路特斯集團(tuán)CEO馮擎峰：電動(dòng)時(shí)代來臨 做純電豪華市場的第一品牌

2023上海車展期間，路特斯展臺(tái)的那一片亮黃色格外醒目。路特斯集團(tuán)CEO馮擎峰、路特斯中國總裁毛京波攜“路特斯3E”同臺(tái)亮相，并正式交付純電超跑SUV ELETRE，進(jìn)一步展示了品牌轉(zhuǎn)型決心。馮擎峰在采訪中也表示：“做純電豪華市場的第一品牌”。

4月18日下午，馮擎峰和毛京波聯(lián)合接受媒體采 訪的1個(gè)小時(shí)，重點(diǎn)集中在其中一塊拼圖上：品牌。

媒體：到目前為止，路特斯的車主都是一些什么樣的人？

毛京波：今天大家看到的這幾位車主，一是對路特斯品牌熟悉，同時(shí)也比較年輕。第二，他們非常熱愛駕駛，追求純粹的駕駛樂趣。他們很熟悉路特斯在燃油車時(shí)代的強(qiáng)項(xiàng)，空氣動(dòng)力學(xué)、輕量化設(shè)計(jì)、底盤調(diào)校等，當(dāng)他們試駕Eletre時(shí)，一下子就會(huì)感受到，這就是路特斯。還有一個(gè)特點(diǎn)，他們特別愿意給我們宣傳，會(huì)為路特斯而驕傲。很多車主會(huì)向別人介紹我們這個(gè)品牌，分享他們的感受。

我們的全新品牌主張是“For the Drivers”——一切為了駕馭者。路特斯的用戶，不僅是駕駛者，更是各個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者和“駕馭者”，是駕馭自己的事業(yè)、駕馭自己的人生。我們的每個(gè)車主都很成功，每個(gè)車主的故事都非常精彩，我為我們的車主感到驕傲。

我們希望更多人了解路特斯，更多人了解我們的產(chǎn)品。產(chǎn)品性能、駕控體驗(yàn)、全新服務(wù)理念是我們的亮點(diǎn)。我們致力于打造以“極致駕控”為核心的體驗(yàn)，來吸引這些客戶。

媒體：說到駕駛樂趣，行業(yè)里也有主打這一點(diǎn)的其他品牌可以選擇，但用戶仍然選擇了路特斯，在品牌層面有哪些因素？

馮擎峰：很多人問過我，電動(dòng)時(shí)代來臨時(shí)，還有燃油時(shí)代的澎湃嗎？對于這個(gè)問題的思考，還是回歸到駕駛本身這個(gè)出發(fā)點(diǎn)——駕駛的本身不是僅僅聽轟鳴的聲音，轟鳴的聲音是一種外在的表現(xiàn)，真正內(nèi)在的表現(xiàn)是人車合一、隨心所欲。

我很喜歡跑步、游泳和自行車，因?yàn)檫@三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都讓你非常專注，要盡情去享受那種感覺。開車也是一樣，真正去享受駕駛的時(shí)候，人是極度專注、沉浸的，你要盡情地去享受駕駛的樂趣。

我認(rèn)為電動(dòng)時(shí)代的駕駛樂趣，不再是發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴，而是感受自己“心跳的轟鳴”，是人和車之間的交流和感受。

媒體：您剛才講到人車交流和電動(dòng)化、智能化的關(guān)系，您在思考智能化未來的時(shí)候會(huì)不會(huì)考慮到無人駕駛、把駕駛交給機(jī)器？

馮擎峰：現(xiàn)在已經(jīng)有部分交給了機(jī)器，比如說6D底盤、主動(dòng)轉(zhuǎn)向、主動(dòng)穩(wěn)定桿、主動(dòng)防側(cè)傾，這都是智能化的表現(xiàn)。

不要一下子把智能化想得那么高遠(yuǎn)，我們一步一步去實(shí)現(xiàn)。當(dāng)駕駛路特斯極致過彎的時(shí)候，我們的6D底盤可以精準(zhǔn)調(diào)配6個(gè)自由度的底盤系統(tǒng)、動(dòng)力系統(tǒng)、空氣動(dòng)力學(xué)套件的介入狀態(tài)，車已經(jīng)幫你把行駛姿態(tài)調(diào)整到了最佳狀態(tài)，讓你的駕控體驗(yàn)更加極致。

媒體：您用電動(dòng)化、智能化重新定義了一個(gè)超跑品牌。您是否覺得進(jìn)入到新的時(shí)代以后，用戶群的價(jià)值觀和以前相比發(fā)生了變化？或者說路特斯可以引領(lǐng)一種新的價(jià)值觀？

