2022年“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”啟動(dòng)，易車(chē)將攜手汽車(chē)品牌共創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

近日，“超美好·浙江衛(wèi)視2022春季大片溝通會(huì)”在杭州舉辦。溝通會(huì)上，易車(chē)與浙江衛(wèi)視聯(lián)合宣布，由雙方聯(lián)手打造的汽車(chē)主題超級(jí)“晚”——2022年度“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”正式啟動(dòng)。

在2021年“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”取得巨大成功的基礎(chǔ)上，今年的“車(chē)晚”將迎來(lái)六大重磅升級(jí)，帶給觀眾更為震撼的觀賞體驗(yàn)。其中的品牌合作將由植入模式升級(jí)為營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng)，汽車(chē)品牌將成晚會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要制作方，這也將為汽車(chē)品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值。

臺(tái)網(wǎng)合作典范，首屆“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”獲空前成功

2021年，易車(chē)與浙江衛(wèi)視合作舉辦了首屆“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”。在雙方強(qiáng)大的資源整合和密切合作下，晚會(huì)在明星陣容、節(jié)目制作、媒體評(píng)價(jià)以及社會(huì)影響力等各方面都做到了全面領(lǐng)先，同時(shí)在收視率、互動(dòng)直播和當(dāng)天的熱搜上做到了同檔第一。

同時(shí)首創(chuàng)的“5+5”商業(yè)模式，即5場(chǎng)車(chē)型超級(jí)XR秀和5場(chǎng)明星-汽車(chē)互動(dòng)秀，也利用創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)為汽車(chē)品牌創(chuàng)造了“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)了品牌效益、社會(huì)效益兼具和臺(tái)、網(wǎng)、合作品牌三方共贏。

六大升級(jí)，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)再造引擎

為此，今年易車(chē)與浙江衛(wèi)視再次攜手合作，共同推出2022年“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”。

溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，易車(chē)高級(jí)副總裁崔滕飛、易車(chē)高級(jí)副總裁李鑫、易車(chē)商業(yè)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理葉仁前、易車(chē)采購(gòu)部副總經(jīng)理張全杰，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)周冬梅、浙江衛(wèi)視副總監(jiān)周福增、浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任蔣敏昊、浙江衛(wèi)視節(jié)目中心晚會(huì)活動(dòng)部主任陳學(xué)武等雙方領(lǐng)導(dǎo)共同參與晚會(huì)啟動(dòng)儀式。

2022年“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”啟動(dòng)儀式

易車(chē)高級(jí)副總裁崔滕飛表示，“今年的晚會(huì)雙方將充分發(fā)揮和融合各自的資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)以及營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，打造一場(chǎng)深度融入汽車(chē)內(nèi)容，深入用戶(hù)用車(chē)場(chǎng)景的汽車(chē)狂歡夜，把818塑造成與汽車(chē)強(qiáng)相關(guān)，兼具文娛和營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)IP，為中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)再造引擎?！?/p>

易車(chē)高級(jí)副總裁崔滕飛

具體來(lái)說(shuō)，今年的超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜將會(huì)跟汽車(chē)有更深的結(jié)合，把汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法，通過(guò)高科技和娛樂(lè)化的形式呈現(xiàn)，打造汽車(chē)領(lǐng)域的名場(chǎng)面聚合，在去年的基礎(chǔ)上為汽車(chē)行業(yè)盛典再立標(biāo)桿。為此，今年的晚會(huì)也在內(nèi)容、科技、陣容、傳播、互動(dòng)以及植入等六大層面進(jìn)行了重磅升級(jí)。

其中內(nèi)容方面將打造三大名場(chǎng)面；科技層面則在去年頂級(jí)舞美技術(shù)的基礎(chǔ)上，增加虛擬偶像；陣容上緊跟時(shí)事熱點(diǎn)和年輕人關(guān)注的話(huà)題與人物，邀請(qǐng)頂流一線(xiàn)明星、體育明星、社會(huì)意見(jiàn)領(lǐng)袖和車(chē)圈人氣大咖加盟；傳播上活動(dòng)方將在包括抖音、B站、微博等年輕人聚集和愛(ài)討論的社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容裂變；互動(dòng)層面將創(chuàng)新移動(dòng)終端全屏的沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)，最大化地吸引臺(tái)端與網(wǎng)端的流量關(guān)注。

商業(yè)模式再升級(jí)，車(chē)企品牌將參與內(nèi)容和節(jié)目創(chuàng)作

尤值一提的是，今年的超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜在商業(yè)模式上也進(jìn)行了具有突破性和開(kāi)創(chuàng)性的升級(jí)，首次在汽車(chē)主題晚會(huì)中引入“共創(chuàng)”理念，由傳統(tǒng)的“植入”模式進(jìn)階為與合作車(chē)企品牌共創(chuàng)，并打造了“超級(jí)共創(chuàng)伙伴”和“超級(jí)見(jiàn)證伙伴”兩種商業(yè)合作類(lèi)型。

其中“超級(jí)共創(chuàng)伙伴”將會(huì)在晚會(huì)中進(jìn)行深度品牌內(nèi)容定制植入，晚會(huì)將給予汽車(chē)品牌專(zhuān)屬品牌時(shí)刻，由明星大咖聯(lián)袂烘托，以及全景呈現(xiàn)車(chē)型；超級(jí)見(jiàn)證伙伴將通過(guò)明星-車(chē)型短片和價(jià)值內(nèi)容雙播實(shí)現(xiàn)品牌車(chē)型的創(chuàng)意內(nèi)容合作。

不同于“植入”模式中合作品牌只能被動(dòng)選擇已經(jīng)設(shè)定好的品牌曝光及營(yíng)銷(xiāo)形式，“共創(chuàng)”模式下合作車(chē)企品牌將從幕后走向臺(tái)前，不僅合作車(chē)型成為晚會(huì)的主角，車(chē)企品牌也會(huì)以晚會(huì)“共同制作人”的身份深度參與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)目呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)，并從中獲取品牌曝光和營(yíng)銷(xiāo)的溢價(jià)。

易車(chē)副總裁崔麗

正如易車(chē)副總裁崔麗指出的，“今年的超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜將以車(chē)作為超大號(hào)的智能終端連接人、車(chē)、場(chǎng)，同時(shí)在商務(wù)合作模式上更聚焦與合作品牌的深度內(nèi)容共創(chuàng)。在‘超級(jí)818’節(jié)點(diǎn)的打造上，今年會(huì)做全新升級(jí)，將車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商與用戶(hù)全面調(diào)動(dòng)起來(lái)，打造一個(gè)真正的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)日，幫助汽車(chē)品牌塑造品牌、提升銷(xiāo)量?！?/p>

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