哈弗初戀憑什么定義年輕化概念？

最近大火的幾部電影《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》取得了不俗的票房成績，而一位新生代實力演員彭昱暢也走進(jìn)了大家的視界，他在三部電影中的優(yōu)秀表現(xiàn)讓觀眾連連獲贊，贏得大片掌聲，演技受到了廣泛肯定。

經(jīng)受住市場檢驗才能真正獲得青睞，這條法則不僅適用演員，對于汽車市場來說同是，以哈弗品牌為例，在汽車品牌“年輕化大戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化之時，帶來了獨樹一幟的“驚喜”，從產(chǎn)品到營銷理念，將品牌年輕化鏈條梳理透徹。近期更是以“出圈、創(chuàng)新”的理念，推出全新入門級緊湊型SUV——哈弗初戀，一經(jīng)亮相便圈粉無數(shù)。

關(guān)鍵詞1：天生麗質(zhì)

哈弗初戀洞悉年輕消費者的審美趨勢，以全新的設(shè)計語言塑造完美的“初戀”外形，秉承“簡潔、經(jīng)典、永恒”的設(shè)計概念打造出高級感與時尚感，以獨創(chuàng)的車身造型詮釋著現(xiàn)代東方美學(xué)，涌動著哈弗家族的運動基因。

前臉六邊形的中網(wǎng)搭配若干菱形鍍鉻裝飾大氣精致；熏黑的進(jìn)氣格柵時尚動感；凌厲的大燈組年輕醒目；多段式的保險杠層次分明。

此外，淡藍(lán)的配色十分吸睛，黃金比例的車身不僅為整車帶來靈動的視覺效果，更有效降低風(fēng)阻，提高燃油經(jīng)濟性；而C柱后面增大的三角車窗，為后排帶來了更多的陽光照射，提升乘坐愉悅感。尾部T字型車燈搭配動感小尾翼，與前大燈遙相呼應(yīng)，彰顯設(shè)計巧思，直戳年輕消費者的內(nèi)心。

新世代消費者有著更為立體的汽車消費觀，也有著更為明顯的代際特征——個性張揚、追求自我表達(dá)，對外觀的需求不斷加強。而時尚、潮流、運動的哈弗初戀從顏值上征服了這一人群。

關(guān)鍵詞2：理念革新

注重顏值更在意內(nèi)核，哈弗初戀更懂年輕消費者的精神需求，以“F&LOVE”為核心，圍繞First Love、Fall in Love和Forever Love三個產(chǎn)品維度持續(xù)進(jìn)階。

First love給人的感覺就是初戀般的干凈透徹，也暗示了年輕人的第一臺車的賣點，據(jù)此點我們也可以推測，哈弗初戀的定價應(yīng)該不會太高，畢竟針對首購族。

Fall in love體現(xiàn)的是哈弗初戀鼓勵用戶去勇敢體驗生活的態(tài)度，就像墜入戀愛中，沉浸式感受生活，感受酸甜苦辣，并且在哈弗初戀的陪伴下勇往直前。

Forever love則體現(xiàn)了長城集團對旗下產(chǎn)品質(zhì)量的信心，哈弗初戀一定會是一輛以用戶為核心、質(zhì)量有保障，高度人性化的好車，它可以長久開下去，一直陪伴用戶在奔跑在逐夢的路上。

關(guān)鍵詞3：藍(lán)顏知己

哈弗初戀化身智能化、科技化、年輕化的“潮流SUV”。在顏值和理念上征服不少消費者后，其智能科技配置——情緒識別更是滿足了年輕派駕駛生活的剛需。其經(jīng)濟適用、全面多能、甜過初戀的產(chǎn)品形象足夠迷人。

哈弗初戀搭載的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監(jiān)測/提醒、分心監(jiān)測/提醒、表情識別等方面，全面記錄駕駛者的用車習(xí)慣，帶來更優(yōu)越的駕乘體驗，成為消費者的“藍(lán)顏知已”。

不僅如此，哈弗品牌洞悉首購族對于車輛空間、舒適度、性能、油耗和配置等方面的苛求，還以行業(yè)領(lǐng)先的FOTA升級技術(shù)加持，這是目前車載升級的最優(yōu)方式，在燃油車上少見，其在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，實現(xiàn)軟件、硬件的雙件升級，保持系統(tǒng)功能的“與時俱進(jìn)”，體現(xiàn)了哈弗初戀的人文關(guān)懷，也為用戶創(chuàng)造時時開新車的體驗。

總結(jié)：

在汽車消費市場競爭越來越激烈的今天，自主品牌勢必要通過創(chuàng)新產(chǎn)品來尋求新的藍(lán)海。如何精準(zhǔn)定位、打動年輕消費者？哈弗初戀做出了示范，成為哈弗品牌又一力作，絕對值得期待！像哈弗初戀這樣一個從產(chǎn)品本身到營銷理念，將年輕化深度、透徹落實的車型，不僅限于汽車行業(yè)，也讓其他許多行業(yè)品牌都能從中獲益。

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