luò)及文化底蘊(yùn)。最吸引眼球的要數(shù)保時(shí)捷356,雖然已經(jīng)有近50歲的“高齡”,卻依然保持著良好的機(jī)械性能。展車中同樣有像AE86這樣的“網(wǎng)紅”車型,讓人瞬間回到電影《頭文字D》的場(chǎng)景中,而這也是國(guó)人對(duì)競(jìng)速、改裝文化的認(rèn)知開(kāi)端。此外,汽車之家文化頻道同樣帶來(lái)了編輯收藏、修復(fù)的經(jīng)典老車,一臺(tái)半成品狀態(tài)的凱迪拉克Boungham吸引了眾多粉絲駐足圍觀,編輯在這臺(tái)車旁講解修復(fù)過(guò)程,讓用戶了解汽車文化的同時(shí),更為經(jīng)典車增添了一份情懷。

杜卡迪車隊(duì)的加盟,則增添了一份速度與激情,V4、大魔鬼等經(jīng)典車型的出現(xiàn),瞬間點(diǎn)燃車迷心中的熱情,在很多人心中悄悄播下了機(jī)車文化的種子。提到汽車后備廂集市的歷史,可追溯到1980年的英國(guó),延續(xù)至今已經(jīng)成為廣大車迷展示收藏、交流分享、汽車藏品交換的最熱門方式之一。本次全球粉絲狂歡節(jié)打造的后備廂創(chuàng)意集市中,Going、AceGear、四萬(wàn)大叔、夢(mèng)想車庫(kù)及齊宇時(shí)間等也都紛紛拿出各自的周邊,琳瑯滿目的汽車文化類紀(jì)念品、汽車模型、潮流品牌產(chǎn)品、手工藝制品等不一而足,讓粉絲在縱享獵奇、撿漏、淘寶樂(lè)趣的同時(shí)體驗(yàn)汽車后備廂集市所代表的汽車文化的獨(dú)特魅力。經(jīng)典車型靜展與后備廂創(chuàng)意集市,不僅讓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的用戶對(duì)汽車文化有了更加深入的了解,更體現(xiàn)了汽車之家將培育中國(guó)汽車文化為己任,大力推動(dòng)汽車文化發(fā)展的決心。

創(chuàng)新互動(dòng)玩法 沉浸體驗(yàn)玩到嗨

“轟燃之城”的圓形罐體內(nèi),中心舞臺(tái)、“轟燃課堂”、12個(gè)汽車之家展位、11個(gè)車家號(hào)創(chuàng)作者展位及凱迪拉克城市展廳有機(jī)構(gòu)建一座沉浸式體驗(yàn)的汽車文化主題街區(qū)。各個(gè)展區(qū)主題各異、玩法多樣,賽車、闖關(guān)、探秘、對(duì)決,每一項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)置無(wú)不體現(xiàn)汽車之家對(duì)粉絲的用心。

汽車之家主題展區(qū)由汽車之家包括用戶產(chǎn)品、汽車金融、新車電商、智能數(shù)據(jù)、二手車、經(jīng)銷商、車服務(wù)、資訊內(nèi)容部門等12個(gè)業(yè)務(wù)部門聯(lián)手打造,12個(gè)展位近百種互動(dòng)玩法,通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)的形式,不僅集中展示了汽車之家“4+1”構(gòu)建智能生態(tài)圈戰(zhàn)略下不同業(yè)務(wù)滿足用戶需求的核心功能與價(jià)值。更重要的是,將服務(wù)于用戶看車、買車、用車全汽車生命周期的關(guān)鍵信息點(diǎn)巧妙地植入游戲當(dāng)中,讓粉絲在快樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)也獲取了豐富的汽車生活知識(shí),這也正是汽車之家致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)汽車消費(fèi)和汽車生活服務(wù)的集中體現(xiàn)。走進(jìn)“七步燃擎”,讓你快速了解“七步買車”流程;“無(wú)憂購(gòu)車城”則通過(guò)一站式虛擬購(gòu)車體驗(yàn),以游戲的方式讓粉絲了解在汽車之家車商城線上選車與線下交付的全流程;“旅行制造局”讓粉絲在幻境之旅實(shí)現(xiàn)環(huán)游世界的樂(lè)趣;“汽車典當(dāng)行”通過(guò)趣味問(wèn)答、盲盒抽獎(jiǎng)等方式,讓粉絲在輕松游樂(lè)中更了解二手車;“愛(ài)車保健診所”教會(huì)粉絲如何正確養(yǎng)車用車;“頭號(hào)玩家”讓粉絲可以在VR賽車游戲里體驗(yàn)沉浸式的飆車快感;“車家號(hào)造星工廠”則讓粉絲體驗(yàn)了一把車評(píng)人的“成長(zhǎng)”之旅。除此之外,還有“不差錢銀行”、“818全球超級(jí)車展”、“潮玩嘿Car”、“百城車展”等展位也同樣精彩紛呈。特別是汽車之家智能數(shù)據(jù)中心傾力打造的“最強(qiáng)大腦”展位,“手勢(shì)抓紅包”及“車標(biāo)小畫家”等互動(dòng)環(huán)節(jié)則是由汽車之家智能數(shù)據(jù)中心利用先進(jìn)的人工智能技術(shù)為本次全球粉絲狂歡節(jié)專門開(kāi)發(fā),充分體現(xiàn)了汽車之家在人工智能領(lǐng)域強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。

