“破圈”從敦煌文化到哈弗H6國潮版

于茫茫大漠中矗立千年,風沙不能使它暗淡,時光不能使它消亡。

敦煌飛天,反彈琵琶,那樂聲透過壁畫,穿越千年而來。

斑駁的壁畫鐫刻著千年的傳奇,向后世的人們講述著當年的繁盛。

時至今日它已然成為一種潮流,從服裝上的圖案、游戲中的人物到各大衛(wèi)視的晚會,都有它的身影。

而哈弗品牌早已洞悉這股潮流,在哈弗強大的體系力基礎(chǔ)上,運用“東方動勢美學”打造出哈弗H6國潮版作,開啟了“國潮”領(lǐng)域的探索篇章,并與敦煌博物館開展聯(lián)名共創(chuàng)活動,傳承國潮文化,弘揚大美敦煌。

敦,大也?；?盛也,盛大的沙都敦煌

其實我們可以看出,在今年哈弗H6國潮版一直圍繞“萬物來潮”的營銷策略,建立“行走的國潮”獨特價值標簽。

它將擁有獨特的地形地貌,更具有現(xiàn)代化都市的摩天大樓和充滿東方文化底蘊的潮流文化的重慶作為起點,開啟了它“行走的國潮”旅途。

經(jīng)過楚漢名城長沙、六朝古都西安、天府之國成都到神都洛陽,每一座城都曾有名動天下的故事,每一座城在中華文化的歷史中都留下了濃墨重彩的一筆,可以說在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后,哈弗H6國潮版來到了沙都敦煌。

《漢書》中說“敦,大也?；?盛也?！笔⒋蟮亩鼗妥鳛榻z綢之路的“咽喉鎖鑰”,中西方不同的文化在這里匯聚、碰撞、交融,打造出集建筑、彩塑、佛教藝術(shù)、文藝、壁畫于一身的敦煌文化,與哈弗H6國潮版契合度非常高。

在這一次的聯(lián)合中,一方是中華文化璀璨的“國潮”,一方是中國汽車工業(yè)的“國民神車”,以“共創(chuàng)”為驅(qū)動,致力讓更多人成為中國優(yōu)秀文化的踐行者和推動者,同時哈弗H6國潮版也以品牌大使的身份,全程參與用戶的潮玩共創(chuàng)。

它乘勢而來,以國潮主題快閃店火熱開場,為哈弗品牌與敦煌博物館的聯(lián)名共創(chuàng)賺足了人氣。

既有能動手思考的手工文創(chuàng)區(qū),也有展現(xiàn)敦煌文化的傳統(tǒng)游戲區(qū),還有新奇智趣的國潮文化區(qū)。主題快閃店設(shè)置的“潮玩敦煌”空間,讓人欣賞贊嘆敦煌文化的驚奇時又能享受充滿潮玩妙趣的歡樂游戲時光,吸引了無數(shù)人駐足停留。

聯(lián)名共創(chuàng),開啟守護文化新篇章

鋼筋鐵骨的國潮座駕遇到大漠孤煙的戈壁沙漠,這是哈弗品牌首次與傳統(tǒng)文化IP跨界合作,也是敦煌首次與汽車行業(yè)合作,用“國潮”這個紐帶,將汽車文化與敦煌文化相連接。

以“聯(lián)名共創(chuàng)”之舉,將品牌、用戶、產(chǎn)品有機聯(lián)接,在文創(chuàng)賦新、聯(lián)名定制、公益踐行等多項領(lǐng)域發(fā)力,以多元化的“潮玩空間”弘揚敦煌文化魅力,拳拳之心,涓涓行動,讓更多人成為中國優(yōu)秀文化的踐行者和推動者,讓中國潮成為世界潮!

而且,此次與敦煌博物館聯(lián)合共創(chuàng)季的啟動,同時也標志著哈弗品牌在文化創(chuàng)新、品牌共創(chuàng)領(lǐng)域再上新臺階。此舉將成為哈弗品牌持續(xù)探索品牌向上、構(gòu)建全新用戶生態(tài)模式的一個重要里程碑。

一個是經(jīng)千年而愈發(fā)璀璨的敦煌文化,一個是用10年時間打造出的國民神車,強者與強者的碰撞,必將書寫時代國潮新風范,開啟文化守護新篇章!

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關(guān)鍵詞：文化,哈弗,品牌,國潮,共創(chuàng)