馮擎峰：其實(shí)我們做電車，也是回歸到路特斯本質(zhì)。路特斯品牌創(chuàng)始人柯林·查普曼說過：“增加動(dòng)力讓你在直道更快，而減輕重量可以讓你在任何地方更快?！?/span>

在電動(dòng)車時(shí)代，路特斯的優(yōu)勢在彎道——我們開車不是都在直道上開，也有很多的彎道，和人生是一樣的。

想要能在彎道上駕馭、彎道超車，我認(rèn)為要具備幾個(gè)條件：第一，人。人要藝高人膽大，光藝高膽子不大不行。第二，車。光藝高人膽大，車本身不行，也無法彎道超車。我們的人生都想著在哪個(gè)時(shí)間能彎道超車一下，我們就能夠讓他在彎道上能夠駕馭得住。

在國內(nèi)建立起極致的汽車文化，這也是路特斯的使命。我們起源于英國，是一個(gè)汽車文化非常濃郁的國家。我們要把路特斯代表的汽車文化慢慢導(dǎo)入到中國來——讓更多人意識(shí)到什么才是真正的好車，什么才是真正的純電豪華車，這是我們的使命。

媒體：毛總加入路特斯以后，我們看到路特斯品牌調(diào)性慢慢凸顯出來。路特斯源于英國，是全球品牌，對中國元素有哪些思考？

馮擎峰：2018年發(fā)布“Vision80”品牌復(fù)興計(jì)劃中，“中英雙引擎”戰(zhàn)略是發(fā)揮中英兩國的路特斯技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，建設(shè)路特斯的研發(fā)、營銷和渠道的全球布局，向純電豪華第一品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。

我們的純電智能SUV Eletre就這位于武漢的路特斯全球智能工廠生產(chǎn)，但前期開發(fā)過程中，整合了中英德三國技術(shù)優(yōu)勢，研發(fā)出800伏高壓電動(dòng)性能架構(gòu)EPA平臺(tái)，打造了路特斯75年來的首款生活用車。

今年晚些時(shí)候，我們將按計(jì)劃向英國和歐盟市場交付Eletre，在美國以及全球其他地區(qū)的交付也在有序規(guī)劃中。路特斯Eletre將成為一款真正中國“智”造、全球交付的產(chǎn)品。

中國已經(jīng)是新能源車滲透率最高的市場，電動(dòng)化和智能化的技術(shù)優(yōu)勢，可以賦能路特斯。

毛京波：我加入路特斯，有幾個(gè)原因：第一，我認(rèn)為在電動(dòng)車領(lǐng)域里認(rèn)真做品牌的，第一個(gè)就是路特斯。之前，大家認(rèn)為在電動(dòng)車領(lǐng)域不用做品牌，大家都在比配置、比續(xù)航里程，比高效、低價(jià)等，比較同質(zhì)化。路特斯敢于做百萬級(jí)純電豪華，我認(rèn)為是在打造品牌。

我們要做的是打造細(xì)分市場第一品牌——電動(dòng)時(shí)代的第一個(gè)純電豪華品牌應(yīng)該是路特斯，我們有這份自信。剛才馮總講了產(chǎn)品，我覺得路特斯的定位是最特殊的，是別人比不了的。我們集全球資源和優(yōu)勢于一體，是路特斯的特色和機(jī)會(huì)，也是我驕傲的地方。

媒體：我接著剛才這個(gè)問題嘗試著再探討一下?，F(xiàn)在路特斯打造的是純電豪華品牌，是百萬級(jí)的產(chǎn)品，有沒有想過在未來規(guī)劃更完整、豐富的產(chǎn)品線，價(jià)格也會(huì)下探到相對更便宜一點(diǎn)的空間，讓更多的受眾可以參與到路特斯當(dāng)中、成為路特斯的車主？

馮擎峰：首先，豪華是靠時(shí)間去積累的，既有歷史的沉淀，也有打造產(chǎn)品深厚的功力。我們用了五年時(shí)間打造這個(gè)產(chǎn)品。

第二，路特斯品牌的定位我們還是很清晰的，希望將品牌快速拉升至“平流層”，而不是在“對流層”內(nèi)卷，被低端的競爭無謂消耗。

我們把心思花在做得更完美上。內(nèi)飾開關(guān)采用全球首次應(yīng)用于汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域的液態(tài)金屬制成，給大家說一個(gè)數(shù)字，知道液態(tài)金屬的合格率是多少嗎？只有20%。我們是做出來之后一件一件挑出來的，做一百件只能挑出20件裝到車上面，就像手表一樣，這是靠匠心、對藝術(shù)的敬畏去打造產(chǎn)品，我們愿意去付出這些努力和代價(jià)。

