品效合一 解密雅迪電動(dòng)車新春營銷新玩法

虎年春節(jié)剛過，如果盤點(diǎn)春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)品效齊輝的品牌，那雅迪電動(dòng)車必定榜上有名。這個(gè)春節(jié)，雅迪攜手“雅迪新春福氣官”陳赫、“冠能·新春歡喜官”辣目洋子及冰雪冠軍運(yùn)動(dòng)員張義威、張丹、張嘉豪等全明星陣營，在線上，輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，發(fā)起新春檔超級(jí)抖音挑戰(zhàn)賽；在線下，聯(lián)動(dòng)35000余家門店，實(shí)現(xiàn)百城千鎮(zhèn)、核心商圈、交通樞紐以及社區(qū)的全媒體覆蓋，打造出一套極具年味和創(chuàng)意的春節(jié)福利活動(dòng)，深度對話用戶，與用戶同慶，最終實(shí)現(xiàn)超百億次曝光量，并在全國范圍內(nèi)掀起雅迪熱銷浪潮，在熱度、銷量等多方位引領(lǐng)虎年春節(jié)檔，打造出新春營銷的新范本。

跨界整合頂級(jí)資源，破圈觸達(dá)億萬用戶

縱觀近年來雅迪電動(dòng)車發(fā)展歷程，跨界整合優(yōu)質(zhì)資源已成為雅迪的常規(guī)操作?；⒛甏汗?jié)，雅迪再次展現(xiàn)了其行業(yè)領(lǐng)航者的不凡號(hào)召力，先后橫跨文體兩大領(lǐng)域，整合了陳赫、辣目洋子兩大頂流明星，以及張丹、張義威、張嘉豪三大冰雪運(yùn)動(dòng)冠軍，組成全明星陣容，破圈觸達(dá)億萬用戶，構(gòu)筑起強(qiáng)大品牌勢能。

與此同時(shí)，雅迪電動(dòng)車整合全渠道媒體資源，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化傳播覆蓋。在線上，雅迪聯(lián)合抖音官方平臺(tái)面向全網(wǎng)開展#虎虎生威冠福氣#春節(jié)檔超級(jí)抖音挑戰(zhàn)賽；聯(lián)合微博發(fā)起#雅迪為新年冠能#話題討論，以#新春歡樂指南#為主話題，為用戶打造了七天不重樣的歡樂小專場；結(jié)合微信小程序，開發(fā) ”雅迪超級(jí)錦鯉“H5抽獎(jiǎng)活動(dòng)；并在小紅書等社交平臺(tái)上花式種草。在線下，雅迪發(fā)起“百城千鎮(zhèn)、億級(jí)投放”全方位媒體霸屏，覆蓋全國高鐵站點(diǎn)，點(diǎn)亮北大廣深等一線城市商圈大屏，鎖定全國1000家影院和全國5000+鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并登上紐約時(shí)代廣場，搶占核心傳播資源位，強(qiáng)勢“霸屏”全球。此次雅迪春節(jié)營銷，聯(lián)動(dòng)線上線下媒體，整合公私域流量，全面覆蓋目標(biāo)人群，快速精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了品牌聲量、勢能、價(jià)值的新一輪傳播。

深度傳達(dá)品牌價(jià)值，激發(fā)用戶情感共鳴

此次雅迪春節(jié)檔福利活動(dòng)中，雅迪“冠能”系列產(chǎn)品無疑是最核心的內(nèi)容。新春期間，雅迪深度洞察用戶對新年新期待、冠滿新能量的美好愿望，以雅迪最暢銷的冠能系列電動(dòng)車打造“雅迪為新年冠能”的主題，傳遞出雅迪時(shí)刻為用戶“冠能”的品牌溫度，并通過“冠能”成功在用戶心智中建立起品牌的情感附加值，激發(fā)用戶情感共鳴。

在“雅迪為新年冠能”主題下，雅迪春節(jié)檔創(chuàng)意內(nèi)容的輸出，無疑是成功打動(dòng)用戶的第一道“新年大餐”。雅迪聯(lián)合辣目洋子拍攝的三支反轉(zhuǎn)短片，巧妙展現(xiàn)雅迪冠能系列電動(dòng)車“一次充電，多跑一倍”的產(chǎn)品特性，以趣味性的劇情切入騎行場景，為國人帶來耳目一新的喜悅感，使用戶產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，最終積聚形成對于雅迪的品牌認(rèn)同，引發(fā)了雅迪全國熱銷盛況。

新潮有趣的方式、簡單明了的玩法，展現(xiàn)了雅迪讓利用戶、為用戶新年冠能的滿滿誠意，在給予用戶足夠的參與感和趣味性的同時(shí)，讓“冠能”帶來的新春“美好能量”成為深入用戶心智的新春祝愿，潛移默化間讓用戶感知雅迪“為用戶提供具有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”品牌使命。

全力打造行業(yè)爆款，帶動(dòng)品效齊輝

無論是誠意滿滿的各式紅包獎(jiǎng)品，還是簡單好玩的各種互動(dòng)游戲，雅迪電動(dòng)車都緊緊抓住用戶，聚集起前所未有的聲量與曝光。#虎虎生威冠福氣#雅迪新春檔超級(jí)抖音挑戰(zhàn)賽吸引了200多萬網(wǎng)友參與，實(shí)現(xiàn)了超67億次曝光量，微博#雅迪為新年冠能#話題討論總覽達(dá)到9400余萬次。而雅迪所有新春福利活動(dòng)以“雅迪超級(jí)錦鯉大獎(jiǎng)”抽獎(jiǎng)貫穿始終，線上聚集的超強(qiáng)流量最終轉(zhuǎn)化為錦鯉大獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)人數(shù)，超20萬用戶共同瓜分千萬購車紅包。

基于情感共鳴與品牌認(rèn)同，以雅迪冠能二代E8強(qiáng)大的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，用戶在線上獲得雅迪送出的千萬購車、購石墨烯電池紅包等福利后，紛紛走進(jìn)雅迪門店兌換購車，完美實(shí)現(xiàn)了線上流量落地終端銷量的轉(zhuǎn)化，持續(xù)為終端輸入客流量，徹底引爆終端，現(xiàn)場“排隊(duì)下單”甚至“賣斷貨”的場面屢屢出現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)品效齊輝。

虎年春節(jié)，身為電動(dòng)車行業(yè)領(lǐng)航者的雅迪電動(dòng)車，憑借自身卓越的品牌影響力、領(lǐng)先行業(yè)的核心產(chǎn)品力以及玩轉(zhuǎn)“頂流”模式的不凡整合營銷能力，打出全明星陣容+全網(wǎng)頂級(jí)流量+全媒體投入的霸氣組合拳，打造出貫穿整個(gè)春節(jié)黃金檔的行業(yè)爆款營銷案例，并強(qiáng)勢領(lǐng)跑2022年電動(dòng)車銷量賽道，真正實(shí)現(xiàn)品效齊輝，也讓世人見識(shí)到了雅迪作為行業(yè)領(lǐng)航者的硬核手腕。我們相信，雅迪電動(dòng)車銷量必將在2022年再創(chuàng)歷史性新高，并引領(lǐng)全球電動(dòng)車行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平的升級(jí)發(fā)展。

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