“質(zhì)感·時光”背后：一個破局新生、穩(wěn)健前行的北京現(xiàn)代

上周五，本年度汽車行業(yè)首個大型線下盛典——成都車展如約而至。雖然展會因疫情原因在本周匆匆落下帷幕，多少有些遺憾，但絲毫不影響其作為“下半年車市風(fēng)向標(biāo)”的影響力。短短3天中，來自德系、美系、韓系、日系及合資、自主等128個國內(nèi)外汽車品牌共襄盛會，眾多品牌齊齊亮相、新產(chǎn)品輪番登場，傳遞出中國汽車市場依舊保有巨大消費潛力的信號。

一眾參展品牌中，最令人耳目一新的莫過于北京現(xiàn)代了。即將20周歲的北京現(xiàn)代，不僅聯(lián)手現(xiàn)代汽車帶來了“旗艦SUV雙雄”領(lǐng)銜的最新產(chǎn)品陣容和新能源等領(lǐng)域的前瞻技術(shù)展示，還在現(xiàn)場打造了露營專區(qū)、世界杯專區(qū)等特色專區(qū)，用一段段讓人流連忘返的沉浸式體驗與到場觀眾共享“質(zhì)感專‘蜀’時光”，向外界充分展示了品牌破局新生、穩(wěn)健前行的嶄新姿態(tài)。

新產(chǎn)品+新營銷，北京現(xiàn)代煥新登場

本屆成都車展，現(xiàn)代汽車聯(lián)合北京現(xiàn)代一同參展，這是雙方首次攜手亮相這一中西部最大的汽車盛會?，F(xiàn)代汽車全新上市的“全球風(fēng)范進(jìn)口硬核旗艦SUV”全新帕里斯帝和北京現(xiàn)代首發(fā)亮相的“多功能大六座旗艦SUV”第四代勝達(dá)旅行家，組成“旗艦SUV雙雄”，共同強(qiáng)化現(xiàn)代品牌在SUV領(lǐng)域的市場競爭力，為消費者帶來更具質(zhì)感的高品質(zhì)出行選擇。

作為北京現(xiàn)代的全新質(zhì)感之作，第四代勝達(dá)旅行家充分契合了當(dāng)下都市家庭通勤、郊游、露營的多樣化需求，擁有越級的空間表現(xiàn)，并在設(shè)計造型、科技配置等方面實現(xiàn)了全面升級，同時中低配車型也配備了HTRAC智能四驅(qū)系統(tǒng)，越野能力更強(qiáng)。其到來，是北京現(xiàn)代對消費者不斷升級的需求的又一次滿足，將為崇尚質(zhì)感生活、樂享自由出行的都市家庭帶來全新的質(zhì)感出行體驗。

除了產(chǎn)品力持續(xù)升級，北京現(xiàn)代在品牌營銷上也持續(xù)發(fā)力，積極尋求突破。本屆成都車展，北京現(xiàn)代正式推出了“質(zhì)感·時光”品牌營銷主題，借企業(yè)成立20周年的契機(jī)，充分釋放品牌勢能，實現(xiàn)品牌形象與年輕、活力、科技、品質(zhì)的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。

從7月初舉辦時光金曲演唱會，到8月份啟動“質(zhì)感嗨跑 活力開燥”跑馬季活動，再到本次車展上聯(lián)合多家行業(yè)頭部旅游平臺發(fā)起探索露營出行新玩法的中國露營大會，以及后續(xù)基于世界杯賽事的線上線下主題體驗活動等，北京現(xiàn)代正通過一系列創(chuàng)新品牌營銷活動，全面鏈接用戶生活的各個場景，與用戶共度高品質(zhì)時光。

“質(zhì)感·時光，承載了品質(zhì)為先的企業(yè)承諾和技術(shù)為先的產(chǎn)品信仰，也代表了用戶為先的品牌理念！”北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉在發(fā)布會上如此闡釋。從高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)的全新產(chǎn)品，到場景化體驗的營銷舉措，北京現(xiàn)代以成都車展為窗口，傳遞出企業(yè)以用戶需求為根本出發(fā)點、傾力為用戶打造質(zhì)感時光的誠意與成果。

銷量正增長，穩(wěn)健回歸良性態(tài)勢

不僅產(chǎn)品和營銷上煥然一新，北京現(xiàn)代的市場表現(xiàn)也展露出新態(tài)勢。

今年以來，受新冠肺炎疫情、核心零部件供應(yīng)短缺等問題的影響，中國汽車市場出現(xiàn)了較大波動。直至6月，在國家和地方諸多利好政策帶動下，中國汽車市場才呈現(xiàn)回暖趨勢。

北京現(xiàn)代的發(fā)力正是從這時開始。今年6月，北京現(xiàn)代實現(xiàn)銷量環(huán)比大幅提升，逐漸恢復(fù)到正常增長態(tài)勢；7月，在傳統(tǒng)淡季以及市場整體下滑的大背景下，北京現(xiàn)代實現(xiàn)環(huán)比增長3.5%，表現(xiàn)難能可貴。