媒體：你們怎么看未來三五年，包括中國在內(nèi)的全球百萬級(jí)豪華電動(dòng)車市場？希望自己在這當(dāng)中扮演什么角色？

馮擎峰：首先，路特斯是這個(gè)市場的先鋒，百萬級(jí)純電豪華這個(gè)市場正在覺醒。過去沒有產(chǎn)品去滿足大家的需求，現(xiàn)在路特斯做出來了。我認(rèn)為真正的“豪華”是情感的連接和歸屬，所以我們要做品牌。

第二，我認(rèn)為電動(dòng)化和智能化來臨以后，汽車并不會(huì)變成純工業(yè)品。任何一個(gè)商品都是消費(fèi)品，我們要先把車定義為消費(fèi)品。作為這個(gè)市場的先鋒，我們希望為用戶提供極致的體驗(yàn)，而在這個(gè)細(xì)分市場領(lǐng)域，我們要打造的是金字塔塔尖里的塔基，這是我們的市場。我們要打造世界上唯一的路特斯。

媒體：我們看到2027年后百萬級(jí)的純電SUV會(huì)越來越多，路特斯Eletre如何在未來繼續(xù)保持優(yōu)勢？

馮擎峰：我認(rèn)為，做大品牌的好處是讓我們與眾不同。根本性的問題是我們要想清楚自己存在的價(jià)值是什么？你要為誰造車？造什么樣的車？這一點(diǎn)路特斯想得很清楚。 所以當(dāng)其他品牌來了，它有它的市場，我有我的市場。

媒體：您剛才提及金字塔塔尖的塔基，這個(gè)市場的用戶有什么特點(diǎn)？

馮擎峰：這是一個(gè)純電豪華市場。首先是消費(fèi)能力的問題，塔基的用戶群體更大一些，金字塔越往下，用戶越大，我們希望未來的用戶群體更大一些。

從企業(yè)發(fā)展的角度，既要說用戶，也要說自己，如果沒有這種大的基量，未來的發(fā)展堪憂。在電動(dòng)化和智能化時(shí)代，最大的投資是在軟件和智能化方面。如果說沒有量，我們無法承擔(dān)巨大的成本，開發(fā)更好的東西，也無法實(shí)現(xiàn)未來可持續(xù)的發(fā)展。

我認(rèn)為路特斯的粉絲基礎(chǔ)就在這。無論從喜好、能力還是嘗鮮度來看，這個(gè)群體就是我們的目標(biāo)客戶。

媒體：未來的英國工廠（主要生產(chǎn)超級(jí)跑車）和武漢工廠（主要生產(chǎn)生活方式車型）在產(chǎn)量上、銷量上大概會(huì)是一個(gè)什么樣的比例？

馮擎峰：英國就是我們的跑車中心，中國就是我們的生活用車中心，這是從產(chǎn)品上來講的“雙引擎”。

從技術(shù)上，英國專注于路特斯在輕量化設(shè)計(jì)與空氣動(dòng)力學(xué)的傳承，這是路特斯最擅長的領(lǐng)域。德國則專注于底盤的智能化，汽車的智能化離不開底盤的智能化。中國就是和用戶交互的智能化，比如智能座艙和智能駕駛。同時(shí)我們在英國建立了創(chuàng)意中心，主要做造型和材料研究，就像液態(tài)金屬就是造型和材料的完美配合，它會(huì)呈現(xiàn)出如陶瓷般的質(zhì)感，這個(gè)材料是首次在汽車上應(yīng)用。這就是我們“中英雙引擎”的戰(zhàn)略。

媒體：在當(dāng)下智能化、電動(dòng)化時(shí)代，路特斯如果拋開賽道基因，Eletre這輛車特別突出的標(biāo)簽是什么？

馮擎峰：Eletre是純電超跑SUV，核心還是“極致駕控”。路特斯所打造的智能化依然在進(jìn)化。我相信我們是最強(qiáng)的，時(shí)間會(huì)驗(yàn)證這一點(diǎn)。路特斯的先鋒、革新、考究，在這款車的方方面面都會(huì)讓用戶感受得到。

通過馮擎峰和毛京波的介紹，大家對路特斯品牌定位和規(guī)劃有了清晰的認(rèn)識(shí)。純電超跑SUV ELETRE只是開始，日后為更多車迷和消費(fèi)者打造專屬于路特斯的“極致駕控”，力爭在純電豪華市場一騎絕塵！

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