從歐拉改裝車 看中國改裝車文化的興起

曾幾何時，“改裝車”在多數(shù)人腦海里的形象概念并不美好，這種源于街頭的文化表現(xiàn)形式，也并不被國人認可。然而，隨著時代變遷、汽車普及、消費人群走向年輕化等因素的疊加，消費理念在今天已悄然發(fā)生變化，曾經(jīng)的代步工具，正在向“時尚伴侶”的角色轉(zhuǎn)變。這對于正在崛起的新生代消費者尤為明顯，厭倦同質(zhì)化，渴望小眾與不同，他們想要通過愛車來彰顯自我，而改裝，似乎成為了他們表達獨立個性的新主張。在這方面，作為為新世代年輕人造車的品牌，歐拉顯然走在了“潮派改裝”的前列。

經(jīng)典設(shè)計奠定改裝潛力，歐拉打造專屬改裝IP

改裝潛力大不大？“底子”好不好很重要！歐拉的改裝熱潮之所以被用戶追捧，還要從其經(jīng)典設(shè)計說起?？v觀歐拉旗下的三款產(chǎn)品，黑貓、白貓、好貓，拋開技術(shù)層面來說，它們的共同特點，無疑是那經(jīng)典而個性的外觀造型。有了好底子作為基礎(chǔ)，那么稍加改裝，便能起到錦上添花，畫龍點睛之筆的功效。這也是為什么約一半的歐拉車主，會在買車后進行個性化改裝，并形成小規(guī)模改裝圈子的原因所在。

正是看中了這一契機，為了更好的與新世代圈層共鳴，打造屬于歐拉自己的汽車文化，推動中國自己的電動車文化發(fā)展。歐拉攜手專業(yè)改裝玩家、跨界大牌、全網(wǎng)用戶、歐拉車主，一起共創(chuàng)，發(fā)布了歐拉全球首個電動車原廠改裝IP——歐拉貓變研究所。區(qū)別于傳統(tǒng)燃油車，不局限于專業(yè)的性能改裝，歐拉崇尚的改裝方式，更多的是強調(diào)個性化的外觀拓展，即讓車主能夠?qū)圮嚫某勺约焊矚g、更能表現(xiàn)自身品味的樣子。

與此同時，歐拉貓變研究所不僅為車主提供了豐富的原廠改裝方案和配件，也很好的拉近了用戶圈層的社交距離，通過跨界改裝，用戶可以破圈二次元、科技圈、美妝圈等圈層，讓改裝擁有無限可能。這意味著，歐拉的改裝文化，是泛潮流文化嫁接的窗口，更是一種全新的社交方式，“輕改裝，重社交”才是歐拉改裝的真正初衷。

滲透改裝文化，實力圈粉新世代

身為為新世代年輕人造車的品牌，歐拉尤為尊重用戶價值觀的自我表達。為此，歐拉通過改裝文化的不斷滲透，來貼近新世代，圈粉新世代，助力新世代青年去盡情釋放無限腦洞和創(chuàng)意。不久前，一場以“十萬伏特，電力覺醒”為主題的歐拉全球電動車改裝文化嘉年華，于廣州市番禺區(qū)國際游艇城盛大開啟，正式拉開了歐拉潮改的新浪潮。

在這場備受矚目的改裝盛宴上，來自天南地北的車主、喵粉、改裝達人們歡聚一堂。他們因歐拉而結(jié)緣，因潮改而歡聚。彼此分享改裝經(jīng)驗，暢談改裝故事，展示自己的改裝愛車，詮釋著“每一臺歐拉都不一樣”的改裝文化初衷，表達出新世代青年獨樹一幟的生活態(tài)度。而作為活動的一大亮點環(huán)節(jié)，歐拉貓變研究所攜手iAcro改裝俱樂部打造的“好貓如虎”亮相，褲襠老爺現(xiàn)場分享了這款車的改裝靈感。

作為“復(fù)古與未來并存”設(shè)計理念的集大成之作?！昂秘埲缁ⅰ痹谠O(shè)計上充分汲取了RALLY CROSS、DTM賽車的靈感，將復(fù)古未來與激情熱血的賽車元素完美融合。同時，為提升實用性和通過性，該車還加裝了包括Magic Air空氣避在內(nèi)的走街裝備，在展現(xiàn)完美姿態(tài)的同時，也很好的照顧到日常駕駛需求。

以用戶思維集結(jié)潮改玩家，旨在構(gòu)建全民改裝平臺?？梢哉f，這次活動不僅將歐拉車主的生活與世界精彩鏈接，更讓改裝文化的印記得以深刻的烙印在每一位參與者的心里。這種文化層面的滲透，也是歐拉打造潮改圈層的關(guān)鍵一步。

夯實品牌影響力，助推行業(yè)向上發(fā)展

順新潮流之勢，應(yīng)新世代所需。從歐拉全球首個電動車原廠改裝IP的橫空出世，到歐拉全球電動車改裝文化嘉年華的盛大開啟，歐拉在短時間內(nèi)成功打造了屬于自己，適合大眾的潮改新風尚。這讓新世代青年可以盡情釋放無限腦洞和創(chuàng)意，讓更多追尋潮流，熱愛改裝的潮玩一族們找到心靈歸宿，形成潮改文化圈層，真正感受“改裝的是車，展示的是生活態(tài)度”的潮改真諦。

而更深層次的意義在于，這一全球首個電動車原廠改裝IP，已成為歐拉品牌聚變向上的嶄新突破口。從改裝方案、改裝配件、改裝車生產(chǎn)，到改裝文化、改裝技術(shù)、改裝圈層的普及與打造，歐拉以“官改”推動了中國電動車改裝行業(yè)朝專業(yè)化、合規(guī)化的方向發(fā)展，為推動中國汽車文化的蓬勃發(fā)展，貢獻出不可或缺的堅實力量，更讓自身的品牌力、產(chǎn)品力再度向上，彰顯出“領(lǐng)導(dǎo)者”該有的標桿風范。

在新能源車細分市場競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，伴隨著汽車消費理念的迭代更新，以“純電動、差異化、玩樂派”為代名詞的新消費需求為藍海所在，而歐拉顯然抓住了這一時代契機——打造獨具特色的潮玩文化社群，鑄就實力卓越的產(chǎn)品根基，營造健康向上的品牌風氣。毫無疑問，歐拉改裝文化所釋放的影響力，已迅速占領(lǐng)新勢力汽車品牌營銷圈的“C位”！

值得期待的是，此次潮改嘉年華活動僅僅只是開端。不久的將來，歐拉還將開啟更多原廠改裝車量產(chǎn)計劃，并邀請更多的改裝伙伴加入其中，為喜愛潮改文化的新世代青年帶來更多、更個性的改裝產(chǎn)品，為中國汽車文化發(fā)展貢獻出自己的微薄之力。

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關(guān)鍵詞：改裝,文化,世代,品牌,電動車