開辟汽車數(shù)字化營銷新范式，內(nèi)容電商尋求平行進(jìn)口車新突破

通過視頻全方位了解車的性能？在線上展廳選購自己喜歡的愛車？在汽車數(shù)字化營銷時代，這一場景正在變得越來越普及。正因為如此，汽車行業(yè)的數(shù)字化變革正在如火如荼的展開，汽車營銷也正在形成全新的數(shù)字化生態(tài)。

作為近年來逐漸發(fā)展起來的平行進(jìn)口車市場，也正在開展數(shù)字化營銷的有益嘗試，以期為汽車銷售開辟新增長空間。我國汽車平行進(jìn)口始于2014年，國務(wù)院支持開展汽車平行進(jìn)口試點。2016年2月，商務(wù)部等8部門出臺《關(guān)于汽車平行進(jìn)口試點的若干意見》，各地方也出臺細(xì)化了政策措施，我國平行進(jìn)口車市場發(fā)展取得了實質(zhì)突破。

小編注意到，智能電視的市場影響力和傳播能力正在迅速提升。以內(nèi)容電商為基礎(chǔ)，智能電視也正在加入汽車數(shù)字化營銷這一新賽道。而智能電視相關(guān)主體也充分以政策指導(dǎo)為依托，尋求“平行進(jìn)口車”業(yè)務(wù)的突破。

據(jù)了解，在這股“平行進(jìn)口車”新勢力中，未來電視已經(jīng)成功創(chuàng)出了一條與眾不同的道路。未來電視位于天津市空港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，而天津是全國較大并較早開展平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)的地區(qū)之一，相關(guān)政策扶持和配套設(shè)施較為完善。

依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播優(yōu)勢，通過整合上下游供應(yīng)鏈和流量資源，與品牌方、渠道方形成穩(wěn)固的合作關(guān)系，未來電視已經(jīng)形成了大小屏融合創(chuàng)新的新大屏內(nèi)容電商生態(tài)。以此為基礎(chǔ)，結(jié)合天津在平行進(jìn)口車領(lǐng)域的區(qū)位優(yōu)勢以及公司在海外業(yè)務(wù)上的積累，未來電視與汽車經(jīng)銷商共同探索了大屏汽車電商的可行性，開辟汽車數(shù)字化營銷新范式。

在具體業(yè)務(wù)流程上，用戶可以通過未來電視的智能電視智能推薦以及相關(guān)宣推資源，并轉(zhuǎn)至未來電視電商平臺進(jìn)行咨詢服務(wù)并預(yù)定確認(rèn)。同時為了保證用戶的購車體驗，未來電視還會與相關(guān)經(jīng)銷商緊密合作，提供全方位線下配套服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，未來電視與汽車經(jīng)銷商還將全面拓展?fàn)I銷渠道以及汽車周邊業(yè)務(wù)的新商機。

汽車與內(nèi)容電商的融合， 將不斷賦能汽車行業(yè)升級，形成更加完善的社會化汽車流通體系，以未來電視為代表的產(chǎn)業(yè)參與者已經(jīng)探索出了一條可行性路徑。期待在汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域涌現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，內(nèi)容電商生態(tài)在此過程中也將進(jìn)一步完善。

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