最高級(jí)的營(yíng)銷，風(fēng)行游艇以跨界滲透全場(chǎng)景

不管是在銀屏之上,還是日常生活之中,舞蹈愈發(fā)受到追捧,如極具潮流動(dòng)感的街舞《這!就是街舞》,體現(xiàn)濃厚國(guó)風(fēng)和當(dāng)代元素的古典舞《只此青綠》,不斷推陳出新的現(xiàn)代舞《彩云追月》……近期,東風(fēng)風(fēng)行也“入局”這一潮流領(lǐng)地,旗下車型風(fēng)行游艇聯(lián)合網(wǎng)易傳媒、CHUC廣東街舞聯(lián)盟、廣東IPTV共同打造《LIKE A COOL KID少兒街舞》活動(dòng),為無數(shù)的品質(zhì)家庭提供了“潮娃炫舞”的舞臺(tái)。

此場(chǎng)由風(fēng)行游艇掀起的潮流盛事之廣東汕頭站,在掌聲+尖叫聲中完美落幕。自火爆上市以來,風(fēng)行游艇為何能再次以跨界+場(chǎng)景的創(chuàng)新營(yíng)銷,成為車圈明星?值得一探究竟。

從初心出發(fā),場(chǎng)景是「錦」,跨界是「花」

真正有效的營(yíng)銷,不是依靠花樣的手段,而是一開始的初心,就足以打動(dòng)人心。7月份,風(fēng)行游艇上市,被稱為“15萬元級(jí)7座家用車天花板”,行業(yè)首次用場(chǎng)景定義了汽車品類。對(duì)已經(jīng)習(xí)慣了各汽車品牌花式廣告轟炸的用戶而言,風(fēng)行游艇的“場(chǎng)景化”反倒顯得更接地氣,且更加動(dòng)人。

對(duì)中國(guó)每個(gè)高品質(zhì)家庭而言,需要的不僅僅是一輛代步工具,而是一個(gè)如同家一樣的“移動(dòng)空間”,不管是一個(gè)人、兩個(gè)人、多個(gè)人,不管是通勤工作、都市生活、露營(yíng)出游,風(fēng)行游艇能輕松承載任何場(chǎng)景。

并且,從“風(fēng)行游艇”命名,到“田亮的游艇party”主題首創(chuàng)派對(duì)式直播實(shí)車亮相發(fā)布會(huì),到以“開游艇 趣旅行”為主題的品鑒會(huì)活動(dòng),再到如今《LIKE A COOL KID少兒街舞》活動(dòng)……風(fēng)行游艇在所有營(yíng)銷中,也始終秉持“場(chǎng)景”初心。

此次,風(fēng)行游艇跨界開啟潮娃炫舞的活動(dòng),精準(zhǔn)洞察高品質(zhì)家庭對(duì)才藝的重視,滲透進(jìn)了更深層次的用車場(chǎng)景中。現(xiàn)場(chǎng)圍“艇”起舞環(huán)節(jié),我們可以看到才華橫溢的參賽小選手,圍著風(fēng)行游艇進(jìn)行酷炫街舞展示,從容無畏的舞蹈動(dòng)作與風(fēng)行游艇潮流外型相得益彰。讓我們仿佛看到日常的生活,家長(zhǎng)駕車接送小朋友往返于學(xué)習(xí)才藝的路途,抑或是小朋友人小志高,隨時(shí)在寬敞的車內(nèi)、車外展現(xiàn)才華與絕技。

可以說,風(fēng)行游艇如春風(fēng)一般,潤(rùn)物無聲,不知不覺的來到了每一個(gè)場(chǎng)景中,通過定義或是跨界進(jìn)入到千家萬戶,進(jìn)入到每個(gè)人心中。在我看來,這才是最高級(jí)、最實(shí)效的營(yíng)銷。

用戶需求至上,產(chǎn)品實(shí)力是一切的根基

風(fēng)行游艇每場(chǎng)營(yíng)銷之所以被關(guān)注,都在于其不僅與用戶用“心”溝通,也完美融合了每一項(xiàng)產(chǎn)品亮點(diǎn)。

在少兒炫舞的現(xiàn)場(chǎng),最吸睛的莫過于神采飛揚(yáng)的少年們,跳著新穎時(shí)尚的舞步,帶來極具張力的視覺享受,與一旁的風(fēng)行游艇巧妙融合在同一幅畫面中。風(fēng)行游艇摒棄了方正乏味的傳統(tǒng)造型,以個(gè)性十足的星河LED前大燈,搭配全新勁獅標(biāo)LOGO和夸張的鍍鉻飾條,打造了頗為霸氣的外形,徹底打破傳統(tǒng)7座家用車的印象。并且,除了顏值,風(fēng)行游艇的“智慧”也令人印象深刻。采用L2+智能輔助駕駛技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)方案,可以稱得上是“美貌與智慧”的結(jié)合體。

另一個(gè)維度看來,小選手們一舉一動(dòng)都極具動(dòng)感的舞姿,也讓人不得不聯(lián)想到澎湃動(dòng)力輸出的風(fēng)行游艇。風(fēng)行游艇雖然定位于家用車,但動(dòng)力組合絲毫不弱。搭載的是1.5TD高性能發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率可達(dá)197匹馬力,匹配來自麥格納的7速濕式雙離合變速箱,最大承受扭矩達(dá)300 N·m。為每個(gè)奔赴的家庭提供了既穩(wěn)定可靠,又強(qiáng)勁的動(dòng)力支持。

風(fēng)行游艇的場(chǎng)景化營(yíng)銷,最大的亮點(diǎn)則是其“百變空間”,這也讓它擁有了多樣化跨界營(yíng)銷的可能。風(fēng)行游艇有著2900mm的超長(zhǎng)軸距,以及靈活百變的2+2+3座椅布局。二排座椅支持四向滑動(dòng)功能,前后可滑動(dòng)200mm,左右可滑動(dòng)160mm。它的靈活還遠(yuǎn)不止于此,讓每個(gè)家庭都會(huì)驚喜的則是其第三排座椅,可進(jìn)行4/6分放倒,后尾箱容積可擴(kuò)展至1086L。

風(fēng)行游艇通過搭建少兒炫舞的舞臺(tái),讓更多家庭感受到風(fēng)行游艇的“以用戶為中心”的理念,也感受到風(fēng)行游艇硬核的產(chǎn)品實(shí)力。其實(shí),營(yíng)銷的核心不正如此,通過跨界敲開圈層的大門,通過場(chǎng)景化營(yíng)造將產(chǎn)品力進(jìn)行全面展現(xiàn),讓產(chǎn)品真正打動(dòng)每個(gè)用戶。

風(fēng)行游艇通過跨界的形式,打開更多場(chǎng)景化營(yíng)銷的可能。此次《LIKE A COOL KID少兒街舞》活動(dòng),是風(fēng)行游艇在場(chǎng)景化營(yíng)銷路途中的又一地標(biāo)。鮮衣怒馬少年時(shí),風(fēng)行游艇,像每一個(gè)動(dòng)感炫舞的少年一樣,在中國(guó)汽車市場(chǎng)的大舞臺(tái)上,耀眼的展示著自己,展示著未來。

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