雙十一年輕人新寵——瑞虎7 PLUS搶瘋了

雙十一狂歡節(jié)已落下帷幕，今年最出圈的產(chǎn)品不是手機(jī)、不是家電，而是汽車！在這屆狂歡節(jié)中，奇瑞汽車聯(lián)合鴻星爾克、匯源、漫步者成立了國潮聯(lián)盟，更以獨(dú)出心裁的跨界營銷持續(xù)破圈，創(chuàng)造了雙十一營銷新高度，取得了一份亮眼戰(zhàn)報，實現(xiàn)了2021年雙十一的完美收官。

獨(dú)出心裁跨界營銷，實現(xiàn)品牌走近用戶

此次國潮聯(lián)盟共同推出了國潮聯(lián)盟創(chuàng)意視頻、國潮聯(lián)盟花式種草、國潮聯(lián)盟專題店鋪、國潮聯(lián)盟定制禮包等全民話題互動。此次活動不單是跨界聯(lián)動，更是奇瑞汽車以品牌為媒介，文化為語言，弘揚(yáng)品牌文化態(tài)度和匠心精神的盛筵，彰顯了品牌國潮基因及民族品牌風(fēng)采。滿足用戶追求時尚與個性的同時，以蘊(yùn)育文化內(nèi)涵和價值的產(chǎn)品，讓用戶盡享國潮。正如奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根所言：“有消費(fèi)者的支持，國貨當(dāng)自強(qiáng)！”。

不僅如此，除了天貓奇瑞官方旗艦店的“享、搶、送、贏、抽”五重好禮外，奇瑞汽車還打造了天貓1+2+3+4+5+N 的第一豪華矩陣“超級直播盛典”。1位明星：影視明星林雨申空降現(xiàn)場，助力艾瑞澤5 PLUS艾粉版上市；2位專業(yè)車圈KOL：大咖暴走老常、女神撩車糖小糖帶領(lǐng)大家現(xiàn)場好車測評；3位品牌BOSS：品牌BOSS們也登臺獻(xiàn)禮，給粉絲帶來了大波品牌福利；4大國潮聯(lián)盟CP：奇瑞與鴻星爾克、漫步者、匯源直播間現(xiàn)場連麥，為國貨打call；5位浙江衛(wèi)視主持天團(tuán)：專業(yè)主持hold住全場，帶領(lǐng)大家集體種草，以及一波波的紅包抽獎、半價秒殺、口令截屏、彈幕互動等方式，為消費(fèi)者帶來了豪華矩陣盛典的大排面。

全線戰(zhàn)報報捷，榮登五榜前茅

正是在眾多破圈營銷方式的加持下，截止2021年11月11日24時，奇瑞汽車全平臺線上流量取得了關(guān)注3億+，塑造出汽車行業(yè)雙十一流量巔峰，在線直播觀看人次3200萬+，進(jìn)店用戶1000萬+，18000+用戶成功搶購，11月11日當(dāng)日線上交易總額達(dá)8000萬+，雙十一期間累計線上銷售總額達(dá)2.8億的驕人成績。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，雙十一當(dāng)天，奇瑞汽車線上銷售總額勇奪行業(yè)第一，并榮登天貓雙十一“國潮汽車品牌榜”銷售額行業(yè)第一；天貓雙十一“熱銷品牌榜”銷售額行業(yè)第二；天貓雙十一品牌直播“單場觀看人次”行業(yè)第一；“單場互動人次”行業(yè)第一；瑞虎8 鯤鵬版、瑞虎7 PLUS、艾瑞澤5 PLUS三款車型入選天貓“雙十一超品榜單”，其中瑞虎7 PLUS更是憑借性能滿分的鯤鵬動力、智娛在線智能配置，以及潮酷吸睛的時尚顏值等全面進(jìn)階的硬核產(chǎn)品實力，吸引了大批年輕用戶的關(guān)注，更讓用戶感受到了奇瑞汽車年輕、時尚、潮酷的品牌基因。

