汽車發(fā)布會新玩兒法，雷諾江鈴羿成功上市

9月26日,雷諾江鈴集團成立合資公司后推出的首款產(chǎn)品——雷諾江鈴羿(后簡稱羿)正式上市,共推出6款配置車型,分別為閃耀青春長續(xù)航版、閃耀豪華長續(xù)航版、光耀豪華長續(xù)航版、閃耀豪華GT版、光耀豪華雙電機版以及尊耀科技雙電機版,補貼后的售價為13.98萬-19.58萬元。作為面相國內(nèi)中端新能源市場所推出的車型,羿憑借合資身份以及突出的產(chǎn)品力表現(xiàn)獲得了很高的關(guān)注,同時這場跨越五大時區(qū)的“追光”直播上市接力發(fā)布會也給人留下了極其深刻的印象,讓人對羿的前景更多了一分期待。

從去年開始,由于疫情的原因,越來越多品牌的發(fā)布會都從線下搬到了線上,以直播的形式進行,直至當下,線上發(fā)布會已成主流。這也給了各家廠商更大的發(fā)揮空間,如何用一場別開生面的線上發(fā)布會為品牌與產(chǎn)品錦上添花,就成為了大家重點思考的問題。

此次雷諾江鈴羿就打造了史上最強跨時區(qū)、跨城市“追光”直播上市接力發(fā)布會,整個發(fā)布會以創(chuàng)新直播接力的形式展開,以慕尼黑為全球化戰(zhàn)略代表,輔以國內(nèi)東方紅鎮(zhèn)、上海、重慶、拉薩、南昌五大時區(qū),總計六座先鋒代表城市,結(jié)合時區(qū)概念,跨時區(qū)接力直播上市,凸顯品牌全球化戰(zhàn)略決心。

不同于傳統(tǒng)站臺式汽車發(fā)布會, 羿突破傳統(tǒng)發(fā)布會形式,采用在線直播的方式,運用“跨時區(qū)直播”模式,場景化展現(xiàn)車輛特性的同時將整場發(fā)布會巧妙連接,讓觀眾隨著直播進行,感受不同城市魅力。這在以創(chuàng)新為重的新能源界是獨一無二的,即便是一向以敢玩兒、會玩兒著稱的造車新勢力圈兒,也沒有擺脫站臺式營銷發(fā)布會的怪圈。

而此次“追光”直播上市接力發(fā)布會的創(chuàng)新在于,將線上與線下完美結(jié)合,以往線上發(fā)布會大都利用VR虛擬現(xiàn)實+前景實拍作為場景展現(xiàn),真實感有所欠缺,且缺少與觀眾間的互動。而羿帶來的更多的是實時線下直播體驗,不僅打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會參與人數(shù)限制,更易于帶動觀眾情緒,易于觀眾對品牌產(chǎn)生記憶點。26號的發(fā)布會,僅抖音直播間就涌入了88萬人次觀看,最高同時在線人數(shù)達到4萬人,超過2000萬全國主流媒體轉(zhuǎn)播觀看量,十分火爆。發(fā)布會在每個不同城市場景中都隱藏了干貨,融入羿的賣點,也是這場發(fā)布會的巧妙之處。

在后疫情時代的當下,如何將線上活動玩出新奇,玩出與眾不同,此次“追光”直播上市接力發(fā)布會,就給出了很好的答案。羿的后續(xù)表現(xiàn)如何,讓我們拭目以待。

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