全球車哈弗F7歲末大賣 勁銷原因知多少？

時間行至2019年歲末，籠罩在國內(nèi)車市上空的寒流仍未完全褪去。據(jù)乘聯(lián)會最新公布的乘用車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，2019年11月，狹義乘用車（轎車+SUV+MPV）零售銷量達(dá)193.7萬輛，同比下降4.1%；累計數(shù)據(jù)方面，2019年1-11月，狹義乘用車共計銷售1856萬輛，同比下降7.9%。在此大環(huán)境下，能成功逆襲的車型著實不多，面向全球市場集全球研發(fā)力量而生的全球車哈弗F7正是其中之一。在今年11月，哈弗F7僅在國內(nèi)的單月銷量就高達(dá)14015輛。據(jù)4S店反映，臨近年底，加上優(yōu)惠政策的加持，哈弗F7年底熱銷勁頭不減，銷量有望再沖新高。哈弗F7于去年11月上市，上市一年銷量已突破14萬輛，這一銷量業(yè)績在近一年內(nèi)新上市的12萬至15萬元區(qū)間的SUV中名列首位，成功擠占合資車型空間，引領(lǐng)自主品牌向上。

       綜合多位業(yè)內(nèi)人士的主流觀點，哈弗F7上市即成為“爆款”、連續(xù)大賣的最根本原因在于較為成功的“三大定位”以及圍繞各個維度的定位充分落地形成的強悍產(chǎn)品力。對此，我們以最新上市的2020款哈弗F7為例，對哈弗F7的核心亮點做一番解讀，全是干貨，對這款車感興趣的朋友們不容錯過。

       精準(zhǔn)定位  聚焦年輕化智能化做足產(chǎn)品力

       在人群定位上，哈弗F7鎖定年輕人群，在外觀、內(nèi)飾設(shè)計上充分考慮年輕人的審美偏好和訴求。哈弗F7由著名國際大師西蒙斯操刀設(shè)計，采用了符合當(dāng)今國際審美潮流的太空科技美學(xué)語言進行外觀和內(nèi)飾設(shè)計，演繹了新一代SUV的運動感和時尚感，充分滿足了年輕用戶群體對新一代SUV年輕化顏值的渴求。哈弗F7的六邊形繁星式中網(wǎng)，恒星矩陣式LED大燈，彗星尾翼日間行車燈，使前臉融合了力量與美感；在內(nèi)飾布局上，哈弗F7的駕駛座艙采用環(huán)抱式設(shè)計，偏向駕駛員一側(cè)的中控臺、高清觸控式大屏、12.3寸全彩數(shù)字虛擬組合儀表、以及星云式擋把都彰顯了簡潔大氣的科技智感。

       在產(chǎn)品定位上，哈弗F7定位于“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”，具有強大的智能網(wǎng)聯(lián)功能。2020款哈弗F7將智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)迭代升級到V2平臺，更加智能、功能更強大，用AI科技賦予汽車思考力，多媒體主機將采用安卓8.0操作系統(tǒng)，內(nèi)置高速WIFI模塊，速度更快。在智能語音識別系方面，其采用了當(dāng)前居領(lǐng)先地位的科大訊飛系統(tǒng)，識別速度超快，識別準(zhǔn)確度高達(dá)97%屬頂尖水準(zhǔn)；在智能導(dǎo)航方面，搭載了高德地圖，在你出行時，系統(tǒng)可以規(guī)劃出最合理的線路并支持路書功能。在智能娛樂上，搭載了騰訊的愛聽卓越車載音樂系統(tǒng)，作為領(lǐng)先的數(shù)字音樂內(nèi)容及內(nèi)容服務(wù)整合商，“愛聽卓樂”擁有千萬級曲庫，一路盡享天籟之音。

       與迭代升級智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)相對應(yīng)，新款哈弗F7同時具有更為全面的智能駕輔和智能安全功能，搭載了L2級別自動駕駛，增配了TJA交通擁堵輔助及ICA智能巡航輔助。除此之外，半自動泊車輔助，高清360環(huán)視影像、也是智能安全系統(tǒng)升級后的一大亮點，這些都為用戶提供了更加輕松愜意的智能出行新體驗。

