“拋盤不拋錨” 易車聯(lián)手坦克300 歐拉芭蕾貓 五菱GAMEBOY打造轉(zhuǎn)速系列飛盤

今年以來，飛盤、露營等新興戶外生活方式掀起了一股熱潮。強(qiáng)社交、低門檻、成本低以及弱對(duì)抗，無疑成為了大家種草飛盤運(yùn)動(dòng)的主要原因。

“打破社交障礙，每個(gè)陌生人都是你堅(jiān)強(qiáng)的隊(duì)友！這是極限飛盤最大的樂趣”，藍(lán)笙先生在易車社區(qū)分享飛盤帶給他的愉悅，他認(rèn)為飛盤不僅帶給他自由奔跑的運(yùn)動(dòng)樂趣，還成為了一種新的生活方式，這讓他找到了更多可能性。

據(jù)小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，“飛盤”相關(guān)搜索量比去年同期增長約24倍，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”。全國飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)2021年的數(shù)據(jù)顯示，我國參與飛盤運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過50萬，三年平均增長率超過25%。

隨著消費(fèi)需求、場景的變革，越來越多的品牌更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性、觀念，布局細(xì)分市場，搶占年輕用戶群體的注意力，滿足他們的社交需求。

日前，易車聯(lián)手坦克300及歐拉芭蕾貓、五菱宏光MINIEVGAMEBOY推出轉(zhuǎn)速系列飛盤，結(jié)合汽車潮流文化和新城市運(yùn)動(dòng)，松開生活的油門，傳達(dá)自由馳騁、自在揮灑的品牌理念，打造更加貼近年輕人的汽車生活場景。

同時(shí)，基于飛盤等新城市運(yùn)動(dòng)，易車開展了多場聯(lián)名飛盤活動(dòng)，聯(lián)合車企、飛盤俱樂部YC PARK，將飛盤運(yùn)動(dòng)、汽車文化、社交融為一體，打造“拋盤不拋錨”的汽車生活新場景IP，釋放“自由”“快樂”“年輕”“速度”的飛盤態(tài)度。

秋高氣爽的賽場上，他們拋出一道道弧線，在揮灑汗水的同時(shí)感受著飛盤運(yùn)動(dòng)和暢快與熱血，享受“飛馳”的快樂。

“我大概是今年9月開始參與易車的飛盤活動(dòng)，然后就一發(fā)不可收拾。除了運(yùn)動(dòng)的快樂，飛盤還讓我結(jié)識(shí)了一批有著相同愛好的人，這對(duì)我來說，是一種全新的生活體驗(yàn)?！眳①愡x手蓓蓓表示。

作為消費(fèi)者自我形象和生活方式的投射，飛盤變成了當(dāng)代社畜的快樂解藥。當(dāng)下汽車消費(fèi)市場不斷變革，買車用車的市場環(huán)境也發(fā)生了巨大變化，本次易車聯(lián)合車企的線下場景構(gòu)建，對(duì)汽車用戶而言，是通過不斷嵌入客戶群體出行場景，將原本局限于線上渠道的汽車內(nèi)容，融入到日常出行生活當(dāng)中，釋放汽車文化的情感屬性，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，讓用戶感受到汽車文化的價(jià)值。

多年來，易車憑借自身在豐富的場景拓展優(yōu)勢，不斷完成對(duì)線下各種場景的賦能，無論是對(duì)易車自身品牌而言，還是對(duì)汽車營銷方式來說，都具有積極的借鑒意義。此前，易車就通過“露營+”的模式，精準(zhǔn)進(jìn)行場景營銷，在汽車文化生活中，融入更多潮流元素，與年輕一代產(chǎn)生更多的情感、生活共鳴。

易車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來易車將以飛盤為切入點(diǎn)，進(jìn)行常態(tài)化線上+線下運(yùn)營，進(jìn)行創(chuàng)新營銷方式及場景營銷的探索，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與具有新鮮感的營銷方式與消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，構(gòu)建更加美好的汽車文化和汽車生活。

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關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng),場景,生活,易車,汽車