車企如何玩轉(zhuǎn)情感營銷？透過WEY品牌暖心賀歲片找答案

倘若有機會,你是否愿意和車機談一場戀愛?

春節(jié)前夕,WEY品牌聯(lián)手極速拍檔打造了一部以“陪伴”為主題的微電影《TA》,劇中冷冰冰的車機不再是程序式的回復,它關(guān)心你的心情、熟悉你的品位、守護你的安全,有了最體貼的溫度。而生活中,這部微電影也讓許多孤零零過春節(jié)的人提前感受到了暖意。

(配圖來源于極速拍檔微電影《TA》)

戲劇化的愛戀照進現(xiàn)實,車機秒變最懂你的愛人

微電影翻拍自經(jīng)典影片《云端情人》。同樣是人與智能機器之間滿滿的溫情,但這次男主愛上的,是與其朝夕相伴的WEY VV6車機系統(tǒng)“小娜娜”。

影片將VV6的車機系統(tǒng)通過擬人化的手法展現(xiàn),以男主對VV6的點評作為開場,在開篇便交代了故事的“兩位主人公”。正處于感情失意狀態(tài)中的男主在結(jié)束工作、開車回家的過程中,收到了來自“小娜娜”給予的安慰。忙碌工作后浪漫的法式大餐,緊急狀況下的解救,出門在外的親密合影……之后朝夕相處的陪伴下,男主逐漸被“小娜娜”的溫暖體貼所吸引。而此時,他也陷入了情感的抉擇。男主最后的選擇是什么?開放式的結(jié)局留給觀眾決定。

(配圖來源于極速拍檔微電影《TA》)

陪伴是最長情的告白,車機也會因愛而有溫度,不再是僅接收指令并付諸行動的機器,而是懂你喜憂的知己愛人。這也是WEY VV6想通過這部《TA》向觀眾傳達的內(nèi)容。

在傳遞主旨之余,VV6也巧借這部電影展現(xiàn)了自己的實力。電影中的“小娜娜”雖然采用了擬人化的手法進行夸張演繹,但在日常生活中,VV6的智能語音交互系統(tǒng)確實具有極快速的反應。此外,通過男主與“小娜娜”的相處場景,VV6的后排生命體征監(jiān)測系統(tǒng)、緊急制動模式、面部識別等功能也巧妙植入到了電影之中。這種方式既不會讓觀者產(chǎn)生反感,植入的產(chǎn)品點也成為“小娜娜”對男主關(guān)心的佐證,變?yōu)橐环N情感的傳遞。豐富故事情節(jié)的同時,植入的產(chǎn)品點也給觀眾留下了深刻印象。

以用戶為中心,從情感到實際用車全維關(guān)照引共鳴

不局限于產(chǎn)品本身,而是借助產(chǎn)品本身的屬性并進行放大,深入用戶的情感需求,WEY品牌用一個故事,在車與車主間建立了最直接的情感鏈接。

(配圖來源于極速拍檔微電影《TA》)

本次與極速拍檔聯(lián)合打造的《TA》微電影便是WEY品牌在發(fā)力情感營銷上的一次新探索。因為疫情,許多在外打拼的人取消了今年春節(jié)的返鄉(xiāng)計劃,選擇一個人過年。此時的他們正需要一份暖心的陪伴。在這一時間節(jié)點上,WEY品牌這部微電影的出現(xiàn)恰逢其時。而電影的發(fā)布平臺除了微博、公眾號之外,也選擇了年輕人最熟悉、非常喜歡的B站,拉近了與年輕群體距離之余也更好的將品牌、產(chǎn)品文化傳遞給他們。

創(chuàng)新營銷,敢為人先。除了關(guān)注到用戶的情感需求,WEY VV6在其他方面也始終聚焦用戶為中心,不斷與消費者建立共鳴。去年年初起,VV6便通過一場“小朱配琦”直播掀起汽車直播界的新風尚,金句頻出吸粉無數(shù);參與中汽研測試,并收獲的三大認證與“兒童優(yōu)先安全認證”成為VV6最權(quán)威的背書,讓消費者在車輛選擇時更加安心;而聯(lián)合最強大腦,從抖音、微博等線上平臺延伸到線下巡回的模式,使VV6的信息全覆蓋到消費者生活中的各個角落。

貼近用戶在實際場景下的需求,打造最實用的車;貼近用戶生活情感,巧妙講述車與人相伴的故事;用貼近用戶的營銷手段,全維度引發(fā)用戶的共鳴傳遞品牌與產(chǎn)品。以用戶為中心的WEY品牌用最恰當?shù)姆绞?傳遞品牌溫度。

免責聲明：本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，僅代表作者個人觀點，與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容（包括圖片版權(quán)等問題）未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。

關(guān)鍵詞：電影,VV6,用戶,品牌,WEY