逆勢上揚 向新突破，捷達加速滲透年輕用戶市場

面對主力消費人群年輕化的整體趨勢，如何滿足年輕人的喜好，搶占用戶市場，成為最近幾年品牌發(fā)力方向。然而“年輕化”并不是一句簡單的口號，需要不斷洞悉年輕群體喜好，持續(xù)滿足用戶個性化需求，方可在年輕人群中不斷向上突破。

捷達品牌獨立以來，銷量累計已超40萬輛，成為近十年來銷量增長最快的汽車品牌。2022年1月更是以單月2萬輛的銷量突破，在汽車行業(yè)整體下行的大趨勢下，實現(xiàn)銷量逆襲。銷量持續(xù)增長的背后，是捷達產品不斷煥新、營銷持續(xù)創(chuàng)新、最終實現(xiàn)品牌向新突破結碩果的體現(xiàn)，也是年輕化品牌發(fā)展策略的有力彰顯。    

打造專屬車型 全面滿足用戶個性化需求

營銷與產品作為拉動品牌向上的兩架馬車，創(chuàng)新營銷能夠不斷提升品牌影響力，然而，營銷破圈的同時，品牌長遠發(fā)展還是要回歸產品本身。捷達品牌洞悉年輕用戶喜好，產品煥新持續(xù)滿足用戶個性化需求。針對年輕用戶，從外觀內飾著手，推出捷達VS7兩周年定制版、三十周年紀念版、熊貓版多款專屬車型，限量、個性化鮮明的車型，讓產品一經推出即售罄。

除了不斷推出的專屬車型，主銷車型也在不斷更新改款，2022年捷達VS7 Pro即將迎來改款，新車外觀內飾進行全面升級，2022款捷達VS7 Pro即將以煥新之姿，在2022北京車展首發(fā)亮相。

簽約黃渤 發(fā)力體育 打造新世代車企營銷典范

2021年9月，捷達品牌正式簽約黃渤為品牌代言人，區(qū)別于傳統(tǒng)車企+明星單一的代言形式，捷達與黃渤的聯(lián)合，開創(chuàng)了汽車行業(yè)品牌代言人營銷新玩法。黃渤明星和實力派演員等多重身份的影響力，通過TVC拍攝、產品發(fā)布會、行業(yè)重要事件亮相，利用傳統(tǒng)媒體+新媒體的整合傳播形式，線上線下全面覆蓋，讓捷達品牌的實力、可靠形象更生動。黃渤的加入，使得下半年捷達品牌用戶知名度和品牌銷量加速提升。

體育競技比賽所塑造的緊張氛圍，讓人心潮澎湃，體育圈也是公認的年輕群體聚集地。除了代言人營銷，捷達品牌旗下充滿動感氣息的產品，和捷達品牌年輕化、運動化的品牌定位與當下的全民體育熱潮高度契合。

品牌獨立以來，捷達品牌持續(xù)深耕體育營銷，前瞻性地牽手中國國家田徑隊，在一次次熱搜中實現(xiàn)跨圈露出，品牌數(shù)據(jù)直線提升，讓捷達充分感受到了體育競技的力量。

未來，捷達品牌在成都大運會等一系列重要體育賽事中亮相，持續(xù)深化體育賽事營銷，在以年輕用戶為主的賽場，捷達品牌不斷以運動實現(xiàn)破圈傳播。

單月突破2萬輛 產品煥新營銷創(chuàng)新結碩果

面對強勢崛起的年輕消費群體，捷達品牌洞悉消費喜好，從營銷和產品入手，通過不斷打造符合當下年輕群體喜好的車型，簽約與品牌契合度高、用戶口碑好的品牌代言人，講述捷達品牌故事，向用戶傳遞捷達品牌核心價值觀，讓品牌與用戶在互動中形成強鏈接，實現(xiàn)產品與營銷雙提升，持續(xù)滲透年輕用戶市場，不斷展現(xiàn)年輕運動的品牌活力。

如今，面對更加年輕的消費群體，捷達品牌精準洞悉年輕人的喜好，產品營銷齊發(fā)力，以多元化創(chuàng)新方式觸達目標受眾。捷達品牌也在創(chuàng)新戰(zhàn)略的指引下，一次次圈層互動中快速成長，散發(fā)出專屬新生代群體的積極形象。

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