易車&芒果TV《哥哥的飛馳人生》雙十一破圈營銷新標(biāo)桿

要說2021年最火爆綜藝,那一定非《披荊斬棘的哥哥》莫屬。一本正經(jīng)、一身正氣、俠骨柔腸的趙文卓;舞臺(tái)黑馬、蕉太狼歐陽靖;話題性十足的“大灣區(qū)哥哥”;高情商擔(dān)當(dāng)胡海泉……

雙十一期間,易車攜手芒果TV,聯(lián)動(dòng)今年最熱IP《披荊斬棘的哥哥》重磅打造沉浸式場景交互直播綜藝《哥哥的飛馳人生》,趙文卓、歐陽靖、胡海泉空降直播間,限時(shí)營業(yè),與觀眾們分享了飛馳人生的熱血故事,呈現(xiàn)一場亮眼的雙十一大秀,賦能車企雙十一營銷品效兼顧。

截止11月12日中午,易車《哥哥的飛馳人生》節(jié)目全網(wǎng)直播曝光量累計(jì)11.5億次,累計(jì)觀看量達(dá)3409萬,微博曝光量近11億次,互動(dòng)量達(dá)33.6萬,微博話題#哥哥開店二倍速 全速導(dǎo)覽不迷路#閱讀量破7.8億,抖音側(cè)話題也同步登陸抖音娛樂榜。除了內(nèi)容線上高流量曝光,還助力車企完成了累計(jì)整車訂單量26677臺(tái),累計(jì)訂單量成交額超42億,成為雙十一破圈營銷新標(biāo)桿。

IP聯(lián)動(dòng) 強(qiáng)內(nèi)容深定制驅(qū)動(dòng)消費(fèi)心智

互聯(lián)網(wǎng)下半場,流量紅利已然成過去式。作為吸引流量的“磁石”,優(yōu)質(zhì)IP憑借強(qiáng)大的吸引力和創(chuàng)造力,成為了跨界營銷、內(nèi)容營銷青睞的對(duì)象?！杜G斬棘的哥哥》作為2021年最強(qiáng)IP之一,也成為各大品牌爭相聯(lián)合的對(duì)象。

今年雙十一,易車充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺(tái)優(yōu)勢(shì),聯(lián)合主流汽車品牌開啟促銷狂歡,由傳統(tǒng)的“硬廣+優(yōu)惠”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng),最大的亮點(diǎn)就是聯(lián)動(dòng)《披荊斬棘的哥哥》這個(gè)超強(qiáng)IP,限時(shí)推出”飛馳車店”,開啟《哥哥的飛馳人生》。

從11月6日起4天的明星小直播互動(dòng)為《哥哥的飛馳人生》強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱,白舉綱、歐陽靖和胡海泉線上競聘“飛馳推薦官”,白舉綱車載歌單大揭秘、歐陽靖化身汽車知識(shí)老炮、胡海泉展現(xiàn)商業(yè)才能。另有”飛馳車店“飛馳推薦官懸念海報(bào)、節(jié)目亮點(diǎn)路透海報(bào),節(jié)目倒計(jì)時(shí)海報(bào)等預(yù)熱為雙十一當(dāng)天造勢(shì)。節(jié)目IP效應(yīng)加上明星IP效應(yīng),成功地將觀眾的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力,實(shí)現(xiàn)直播帶貨的同步聯(lián)動(dòng)。11月11日,易車首檔沉浸式直播微綜藝在芒果TV正式營業(yè)。節(jié)目集結(jié)具有“披荊斬棘”精神的哥哥們以及各屆“愛車懂車”人士,共同探討當(dāng)代社會(huì)背景下的新型“人車關(guān)系”。晚會(huì)上,趙文卓講述與第一輛愛車的故事,趙文卓、歐陽靖、胡海泉畫自己的Dreamcar,哥哥們后備箱好物大公開等游戲環(huán)節(jié),并從車、夢(mèng)想、事業(yè)、家庭的角度與粉絲們分享自己的飛馳人生故事。節(jié)目將綜藝熱度綁定直播內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)IP流量為品牌深度導(dǎo)流,打破汽車圈層壁壘。

除明星IP,還有23歲卻有自駕環(huán)游83國經(jīng)歷的張世臻講述,打造純電動(dòng)方程式賽車的湖南大學(xué)方程式車隊(duì)、車模收藏家蔡葵等汽車達(dá)人亮相,節(jié)目通過平凡人精彩的飛馳人生,傳遞出具有共鳴共情的“人車情感”,搶占用戶心智。

沉浸式營銷 賦能車企營銷品效兼顧

大互聯(lián)時(shí)代,消費(fèi)者的時(shí)間和消費(fèi)習(xí)慣,正在無限碎片化,而對(duì)抗碎片化最好的方式,是讓用戶沉浸在深度體驗(yàn)中,建立起情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同,更容易接受和認(rèn)可品牌所傳遞的信息和價(jià)值觀。近年來,易車打造了多個(gè)優(yōu)秀的沉浸式營銷案例,賦能車企商業(yè)能力轉(zhuǎn)化。

在易車《哥哥的飛馳人生》綜藝節(jié)目中,芒果TV與易車APP采用直播加晚會(huì)的節(jié)目形式,形成“全方位選車、保姆級(jí)用車指導(dǎo)、買車福利好禮大放送”的一條龍服務(wù),打造沉浸式交互場景;節(jié)目為東風(fēng)五菱、日產(chǎn)天籟、全新榮威、吉利星越L 四個(gè)品牌量身打造品牌專屬時(shí)刻,以生活化的用車場景切入生活痛點(diǎn),引發(fā)消費(fèi)者共鳴,另通過舞美視覺,演繹汽車無窮的能量與張力,開啟超越時(shí)空的對(duì)話,展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)與用戶的深度互動(dòng)和種草。

同時(shí),雙十一購車季期間,易車電商平臺(tái)還推出了品牌星選日、超級(jí)品牌日、品牌獎(jiǎng)池、懸賞車庫、爆款車、半價(jià)車等多種專場活動(dòng),很好承接流量轉(zhuǎn)化,賦能銷售。

從品牌煥新到內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略,從“易車超級(jí)818汽車狂歡夜”到《哥哥的飛馳人生》,創(chuàng)新的營銷方式已經(jīng)成為拉動(dòng)易車增長的一個(gè)重要引擎。近兩年易車系呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶增長態(tài)勢(shì),在強(qiáng)大的內(nèi)容支撐+創(chuàng)新營銷驅(qū)動(dòng)下,易車在不斷為用戶帶來更好的體驗(yàn)的同時(shí),推動(dòng)構(gòu)建汽車互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展格局,引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)容變革及營銷變革。

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關(guān)鍵詞：品牌,營銷,IP,節(jié)目,易車