引領(lǐng)玩車新潮流，助推汽車文化新生態(tài)

天貓汽車打造了一個(gè)玩車潮人的大本營

2021年的天貓618大戰(zhàn)已打響，首日便迎來開門紅，汽車領(lǐng)域捷報(bào)頻傳。隨著汽車新零售的發(fā)展，消費(fèi)者漸漸開始在天貓買車、養(yǎng)車、玩車。自入局汽車改裝市場(chǎng)以來，天貓汽車憑借其電商銷售口碑積累和對(duì)年輕人消費(fèi)生活習(xí)慣的精準(zhǔn)把握，快速實(shí)現(xiàn)了汽車改裝后市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域電商數(shù)字化發(fā)展。

6月1日，天貓潮live X天貓汽車“潮力全開 縱擎玩車”主題活動(dòng)著陸寧波領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心（MEC），玩車潮人匯聚一堂，專業(yè)玩家和小白共賞潮車，線上+線下全面聯(lián)動(dòng)，改裝文化全面滲透，一場(chǎng)大眾玩車熱浪就此掀起。

潮力全開，匯聚年輕力量，

釋放玩車生活的潮態(tài)度

近年來，90后用戶已經(jīng)逐漸成為中國汽車消費(fèi)的主力軍，加之國內(nèi)汽車賽事迅速發(fā)展、改裝車市場(chǎng)專業(yè)化、規(guī)范化，汽車改裝正逐漸成為一種流行的時(shí)尚文化。車對(duì)于年輕人的意義已經(jīng)遠(yuǎn)不止于駕駛，更在于對(duì)愛車不斷打磨后的熱愛與成就感。

基于對(duì)消費(fèi)群體的需求變化和市場(chǎng)風(fēng)向的趨勢(shì)把控，「天貓潮LIVE」IP應(yīng)勢(shì)而生。精準(zhǔn)對(duì)接年輕人的消費(fèi)需求，凝聚中國汽車改裝文化，匯聚各界玩車達(dá)人，天貓汽車與天貓潮live聯(lián)合，將萬物皆可潮的概念注入當(dāng)代的汽車文化，提出“潮力全開，縱擎玩車”主張，與年輕人一起追尋潮流，釋放玩車生活的潮態(tài)度。

這是一場(chǎng)線上+線下全面滲透的汽車改裝文化風(fēng)潮，年輕的活力、潮流的魅力得到充分展現(xiàn)，越來越多的年輕人由此領(lǐng)略到天貓汽車給當(dāng)代汽車生活指引出潮流的方向。官方微博@天貓首發(fā)發(fā)起線上錦鯉抽獎(jiǎng)?wù)邕x“車鯉子”贈(zèng)送1年份汽車配件，同時(shí)線下賽場(chǎng)嘉年華為電商品牌賦能溝通場(chǎng)景，讓玩家線上線下同步體驗(yàn)刺激與熱情。另一方面，本次活動(dòng)還將天貓潮live直播間搬到國際賽車場(chǎng)，領(lǐng)克派對(duì)嘉年華，總裁天團(tuán)話潮車，車圈大佬暢談玩車心得，讓本次活動(dòng)成為車圈頗具影響力的盛會(huì)。改裝神車價(jià)格競猜直播互動(dòng)，JK少女硬核改裝更是讓直播話題沖上微博熱搜20名……改裝文化就此實(shí)現(xiàn)破圈，精彩紛呈的活動(dòng)掀起一波又一波的熱浪，年輕力量不斷注入汽車改裝潮流，汽車圈逐漸進(jìn)入年輕化、大眾化。專業(yè)的玩家更專業(yè)，小白玩家深度種草，天貓讓汽車生活指引著潮流方向。

厚積薄發(fā)，持續(xù)規(guī)范化，

激發(fā)縱擎玩車的新體驗(yàn)

2018年，天貓汽車入局汽車后市場(chǎng)，這無疑是當(dāng)年行業(yè)影響力最大的事件之一。作為阿里旗下的汽車后市場(chǎng)零售平臺(tái)，天貓汽車以其強(qiáng)大的流量導(dǎo)入效應(yīng)和品牌效應(yīng)，站在了一個(gè)高起點(diǎn)。 近年來，天貓汽車加快加緊布局，通過上線潮車單品、開啟潮車活動(dòng)等，不斷致力于與年輕人攜手，打造潮車文化IP，引領(lǐng)、促進(jìn)潮車文化出圈。

去年8月22日，天貓汽車在合肥機(jī)場(chǎng)開展了一場(chǎng)0-400米金卡納加速挑戰(zhàn)賽，通過意見領(lǐng)袖的直播互動(dòng)，為潮車發(fā)燒友帶來專業(yè)賽道體驗(yàn)。去年雙11，首屆天貓GTShow潮流改裝文化節(jié)正式舉辦，實(shí)現(xiàn)了汽車市場(chǎng)的顛覆，并將每年延續(xù)，不斷創(chuàng)新打造行業(yè)高端玩家最喜愛的潮車文化IP。今年5月1日，恰逢“五五購物節(jié)”，天貓汽車聯(lián)合天貓潮live在上海淮海路開啟改裝潮車直播活動(dòng)，引發(fā)年輕人廣泛關(guān)注，專業(yè)車友朝圣而來載譽(yù)而歸，普通觀眾大飽眼福玩的盡興，潮車文化成功出圈……通過各種“大動(dòng)作”，天貓汽車讓改車文化的觸角延伸到了無數(shù)的年輕人，給他們帶去了專業(yè)而獨(dú)特的體驗(yàn)。

從養(yǎng)車到玩車，天貓汽車根據(jù)用戶需求趨勢(shì)的變化，不斷發(fā)力，助力品牌，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。“玩車、養(yǎng)車上天貓”的理念已愈發(fā)深入年輕群體，而天貓也正以其高度的品牌效應(yīng)、強(qiáng)大的流量導(dǎo)入效應(yīng)和對(duì)潮流文化價(jià)值觀的精準(zhǔn)把握，匯聚潮品尖貨，打造話題品牌，優(yōu)化汽車改裝業(yè)態(tài)，不斷引領(lǐng)玩車新潮流，助推汽車文化新生態(tài)。

整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造流程標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)、具備互聯(lián)網(wǎng)能力的線上+先弄下門店，天貓汽車的品牌優(yōu)勢(shì)與發(fā)展邏輯線推動(dòng)著其順利發(fā)展。從文化傳播到產(chǎn)品服務(wù)，天貓汽車深度入局改裝與養(yǎng)車市場(chǎng)，從玩到養(yǎng)一應(yīng)俱全，打造了一個(gè)玩車潮人的大本營。未來，天貓汽車也將為汽車行業(yè)注入更多新鮮活力，助力中國汽車經(jīng)濟(jì)和文化的蓬勃發(fā)展。

從線上購買商品到線上線下一體的商品、服務(wù)、文化消費(fèi)，天貓汽車正深入布局，促進(jìn)“人+車+生活”深度結(jié)合，把單純的消費(fèi)行為變成真正的“理想生活”。而這一布局，無論對(duì)行業(yè)發(fā)展還是中國汽車文化的發(fā)展，都有著深遠(yuǎn)意義和巨大的想象空間。

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關(guān)鍵詞：汽車,文化,市場(chǎng),改裝,潮流