將愛進(jìn)行到底 歐拉汽車助力女性綻放夢(mèng)想

每個(gè)時(shí)代都有眾多杰出女性，她們讓智慧與優(yōu)雅并存，自信昂然地活出真我。近些年“她力量”持續(xù)崛起，越來越多的女性正在社會(huì)中展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)采，綻放自信、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

伴隨“她力量”同步崛起的“她經(jīng)濟(jì)”也成為近年來品牌關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)：新時(shí)代女性在消費(fèi)領(lǐng)域的決策外延與消費(fèi)力權(quán)重不斷拓展，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供更多機(jī)遇和勢(shì)能。品牌如何提高外界連接及合作效率并與女性群體同頻共振，成為眾多品牌在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代愈發(fā)重視的課題。

作為“更愛女人的新能源汽車”，歐拉汽車率先挺進(jìn)女性賽道，在國內(nèi)新能源車快速發(fā)展的浪潮中最先引入女性友好理念，成為細(xì)分市場(chǎng)的開拓者和引領(lǐng)者。歐拉汽車的品牌建設(shè)始終圍繞“更愛女人”的具象化表達(dá)，不僅帶來優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)提升女性客戶的購車和用車體驗(yàn)，也在努力為女性群體做更多有意義的事情，助力女性綻放夢(mèng)想。

善行義舉顯大愛 歐拉始終與女性站在一起

做女性汽車市場(chǎng)，不僅需要車企突破傳統(tǒng)男性主導(dǎo)的慣性思維，從女性視角出發(fā)解決用戶需求，更需要企業(yè)在發(fā)展路徑中不僅做到自己成長(zhǎng)，還要推動(dòng)用戶共同進(jìn)步，在助力女性群體的綻放進(jìn)程中，升華品牌自身價(jià)值。

歐拉汽車持續(xù)關(guān)注女性群體權(quán)益，為女性成長(zhǎng)助力發(fā)聲。作為鳳凰網(wǎng)的合作伙伴，歐拉汽車攜手鳳凰網(wǎng)舉辦她勢(shì)界·2023女性影響力大賞，通過打造一場(chǎng)“她力量”的高階聯(lián)動(dòng)，為精英女性構(gòu)建交流、分享精致人生、激發(fā)源源靈感的舞臺(tái)。

在這場(chǎng)活動(dòng)中，歐拉汽車與鳳凰網(wǎng)跨界藝術(shù)、金融、商業(yè)、生活等多維度領(lǐng)域，充分展現(xiàn)女性之美，以及她們對(duì)精神境界塑造的非凡堅(jiān)持和追求。通過主題演講、高峰論壇等環(huán)節(jié)討論女性社會(huì)成長(zhǎng)與領(lǐng)導(dǎo)力塑造，鼓勵(lì)并感謝女性榜樣的創(chuàng)新與付出同時(shí)關(guān)注女性弱勢(shì)群體，帶領(lǐng)社會(huì)大眾推進(jìn)更包容、更平等的社會(huì)。

《她成長(zhǎng)·從看不見到我看見》圓桌環(huán)節(jié)，歐拉沙龍品牌CEO文飛、上海首家女性書店馨巢書屋創(chuàng)始人王霞、北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授，博士生導(dǎo)師佟新、歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍，以及競(jìng)走奧運(yùn)冠軍劉虹分享了各自關(guān)于女性的故事，他們認(rèn)為，女性成長(zhǎng)中體現(xiàn)了不同的特質(zhì)，包括堅(jiān)韌、執(zhí)著、勤勞、善良、內(nèi)心強(qiáng)大、不斷探索等。

文飛表示，“女性力量”是多元的、不設(shè)限的，女性擁有很多面，但無論是哪種面貌，她們都懂得取悅自己，綻放出獨(dú)特的姿態(tài)。所以，歐拉不僅要造出女性喜愛的汽車產(chǎn)品，還要與女性始終保持立場(chǎng)一致。

“作為臺(tái)上唯一的男性，我會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地領(lǐng)導(dǎo)歐拉這個(gè)女性品牌，與各位杰出女性一起，讓女性的魅力被看見，讓女性力量自由綻放。”

始終堅(jiān)定的與女性站在一起，既是歐拉汽車領(lǐng)軍人向女性用戶發(fā)出的承諾，也是歐拉汽車自從進(jìn)入女性賽道，就保持領(lǐng)跑全場(chǎng)的秘訣。

堅(jiān)持女性賽道 歐拉與女性群體共同綻放

文飛介紹，從2017年到2023年，女性購車比例從不足25%提升到34%，在家庭增購換購決策中女性話語權(quán)占比更是高達(dá)79%。近幾年，越來越多的女性從后排走向前排，從副駕走向主駕，在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代得以真正掌控自己的出行方向。

由此可見，隨著現(xiàn)代女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中影響力持續(xù)加深，在汽車消費(fèi)市場(chǎng)女性已不再是“半邊天”，而是“多半邊天”。在這個(gè)背景下，汽車依然以男性為核心，由男性工程師主導(dǎo)、男性消費(fèi)者為主導(dǎo)的觀念思維，可能已經(jīng)過時(shí)了。

