北京車展復(fù)盤:北汽集團轉(zhuǎn)型創(chuàng)新 拓展出行生態(tài)圈

作為今年汽車界最重要的一場盛事,2020北京車展雖然已經(jīng)落幕,但圍繞車展的討論仍在繼續(xù)。車展上,各車企紛紛呈現(xiàn)了應(yīng)對當(dāng)前市場變局的解決方案。其中,主場亮相的北汽集團不僅展示了全新的品牌架構(gòu)、全面升級的產(chǎn)品,而且以多維度“拓圈”行動,為觀眾呈現(xiàn)了更加豐富的未來出行解決方案,成為北汽集團多年來“從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向制造服務(wù)型和創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型”的一次重要成果展示。

產(chǎn)品拓圈:提供更多出行可能性

此次北京車展,北汽集團的展出產(chǎn)品不僅品質(zhì)全面升級,而且定位清晰,針對各細分市場進一步拓展布局,滿足更加細致的出行需求。

ARCFOX專注打造高度智能化的新能源汽車,進軍高端市場。此次車展,ARCFOX首款量產(chǎn)SUV——ARCFOX αT公布了品牌中文名“極狐”及預(yù)售價格(25萬元至33萬元)。在中高端和各細分市場,北汽集團憑借有力武器全面出擊:BEIJING汽車橫跨燃油車、新能源車領(lǐng)域,帶來燃油車型X7、U7,純電車型EU5、EU7,而首款混動車型BEIJING-X7 PHEV的發(fā)布則為BEIJING汽車開辟了新的戰(zhàn)場。北京越野專注越野車市場并不斷拓寬細分領(lǐng)域,此次車展帶來2020款BJ40城市獵人版、BJ40致敬2020版、2020款BJ80等“越野世家”悍將,而首次亮相的BJ30,則是北京越野奇數(shù)系列的首款產(chǎn)品。北汽福田長期引領(lǐng)中國商用車市場,在純電商用車、氫燃料電池商用車領(lǐng)域同樣先人一步,此次車展又發(fā)布了全新皮卡車型——福田皮卡大將軍G9。這些產(chǎn)品,為消費者提供了更加多樣的選擇,讓出行再無疆界。

體系拓圈:產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面布局

產(chǎn)品的拓圈,離不開上下游產(chǎn)業(yè)鏈的強大支持。在上游的汽車零部件環(huán)節(jié),北汽集團汽車零部件平臺海納川不斷開發(fā)“輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化”零部件產(chǎn)品。此次車展上,海納川展示了智能天窗、智能中央網(wǎng)關(guān)、智能車燈、集成式電驅(qū)動系統(tǒng)、集成式高壓電源系統(tǒng)、集成式輕量化電池箱以及全車輕量化系列解決方案等眾多技術(shù)成果,成為車展上零部件企業(yè)中的耀眼明星。

在產(chǎn)業(yè)鏈下游,北汽集團圍繞共享出行新理念,創(chuàng)新商業(yè)模式,重點展開汽車租賃、融資租賃、出租車、網(wǎng)約車等核心業(yè)務(wù),并向更多服務(wù)業(yè)務(wù)延伸。此次來北京車展的觀眾,親身體驗了一把北汽在出行服務(wù)新商業(yè)模式方面的創(chuàng)新。北汽集團旗下出行服務(wù)平臺華夏出行為觀眾提供免費擺渡車服務(wù),從停車場至場館為觀眾省去2.6公里的步行路程。

營銷拓圈:品牌文化讓出行體驗更有趣

“把車展作為營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的‘操練場’”是今年北汽集團展出的理念之一。車展期間,結(jié)合北京消費季,北汽集團舉辦“春妮帶你看北汽”直播活動——主持人春妮與北汽自主品牌各品牌負責(zé)人一起直播帶貨。另外還有來自抖音、快手、一直播的十位百萬粉絲網(wǎng)紅為觀眾帶來北汽集團展臺的全天直播。

線下方面,北汽集團的活動同樣趣味橫生。除了車展主會場,北汽集團在北京市東南西北四個大型商圈進行戶外產(chǎn)品展示,到場觀眾數(shù)量超過6萬人次;BEIJING汽車攜手李寧品牌,推出“中國選手”系列限量版服裝產(chǎn)品和定制化BEIJING-X7車身涂裝設(shè)計,并邀請羽毛球奧運冠軍傅海峰現(xiàn)場助威;北京越野發(fā)布了“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”,以全新的C2B模式攜手消費者共同開啟新一代產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā);ARCFOX舉辦互動體驗活動,邀請客戶現(xiàn)場參與汽車油泥模型制作,體驗汽車設(shè)計中的關(guān)鍵環(huán)節(jié);北汽福田首發(fā)皮卡車型大將軍G9,以古代將軍、花木蘭、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰顯威武霸氣的產(chǎn)品氣質(zhì)。這些線下的豐富內(nèi)容,又通過直播等線上傳播方式將樂趣傳遞給廣大網(wǎng)友,讓北汽品牌、北汽產(chǎn)品的升級體驗直達消費者。

通過實施“從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向制造服務(wù)型和創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型”,北汽集團打造的出行生態(tài)圈不斷完善,并且形成品牌力、產(chǎn)品力、營銷力互動互助的良好局面。北汽集團將繼續(xù)圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)進行全面提升,為3000多萬北汽用戶創(chuàng)造超越期待的出行體驗。

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