天生C位超受寵，打破壁壘頻出圈

瑞虎7 PLUS是奇瑞汽車年輕化戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品，堪稱天生處于C位，極度受寵。9月27日瑞虎7 PLUS發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞邀請了“靈魂歌手”袁婭維與知名up主星悅，并展開了「神曲+明星」的娛樂營銷創(chuàng)新玩法，徹底坐實了“寵粉狂魔”的稱號。同時，專為瑞虎7 PLUS打造的#聲色嗨場挑戰(zhàn)袁婭維活動，不僅實現(xiàn)了線上線下的全渠道聯(lián)動，更打破了行業(yè)壁壘，拉近了品牌、經(jīng)銷商與用戶三者之間的距離。截至目前，視頻總播放量已達(dá)15.2億，并多次登頂抖音熱門話題榜。

一首來自TIA袁婭維的改編版《別讓愛情慢慢來》，“別讓愛情慢慢來，因為真的愛所以要趕快；Baby瑞虎真的愛，啟動PLUS就現(xiàn)在?！毖谏w了其他抖音神曲的鋒芒，魔性的旋律引發(fā)了全網(wǎng)傳唱熱潮。鬼畜版、方言版等共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，一波又一波的優(yōu)秀作品，不僅讓身處C位的潮酷擔(dān)當(dāng)瑞虎7 PLUS火爆出圈，成為了年輕人的“Dream car”，更是堪稱打破行業(yè)壁壘的現(xiàn)象級營銷活動。

抓準(zhǔn)年輕用戶喜好，成就時尚單品

在今年上海車展上，奇瑞汽車正式公布了“奇瑞4.0時代全域動力架構(gòu)”，其中“鯤鵬動力”便是燃油動力的解決方案，瑞虎7 PLUS正是該架構(gòu)中的扛鼎力作。新車搭載榮獲過“中國心”十佳發(fā)動機(jī)的鯤鵬動力1.6TGDI發(fā)動機(jī)，最大功率145kW，最大扭矩290N·m，百公里加速僅需8.28秒，且百公里油耗僅為6.6L，能為用戶帶來勁效平衡的卓越駕控體驗。

在顏值方面，瑞虎7 PLUS采用了型格活力設(shè)計，前臉的天使之翼星辰前格柵中遍布銀色鍍鉻，環(huán)抱品牌LOGO的設(shè)計，宛若浩瀚星辰大海、眾星拱月；不僅如此，新車還能滿足每一位喜愛“光污染”的年輕用戶，LED燈組、貫穿式尾燈只是瑞虎7 PLUS的初階玩法，最搶眼的是新車行業(yè)首發(fā)的節(jié)奏脈動式炫光行李架，其以光彩十足的視覺沖擊，能讓用戶秒變“這條gai最靚的仔”。

可以說奇瑞汽車是個“潮男”，瑞虎7 PLUS就是TA的時尚單品，但這仍不是全部，這位“理工男”還十分懂生活。瑞虎7 PLUS搭載了18項行業(yè)領(lǐng)先ADAS技術(shù)，包括全速ACC自適應(yīng)巡航、AEB自動緊急制動、APA全自動全景泊車輔助，覆蓋了行車、安全、停車等全用車場景，可以為用戶帶來輕松愉悅的出行體驗。不僅如此，瑞虎7 PLUS還全系標(biāo)配了4項潮流黑科技，24.6吋超大智慧雙聯(lián)屏+8吋空調(diào)觸控屏、SONY定制豪華音響、雄獅智云LION4.0系統(tǒng)、智能手機(jī)藍(lán)牙鑰匙一應(yīng)俱全，啟動車輛是科技座艙、是音樂殿堂，更是懂你的伙伴。

由此可見，奇瑞汽車不僅會埋頭搞技術(shù)，還是一位愛玩的“理工男”。這位年輕的“90后”，通過眾多深受全球年輕用戶喜愛的爆款產(chǎn)品，結(jié)合符合當(dāng)下潮流趨勢的創(chuàng)新玩法，切實做到了“年輕人喜歡什么，我們就造什么；年輕人在哪里，我們就去哪里”這句話。秉承年輕用戶思維而來的瑞虎7 PLUS，無論是澎湃動力表現(xiàn)，還是智能娛樂配置，亦或是潮酷的顏值，都是年輕人的菜，TA將陪著你肆意青春，勁擎嗨！

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