車圈大咖齊聚  滿足粉絲追星夢(mèng)

除了汽車之家主題展區(qū)外,局座、極速拍檔、劉老師說(shuō)車、閆闖說(shuō)車、大家車言論、深度自駕、工匠派、車比得、逗斗車、晴空霹靂張大爺及汽車芝士等11位車家號(hào)創(chuàng)作者組成了車家號(hào)創(chuàng)作展區(qū)。在這里,粉絲可以和各位車圈大咖合影互動(dòng),聊車侃車,暢聊汽車內(nèi)容創(chuàng)作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,還能參與不同展位的互動(dòng)活動(dòng),贏取專屬周邊禮品。

本次參與的車家號(hào)創(chuàng)作者們也都拿出了“看家本領(lǐng)”,來(lái)自深度自駕的蔡石集中展示了數(shù)十張精選的攝影作品,還將其在環(huán)游世界旅途中收集的珍貴私人藏品帶到了現(xiàn)場(chǎng),并和粉絲分享了每一張照片、每一件藏品背后的故事,讓粉絲在欣賞大片的同時(shí),感受到當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情帶來(lái)的溫暖,感悟旅途中人與車之間的融合、交流。而工匠派則將定制手工藝作坊搬到了現(xiàn)場(chǎng),粉絲可以體驗(yàn)個(gè)性噴繪、了解轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)原理,還能制作極具紀(jì)念意義的皮質(zhì)小物件。正如工匠派創(chuàng)始人馮曉彤所說(shuō),來(lái)到工匠派的展臺(tái),希望不僅讓粉絲覺(jué)得有趣好玩,更重要的是希望粉絲在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代沉下來(lái),感受“匠人精神”所帶來(lái)的“專注與極致”。

“轟燃課堂”可謂是“轟燃之城”里的又一個(gè)人氣聚集地,兩天時(shí)間里14場(chǎng)Workshop先后開(kāi)講,汽車之家原創(chuàng)編輯、旅行達(dá)人和車家號(hào)創(chuàng)作者等均為粉絲帶來(lái)了精彩的知識(shí)分享。分享內(nèi)容涉及看車、買車、用車、旅行、攝影、汽車文化、汽車改裝和內(nèi)容創(chuàng)作的各個(gè)方面,可謂有趣有料,干貨滿滿。汽車之家原創(chuàng)視頻主持人陳庚分享的“汽車編輯的日?！?首度為粉絲揭開(kāi)作為一名汽車編輯幕后的那些事兒,讓粉絲感受到了汽車之家編輯團(tuán)隊(duì)為用戶產(chǎn)出汽車資訊內(nèi)容過(guò)程中的堅(jiān)持與初心;“二手車選購(gòu)防坑指南”深入淺出地講解了二手車選購(gòu)過(guò)程中的各種小技巧和小妙招;還有“養(yǎng)車用車小知識(shí)寶典”、“選車用車小訣竅”等分享,直擊粉絲們?cè)谌粘Ｓ密嚂r(shí)的痛點(diǎn),幫助粉絲走出日常養(yǎng)車用車的各種誤區(qū);車家號(hào)創(chuàng)作者們分享的內(nèi)容則側(cè)重在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中的體驗(yàn)與感受,讓粉絲充分了解汽車內(nèi)容創(chuàng)作者背后不為人知的經(jīng)歷與創(chuàng)作帶來(lái)的樂(lè)趣。此外旅行達(dá)人帶來(lái)的“伊犁河谷尋花之旅”“親子旅行的故事”分別為粉絲們講述了旅途中不同的風(fēng)土人情及旅行與育兒相結(jié)合的教育理念。