       在級別定位上，哈弗采用了越級策略，讓哈弗F7凸顯出很高的質(zhì)價比，在激烈的市場競爭中占得先機。在緊湊型SUV的基礎(chǔ)上，通過精心設(shè)計制造，2725mm的超長軸距和內(nèi)部空間向中型SUV靠攏；同時，在車內(nèi)空間的舒適性和環(huán)保性方面，哈弗F7向更高級別的豪華車SUV看齊，采用了大面積的軟包內(nèi)飾設(shè)計，并在內(nèi)飾材質(zhì)的選擇上選用了環(huán)保材質(zhì)，為駕乘者營造了健康舒適的車內(nèi)環(huán)境；在駕控方面，哈弗F7擁有同級最強大的全地形智能四驅(qū)系統(tǒng)及6種駕駛模式，媲美路虎等豪華SUV，即使兩驅(qū)車型也搭載有雪地模式，更為同級獨有。同時，哈弗F7搭載的“雙十佳”黃金動力組合值得一提，其1.5GDIT和2.0GDIT兩款渦輪增壓直噴發(fā)動機和7速濕式雙離合變速箱具有很高的技術(shù)含金量，分別榮膺“中國心十佳發(fā)動機”獎項和“世界十佳變速器”獎項，動力性能和燃油經(jīng)濟性都居國際領(lǐng)先水準(zhǔn)。

       跨界營銷  年底大促為熱賣再助力

       哈弗F7作為哈弗品牌向年輕化、智能化挺進的新一代旗艦車型，不僅在設(shè)計及研發(fā)上迎合了年輕人的需求喜好，在營銷上也致力于讀懂年輕人的所愛，與年輕人同頻共振。在今年的熱門影片《中國機長》中，就多次出現(xiàn)了哈弗F7的鏡頭，令其成為汽車中的“電影明星”而倍受關(guān)注。而即將于2020年1月4日由播出的戶外真人秀綜藝節(jié)目《了不起的長城》，也將出現(xiàn)哈弗F7的身影。在哈弗SUV的鼎力贊助下，哈弗F7將成為一眾明星大咖外出拍攝時的座駕。眾多自帶流量的明星嘉賓如劉燁、肖戰(zhàn)、楊超越、阮經(jīng)天等，讓2020年的首個大熱綜藝節(jié)目《了不起的長城》話題熱度不斷，未播先火，哈弗F7也隨之收割了超級流量，圈粉無數(shù)。從年輕化營銷來說，這也是促使它在年底持續(xù)勁銷的一大因素。

       2020款哈弗F7于今年11月6日上市以來連續(xù)熱銷，也與其誠意滿滿的促銷金融政策也密不可分。為感恩新老用戶一致以來對哈弗SUV的關(guān)注，對哈弗F7支持，哈弗官方特傾情推出購車“五重大禮”：

       “0元升艙禮”，二手車置換哈弗F7，二手車款抵新車首付款，消費者可勁享至高6000元置換補貼，以及9000元金融貼息的雙重優(yōu)惠，輕松享受0元升艙；

       “限時現(xiàn)金禮”，限時鉅惠至高8000元；

       “購車無憂禮”，購車即享4000元大禮包；

       “智享互聯(lián)禮”，基礎(chǔ)流量終身免費，娛樂流量3年免費；

       “家庭增購禮”，消費者家庭中有一臺乘用車，新增購買哈弗F7，可享受增購4000 元現(xiàn)金補貼。

       以上“五重好禮”，除了置換政策與增購政策不能同時享受外，其余的福利只要符合條件是可以同時享受的，這樣算下來，至高可享價值2.7萬元的綜合優(yōu)惠。建議年底有購買SUV打算的消費者先下手為強，以免錯失購車良機。

       結(jié)語：

       哈弗F7進入市場只有一年左右，算是SUV中的“新生代”，但從火爆的銷量和車主口碑來看，哈弗F7絕對稱得上是SUV新車中的明星車型，其年底勁銷局面是其精準(zhǔn)定位、走心造車和卓越產(chǎn)品力使然，加上與綜藝和電影融合的跨界營銷的助力，以及給力金融政策的促進，進一步推升了人氣?，F(xiàn)在的年輕消費者越來越理性精明，他們盯著人氣高口碑好的哈弗F7去買，自有他們的道理，正應(yīng)了“群眾的眼睛是雪亮的”這句話。

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