宏光MINI EV上市50天銷量破30000，成新一代中國(guó)新能源人氣王

隨著宏光MINI EV熱銷,上汽通用五菱新能源車型越發(fā)受市場(chǎng)認(rèn)可。8月份,上汽通用五菱以1.83萬輛的成績(jī),一舉衛(wèi)冕新能源乘用車冠軍,近日,成功開辟了代步車藍(lán)海市場(chǎng)的宏光MINI EV銷量勁頭再提速,上市僅50天銷量破30000輛,掀起國(guó)民新能源熱潮,成為名副其實(shí)的中國(guó)新能源“人氣王”,引領(lǐng)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)風(fēng)向。

在宏光MINI EV的購車用戶中,用戶年輕化趨勢(shì)顯著,其中20-30歲占比30%,30-40歲占比47%;在人群類別方面,拼勁十足的年輕首購一族占比17%,悅己又愛家的新潮辣媽占比23%。宏光MINI EV憑借小而強(qiáng)大的特性以及游走于都市的時(shí)尚感,成為更多年輕人出行代步的首選,滿足了城市青年在出行領(lǐng)域的自我表達(dá)與釋放。

營(yíng)銷創(chuàng)新,破圈拓界擔(dān)C位

當(dāng)前市場(chǎng)上主打潮流年輕范的車型不在少數(shù),為何宏光MINI EV這樣一款3萬元左右的小車會(huì)成為實(shí)力圈粉的爆款產(chǎn)品?除了產(chǎn)品精準(zhǔn)擊中用戶痛點(diǎn)外,這得益于宏光MINI EV摸準(zhǔn)年輕人的脈搏,持續(xù)通過跨界合作及潮趣的營(yíng)銷方式賦予品牌更多活力與創(chuàng)新,與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感共通。

都說“人民需要什么,五菱就造什么”, 9月19日-20日,“宏光MINI EV西太湖國(guó)際音樂節(jié)”在江蘇常州活力上演,音樂節(jié)上,宏光MINI EV搖滾范兒十足,攜新褲子、馬賽克等知名樂隊(duì)沸騰全場(chǎng),帶領(lǐng)年輕人跟隨音浪肆意狂歡。在炫彩吸睛的“宏光MINI DAY”互動(dòng)展臺(tái)上,多款宏光MINI EV改裝車以可甜、可鹽、颯酷、潮玩的各種姿態(tài)扮靚現(xiàn)場(chǎng),吸引眾多樂迷合影打卡。

事實(shí)上,這已經(jīng)不是宏光MINI EV第一次玩轉(zhuǎn)跨界。在七月的成都車展及IFS古跡廣場(chǎng),宏光MINI EV與喜茶聯(lián)動(dòng),舉辦“靈感碰撞派對(duì)”, 一度引爆社交話題。八月的“宏光?MINI DAY-大人們的小樂園”潮流派對(duì)活動(dòng)更是成了魔都最颯樂園,不僅吸引眾多網(wǎng)紅達(dá)人及潮流人士加入,現(xiàn)場(chǎng)五菱還與YOHO!潮酷跨界,達(dá)成年輕化戰(zhàn)略合作。

宏光MINI EV在產(chǎn)品之外逐步構(gòu)建汽車營(yíng)銷生態(tài),讓浸潤(rùn)在傳統(tǒng)汽車文化中長(zhǎng)大的新生代消費(fèi)者,感受到宏光MINI EV不斷升級(jí)的潮流文化,從而帶動(dòng)產(chǎn)品、乃至品牌在年輕消費(fèi)者眼中形象進(jìn)階。

渠道煥新,多點(diǎn)發(fā)力齊并進(jìn)

在中國(guó)新能源“人氣王”宏光MINI EV引爆市場(chǎng)的同時(shí),五菱品牌的渠道建設(shè)也在快速推進(jìn)。今年內(nèi)將在全國(guó)建成百家五菱新能源體驗(yàn)店,截止目前,59家五菱新能源體驗(yàn)店已經(jīng)落成。這種不同于以往以4S店為核心的傳統(tǒng)渠道模式,將汽車的銷售網(wǎng)絡(luò)從交通不便的城郊帶入市中心,從而讓年輕人在休閑逛街時(shí),即可進(jìn)入新潮時(shí)尚的體驗(yàn)店,享受看車、試車的沉浸式服務(wù)。

線下渠道主打滲透力,線上渠道輔以補(bǔ)充,雙線齊頭并進(jìn)。上汽通用五菱以菱菱邦A(yù)PP、以及天貓/京東等電商平臺(tái)組成線上營(yíng)銷矩陣,當(dāng)前宏光MINI EV這款車型在菱菱邦A(yù)PP的訂單占比高達(dá)62%,菱菱邦A(yù)PP已成為了舉足輕重的線上營(yíng)銷陣地。

宏光MINI EV的營(yíng)銷創(chuàng)新與渠道煥新是相輔相成的,營(yíng)銷事件聚焦流量與巨大曝光度,隨后契合年輕用戶群體行為路徑的五菱新能源體驗(yàn)店及線上營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)共同收割訂單,實(shí)現(xiàn)了高效的制造聲量到轉(zhuǎn)化銷量的完整閉環(huán)。

協(xié)同發(fā)展,塑造新能源汽車生態(tài)圈

上汽通用五菱新能源蓬勃發(fā)展,有如強(qiáng)大的引擎,帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)發(fā)育和生態(tài)繁榮,促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)。宏光MINI EV的熱銷帶動(dòng)了新能源動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,近來,除華霆?jiǎng)恿ν?寧德時(shí)代、國(guó)軒高科、鵬輝能源、科易動(dòng)力等多家電池供應(yīng)商也紛紛爭(zhēng)相為宏光MINI EV提供動(dòng)力電池,進(jìn)入到宏光MINI EV的供應(yīng)商體系中。

此前,上汽通用五菱不僅帶動(dòng)國(guó)軒高科落戶柳州新建20GWh的動(dòng)力電池基地,也帶動(dòng)電機(jī)供應(yīng)商寧波雙林、方正電機(jī)以及電芯供應(yīng)商國(guó)軒高科、瑞浦能源、星恒電源等裝機(jī)量大幅提升,強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)為各自領(lǐng)域的佼佼者。上汽通用五菱不僅是一家車企,也是一個(gè)小型新能源汽車生態(tài)圈的中心。

宏光MINI EV以獨(dú)具一格的潮玩屬性與出色的產(chǎn)品力,引領(lǐng)都市新青年的生活潮流,并在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌持續(xù)向上。同時(shí),憑借當(dāng)下的爆棚人氣,“人民的代步車”宏光MINI EV也將奏響中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的最強(qiáng)音。

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