作為“轟燃之城”的“中樞”, 中心舞臺(tái)在兩天內(nèi)進(jìn)行了8場(chǎng)熱辣街舞秀及6場(chǎng)大咖見(jiàn)面會(huì),包括汽車之家明星編輯王濤、Nomy王化萌,車家號(hào)創(chuàng)作者劉老師說(shuō)車、閆闖說(shuō)車、極速拍檔等多位大咖均輪流亮相。在18日的大咖見(jiàn)面會(huì)環(huán)節(jié),大家熟悉和喜愛(ài)的局座張召忠及F1賽車手馬青驊也親臨現(xiàn)場(chǎng),和粉絲進(jìn)行了面對(duì)面交流與互動(dòng)。在購(gòu)車族群及汽車內(nèi)容消費(fèi)群體年輕化的大趨勢(shì)下,為滿足年輕粉絲及用戶群體的個(gè)性化訴求,夜幕降臨后的“轟燃之城”則在燈光和現(xiàn)場(chǎng)DJ的烘托之下,幻化成為大型轟趴現(xiàn)場(chǎng),讓到場(chǎng)年輕粉絲驚喜不已。

驚喜不止于此,由汽車之家高管團(tuán)隊(duì)組成的“燃力英雄戰(zhàn)隊(duì)”也親臨現(xiàn)場(chǎng),包括汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏、汽車之家總裁邵海峰在內(nèi)的8位“燃力英雄”分別化身為“燃力隊(duì)長(zhǎng)”、“燃力博士”、“燃力法師”、“燃力先知”、“燃力勇士”等別出心裁的角色,在兩天的時(shí)間里依次現(xiàn)身“轟燃之城”,與現(xiàn)場(chǎng)粉絲一起玩游戲、逛展區(qū),共同與粉絲傳遞汽車之家激情、勇敢、真實(shí)、智慧、自信、堅(jiān)韌等正能量主張以及積極向上的汽車文化內(nèi)涵,這一特殊環(huán)節(jié)的設(shè)置,也足見(jiàn)汽車之家對(duì)于用戶及粉絲的呵護(hù)與珍重,傳達(dá)出汽車之家始終堅(jiān)持的“用戶至上”的核心理念。

值得一提的是,本次818全球粉絲狂歡節(jié)除了體驗(yàn)汽車文化、縱享創(chuàng)意互動(dòng)之外,每位進(jìn)場(chǎng)的粉絲都會(huì)獲得專屬的“通行護(hù)照”,在參與互動(dòng)的同時(shí)積累“燃值”,作為“轟燃之城”的專屬積分,現(xiàn)場(chǎng)兌換包括汽車之家周邊、瑞幸咖啡等豐富多樣的禮物,每位到場(chǎng)粉絲都可謂滿載而歸。與此同時(shí),凱迪拉克作為本次汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)的特約贊助合作伙伴,也在“轟燃之城”內(nèi)設(shè)置了城市展廳,展示了包括最新車型凱迪拉克XT6等多款車型,讓廣大粉絲零距離現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了這款新美式大型SUV的獨(dú)特魅力。本次與凱迪拉克的合作,是汽車之家在場(chǎng)景化商業(yè)合作模式上的一次創(chuàng)新與突破,同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了體驗(yàn)式營(yíng)銷的全新模式,通過(guò)線上傳播和線下體驗(yàn)活動(dòng)的充分打通,助力合作品牌更好更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體,在有效幫助合作伙伴提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的同時(shí),進(jìn)一步幫助主機(jī)廠提升品牌在用戶端的影響力。

作為汽車之家818全球超級(jí)車展的組成部分之一,本次汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)是汽車之家818全球超級(jí)車展項(xiàng)目中最大規(guī)模的用戶端線下活動(dòng)。而與此同時(shí),818全球超級(jí)車展、818全球汽車夜、車家號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)、全球汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)、百城車展、車模大賽等活動(dòng)也都同期成功舉辦。特別是818全球超級(jí)車展,截止8月28日累計(jì)瀏覽獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)突破1.4億。8月18日,汽車之家攜手湖南衛(wèi)視傾力打造的全球首臺(tái)“車晚”——“2019汽車之家818全球汽車夜”也成功舉辦。

與其他同類型粉絲活動(dòng)不同,汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)則是汽車之家為14年來(lái)積攢的粉絲群體的一次真情回饋。現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)獨(dú)具匠心的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置與展示,加深了用戶與汽車之家之間的情感連接,也順應(yīng)了用戶群體個(gè)性化與年輕化的趨勢(shì),加深了車與人、人與人的互動(dòng),并以汽車文化為主線,以“粉絲互動(dòng)”和 “娛樂(lè)互動(dòng)”為核心,為中國(guó)汽車文化的傳播和推廣做出了貢獻(xiàn)。此外,汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)所開(kāi)創(chuàng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)式營(yíng)銷新模式也將與汽車廠商共同探索更多合作空間,提供了更豐富營(yíng)銷思路,在不斷滿足用戶需求的同時(shí),為提振行業(yè)信心注入新勢(shì)能。

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