主營業(yè)務萎縮35% 汽車之家沒有翻身仗 龍泉做不了教主

汽車之家要打的仗越來越多了。

最近，汽車之家沒有收到一個好消息。財報發(fā)布，營收利潤雙降，主營業(yè)務大幅縮水；做了三年汽車節(jié)卻被輕松被對手易車蓋住了風頭；舊官司重提，二連敗訴；大股東平安風波連連；高管地震，接連離職……

被廠商拋棄的汽車之家

8月25日，汽車之家發(fā)布了2021年第二季度財報。從對外披露的數據不難看出，近年來，之家媒體服務呈現急劇萎縮的情況，汽車之家逐漸失去了立命之本。

汽車之家主營業(yè)務媒體服務板塊2020-2021Q2同比下降35.65%，媒體服務、線索服務大幅度的下降，之家陷入失去主營業(yè)務的困局。急速下降的業(yè)務毫無疑問的宣告著汽車廠商及經銷商對汽車之家的拋棄之勢。

銷售線索是衡量汽車互聯(lián)網平臺營銷與商業(yè)價值的關鍵指標。汽車之家遭到了老將易車和新銳懂車帝的內外夾擊。易車的銷售線索自2018年以來穩(wěn)步增長，在2021年年會上，易車CEO張序安宣布易車2020年為汽車行業(yè)貢獻了1.12億條銷售線索，數量位居行業(yè)第一。易車銷售線索質量高，對車企來說性價比更高，而這也讓經銷商更愿意和易車合作，截至2020年底簽約經銷商家數2.2萬家，續(xù)簽率85%，同樣是行業(yè)第一。

汽車之家的另一起家業(yè)務，媒體投放也是汽車互聯(lián)網平臺的另一大重頭收入。一般來說投放主力是主機廠旗下汽車品牌。汽車之家媒體投放收入Q2下滑35.6%，2020年也出現同比下滑。大量的客戶流向了易車與懂車帝。QuestMobile發(fā)布的《2020汽車行業(yè)營銷洞察盤點報告》的數據顯示，在包括汽車垂直平臺、長視頻、短視頻及信息流平臺中，易車在2020年TOP10新車型廣告投放媒介中占據22.2%的份額，成為汽車廠商新車廣告投放首選平臺，而汽車之家份額僅占17%。

從營收來看，其Q2營收為19.38億元，同比下降16.22%；歸屬于普通股東的凈利潤為7.47億元，同比下降9.43%。

自2017年到2020年，汽車之家年營收和凈利潤同比增速分別為33.68%、26.89%、16.42%、2.83%，以及52.94%、31.46%、11.49%、6.47%，增速下滑明顯，到2020年只有個位數增幅，2021年一季度尚勉強維持增長，二季度終究還是迎來了下滑。

龍泉上崗 高管下班

2016年，中國平安取代澳洲電訊成為汽車之家控股股東，隨之汽車之家大換血，有著汽車互聯(lián)網基因的管理層被平安系人馬取代。

今年1月，汽車之家原董事長兼CEO陸敏“榮休”由原平安財險副總經理龍泉接任；5月聯(lián)席總裁張京宇因個人原因離職；7月首席財務官鄒鈞通知公司其因個人其他原因擬辭任。高管頻繁離職，對于上市公司來說，是致命性的打擊。

平安沒有汽車基因，也沒有互聯(lián)網基因。汽車之家上一任董事長兼CEO陸敏在帶領汽車之家的幾年內，還是取得了有目共睹的成績的。在其帶領下，汽車之家股價也一路攀升。新的管理層缺乏互聯(lián)網思維，在內容、產品、技術、商業(yè)化、品牌營銷等維度均缺乏清晰的戰(zhàn)略和有力的執(zhí)行，最終結果體現在用戶的流失上。有媒體援引QuestMobile數據稱，汽車之家APP DAU自2019年11月份開始，同比連續(xù)下跌12個月，其中有8個月同比跌幅超10%，個別月份跌幅超30%。

業(yè)內人士指出，除高管個人原因外，高管離職往往與上市公司的經營、財務狀況有千絲萬縷關系，投資者做投資決策時應密切關注公司高管變動原因，避免“踩雷”。要結合高管辭職原因進一步去深入分析企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，警惕財務數據與行業(yè)不匹配的企業(yè)。

他還遇到了很多麻煩

舊事重提，何必呢？

被瑣事纏身的汽車之家還身陷訴訟漩渦。9月1日，北京市第四中級人民法院對汽車之家訴自主汽車網“網絡侵權責任糾紛”一案作出終審判決：駁回汽車之家上訴，維持原判！自主汽車網繼一審勝訴后，二審也最終勝訴。而汽車之家則以敗訴收場。

2019年，自主汽車網連續(xù)發(fā)表了七篇《汽車新零售新視點新觀察》系列文章，從不同的角度對國內汽車新零售業(yè)態(tài)進行了介紹和分析。而正是系列文章中的一篇名為《汽車新零售“一竿子”打通線上線下“兩張皮”，汽車之家該慌了（四）》，以客觀敘述“汽車之家在2019年初上調會員年度費用，中升集團、運通集團、龐大集團、永達汽車等多家經銷商集團宣布暫停與汽車之家的合作”的事實，被汽車之家以“網絡侵權責任糾紛”為由告上了法庭。

二審判決書顯示：“該份證據顯示，2019年較2018年與被上訴人合作的經銷商數量減少了1000多家，說明多家經銷商未與被上訴人合作是客觀事實?！?/span>

不接受批評的汽車之家該何去何從？

在汽車資訊行業(yè)，汽車之家曾一度風光無限，但在新的市場環(huán)境下，汽車之家恐難再續(xù)寫神話。輕視主營業(yè)務、管理混亂、不接受批評的汽車之家都為今日的跌落埋下了伏筆。走在十字路口的汽車之家沒有捷徑，做實自身產品，客觀面對批評與解讀，或許才是長遠的生存之路。

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