從2021年歐拉提出“更愛女人的新能源汽車”品牌定位，短時(shí)間內(nèi)就獲得超35萬+用戶認(rèn)可。歐拉汽車女性用戶占比高達(dá)75%，是經(jīng)營女性細(xì)分市場(chǎng)最成功的新能源車品牌。在女性賽道持續(xù)向上向好發(fā)展，和歐拉汽車突破行業(yè)百年來男性主導(dǎo)慣性，堅(jiān)定不移走女性賽道的策略密不可分。

歐拉的產(chǎn)品研發(fā)會(huì)優(yōu)先考慮女性用戶的生理和心理特征，例如座椅造型的剪裁和方向盤的尺寸，讓產(chǎn)品更符合女性車主群體的實(shí)際需求，在以女性為核心的開發(fā)過程中，歐拉汽車還在新車型上推出“女神模式”、“乘風(fēng)波浪模式”等更適合女性用戶的專屬場(chǎng)景設(shè)置。

歐拉汽車建立的“她生態(tài)”，不僅深入女性的用車需求，更要覆蓋女性的生活全場(chǎng)景——更懂女性，從而更愛女性，進(jìn)而讓女性更愛。

通過在研發(fā)生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)、服務(wù)生態(tài)和用戶生態(tài)多個(gè)維度感用戶之感，想用戶之需，歐拉汽車精準(zhǔn)抓住女性汽車消費(fèi)市場(chǎng)的差異化特征，在新能源大潮助推加速女性汽車消費(fèi)升級(jí)的歷史進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)從“更愛女人”到“女人更愛”的品牌躍級(jí)。

“她經(jīng)濟(jì)”毋庸置疑是未來中國汽車市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)潛力點(diǎn)?？梢灶A(yù)見的是，一些率先領(lǐng)悟女性用車需求和精準(zhǔn)命中女性用車痛點(diǎn)的車企，將掌握更有力的籌碼，也將在越來越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)中破局而出。

與女性深度鏈接 歐拉將愛進(jìn)行到底

歐拉汽車在品牌理念、技術(shù)研發(fā)、營銷服務(wù)方面更加貼近女性，與用戶產(chǎn)生良性互動(dòng)，通過鼓勵(lì)女性獨(dú)立自主，關(guān)注女性覺醒和獨(dú)立成長(zhǎng)路徑，讓品牌和產(chǎn)品同步為新時(shí)代女性的生活賦能，通過與女性情緒共感，將歐拉的價(jià)值觀和品牌正能量傳遞給用戶。

無論是《天才媽媽綻放計(jì)劃》、《每種綻放都有力量》的主題IP活動(dòng)，還是連續(xù)兩年深度參與她勢(shì)界·女性影響力大賞。歐拉汽車積極助力女性綻放、致力為女性成長(zhǎng)賦能的同時(shí)，“更愛女人”的品牌定位也通過多種渠道的跨圈傳播而愈發(fā)深入人心。

回顧本次活動(dòng)，歐拉汽車作為本屆女性影響力大賞首席合作伙伴，不僅斬獲她勢(shì)界·鳳凰網(wǎng) 2023 女性影響力大賞“年度女性摯愛汽車品牌”大獎(jiǎng)，也深度鏈接女性用戶形成深度情感共情力量，引發(fā)了大量用戶真情流露并自發(fā)傳播，將傳播效應(yīng)最大化。

在2023年歐拉汽車?yán)^續(xù)深化“更愛女人”的品牌定位，通過持之以恒的在女性賽道發(fā)力，讓用戶感受到歐拉“將愛進(jìn)行到底”的決心。

從歐拉汽車專注女性賽道的一系列營銷動(dòng)作，不難看出歐拉始終緊緊圍繞品牌和用戶，從人群個(gè)性洞察再到傳播內(nèi)容構(gòu)造，歐拉通過建立與女性群體可溝通、可信賴、可互相支持的產(chǎn)經(jīng)，讓品牌與用戶得以深度鏈接。

文飛強(qiáng)調(diào)，歐拉將堅(jiān)持更愛女性的汽車品牌理念，也會(huì)致力于與女性用戶共創(chuàng)，借助女性的洞察力和創(chuàng)造力，不只是給女性用戶提供最好、最符合需求的汽車產(chǎn)品，也將力所能及地幫助女性用戶，為更多女性提供就業(yè)和共創(chuàng)的機(jī)會(huì)。

在不斷變革的時(shí)代，歐拉汽車正幫助企業(yè)打造出品牌增長(zhǎng)的全新軌跡。作為國內(nèi)最早引入女性友好理念和全球更愛女性的新能源汽車品牌，歐拉汽車更多探討的是與女性價(jià)值共創(chuàng)、心靈共創(chuàng)、文化共創(chuàng)。作為堅(jiān)守女性賽道并且持續(xù)領(lǐng)跑的歐拉汽車，勢(shì)必將繼續(xù)擁抱立足于新時(shí)代的她們，在時(shí)代賦予的歷史意義中，讓更多愛與女性相遇。

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關(guān)鍵詞：女性,汽車,品牌,用戶,賽道