這其中，基于現(xiàn)代全新技術(shù)平臺i-GMP打造的第七代伊蘭特，在7月再次實現(xiàn)銷量破萬，并在8月份的“中國主流車市汽車可靠性指數(shù)”排名中以絕對優(yōu)勢位列合資品牌陣營指數(shù)第一位，勢頭強(qiáng)勁。同樣表現(xiàn)搶眼的還有庫斯途，自上市以來一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)；此外，第五代途勝L、全新ix35兩款SUV車型也在各自細(xì)分市場中表現(xiàn)出色。

這一漸入佳境的市場表現(xiàn)背后，是北京現(xiàn)代自去年下半年已經(jīng)開始的積極戰(zhàn)略調(diào)整。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面，果斷停售低端車型，將主要精力和資源集中在第七代伊蘭特、第五代途勝L、全新ix35和庫斯途等主銷車型上。如今這四款產(chǎn)品均實現(xiàn)正收益，可見產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成效卓著。與此同時，北京現(xiàn)代在渠道層面，繼續(xù)精簡銷售網(wǎng)絡(luò)布局，提升店面服務(wù)水準(zhǔn)。

目前，北京現(xiàn)代已完成內(nèi)外部的戰(zhàn)略調(diào)整，全面回歸造車本身，致力于為客戶打造高品質(zhì)好車，持續(xù)刷新外界對北京現(xiàn)代的固有認(rèn)知和體驗。

針對下半年銷量目標(biāo)，北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉表示：“我們的目標(biāo)是逐步跑贏大盤，實現(xiàn)企業(yè)的良性經(jīng)營?！睂τ趧蓊^正強(qiáng)勁的北京現(xiàn)代而言，達(dá)成所愿顯然指日可待。

20周年再出發(fā)，開啟發(fā)展新征程

還有不到兩個月，北京現(xiàn)代即將迎來成立20周年。20年來，北京現(xiàn)代參與并見證了中國汽車市場的高速發(fā)展，并在這個過程中，始終堅守以人為本的核心理念，堅守品智造車的核心路線，打造出索納塔、伊蘭特、途勝等經(jīng)典車型，贏得了1100萬用戶的信賴與支持。

如今，站在企業(yè)發(fā)展的里程碑節(jié)點，北京現(xiàn)代也將迎來全新的發(fā)展局面。盡管目前市場表現(xiàn)尚處于有序恢復(fù)期，但北京現(xiàn)代進(jìn)擊未來的底氣和實力不可小覷。

首先是資本層面的加持。今年3月份，北京現(xiàn)代獲得來自現(xiàn)代汽車與北汽投兩家股東聯(lián)合增資60億元，這一增資為北京現(xiàn)代在品牌戰(zhàn)略、新車技術(shù)、市場營銷等多層面的深度發(fā)展提供了全面助力，北京現(xiàn)代將可為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。

其次是雄厚的技術(shù)支撐?；贖SMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代正加速推進(jìn)現(xiàn)代汽車全新i-GMP平臺技術(shù)、CVVD發(fā)動機(jī)技術(shù)、L2+級智能駕駛、智能互聯(lián)及新能源等領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)在新車型上廣泛搭載，為用戶的出行生活賦予更加智能便捷的體驗。依托現(xiàn)代汽車在技術(shù)領(lǐng)域的底蘊和優(yōu)勢，北京現(xiàn)代將鍛造出強(qiáng)大的技術(shù)影響力。

其三，北京現(xiàn)代將采用精簡高效的產(chǎn)品布局方式，并依托現(xiàn)代汽車的技術(shù)底蘊和優(yōu)勢，全面提升戰(zhàn)略核心產(chǎn)品的競爭力。同時加大新能源領(lǐng)域投入力度，目前采用現(xiàn)代獨有E-GMP平臺技術(shù)的現(xiàn)代汽車IONIQ已成為全球第二大電動車品牌，北京現(xiàn)代也將加速引進(jìn)搭載現(xiàn)代汽車全球領(lǐng)先技術(shù)的新能源產(chǎn)品，以滿足消費者日趨變化的需求。

在渠道和服務(wù)方面，北京現(xiàn)代將在維持渠道穩(wěn)定的同時，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局和網(wǎng)點配置，持續(xù)升級店頭和店面服務(wù)，不斷提升銷售和服務(wù)品質(zhì)。在品牌營銷方面，北京現(xiàn)代將持續(xù)聚焦年輕化、互動化、數(shù)字化的創(chuàng)新營銷體驗，助力品牌向上。

滿盤布局，步步為營。正值20歲的北京現(xiàn)代儼然即將步入企業(yè)發(fā)展新的黃金期，未來篇章值得期待。

回望北京現(xiàn)代二十年的發(fā)展歷程，從來不乏磨礪和挑戰(zhàn)。每一次危機(jī)，最后都變成了轉(zhuǎn)機(jī)；每一次挑戰(zhàn)，最后都迎來跨越式發(fā)展。從“現(xiàn)代速度”到“質(zhì)感時光”，北京現(xiàn)代正在經(jīng)歷著一次全新的蛻變和升級。以20周年為嶄新起點，以全新的產(chǎn)品力、品牌力、體系力為支撐，北京現(xiàn)代正持守以客戶為中心的信念，全力開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展新局面。

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