上汽大眾ID.家族斬獲合資電動(dòng)車銷冠，將開(kāi)啟全新攻勢(shì)

據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2023上半年,上汽大眾累計(jì)零售銷量53.3萬(wàn)輛,大眾和奧迪品牌雙雙增長(zhǎng)。其中上汽大眾大眾品牌銷量超51萬(wàn),呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)?？陀^來(lái)說(shuō),汽車市場(chǎng)大環(huán)境并不樂(lè)觀,在經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)降價(jià)的影響下,燃油車企處境艱難,上汽大眾也并不容易,不過(guò)它抓住了電動(dòng)化與智能化轉(zhuǎn)型契機(jī),在新能源汽車戰(zhàn)線取得了不錯(cuò)的成效。上半年,上汽大眾ID.家族銷量為28100輛,是合資電動(dòng)車型的銷量冠軍。

外部因素:站在正確的風(fēng)口上,分享新能源市場(chǎng)紅利

在外界看來(lái),上汽大眾的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型異常低調(diào),但實(shí)際上,早在2020年,上汽大眾MEB工廠就已在上海安亭正式落成,投資高達(dá)170億。這是大眾汽車集團(tuán)全球首個(gè)專為MEB平臺(tái)生產(chǎn)而建造的新能源工廠,也是上汽大眾洞察新能源趨勢(shì),果斷布局的結(jié)果。

在工廠建成后不到一年的時(shí)間里,上汽大眾在電動(dòng)車新賽道上全速?zèng)_刺,相繼推出了ID.4 X、ID.6 X和 ID.3三款產(chǎn)品。在當(dāng)前的合資純電市場(chǎng)中,上汽大眾ID.家族有著最齊全的產(chǎn)品覆蓋。這也決定了上汽大眾可以從純電市場(chǎng)增速中,拿到更多的紅利。

自身因素:向內(nèi)爭(zhēng)品質(zhì),向外爭(zhēng)用戶

上汽大眾在純電領(lǐng)域共有3款車型,產(chǎn)品序列是ID.3、ID.4X、ID.6X,三款車型完整覆蓋了緊湊級(jí)轎車、中型SUV到中大型SUV,囊括的用戶群體更多。在技術(shù)上,上汽大眾在ID.家族上傾注大量心血,MEB平臺(tái)的應(yīng)用更進(jìn)一步提升了上汽大眾ID.系列產(chǎn)品的操控性能,源于德系對(duì)操控的追求,ID.系列采用成本更高的后置后輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),再結(jié)合上汽大眾底盤調(diào)校功底,使得上汽大眾ID.家族兼顧舒適性與運(yùn)動(dòng)屬性,ID.3純電小鋼炮的名號(hào)被用戶廣泛傳播。同時(shí),來(lái)自MEB純電平臺(tái)的前后50:50配重比、懷擋設(shè)計(jì)、小液晶儀表、AR-HDU抬頭顯示技術(shù)、自修復(fù)輪胎以及B/擋設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì),也是吸引用戶的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。

出色的品質(zhì)也讓ID.家族屢獲殊榮。2023年,ID.3連續(xù)奪得首批“中國(guó)健康汽車”榮譽(yù)、合資純電動(dòng)緊湊型車保值率排名第一、純電動(dòng)緊湊型轎車用戶滿意度(NEV-CACSI)第一,其動(dòng)感后驅(qū)系統(tǒng)入選 “中國(guó)心”十佳新能源汽車動(dòng)力系統(tǒng),成為消費(fèi)者的放心之選。這一系列的榮譽(yù),不難解釋為什么上汽大眾在市場(chǎng)上如此能打。

ID.家族的熱銷同樣離不開(kāi)上汽大眾對(duì)市場(chǎng)和用戶的了解,并進(jìn)行迭代升級(jí)。針對(duì)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的變化,ID.3、ID.4 X和ID.6 X年度改款車型則采用了全新配色與碳晶黑套件,視覺(jué)體驗(yàn)煥然一新。特別是針對(duì)ID.3,上汽大眾還進(jìn)行了配置升級(jí),包括智駕包、瓷白內(nèi)飾、全景天窗,精準(zhǔn)掐住了年輕用戶的用車體驗(yàn)。

最后是產(chǎn)品定價(jià)策略。在中國(guó)新能源汽車進(jìn)入大眾化普及階段時(shí),清晰的品牌定位,精準(zhǔn)的市場(chǎng)定價(jià),可以讓車企從純電市場(chǎng)拿到更多銷量。上汽大眾的ID.3、ID.4 X和ID.6 X在產(chǎn)品定價(jià)上就非常親民。用戶在體驗(yàn)完ID.家族后,會(huì)認(rèn)為這些車型好看,好看,買得起。簡(jiǎn)而言之,ID.家族不僅詮釋了自己的DNA,也十分清楚自己的使命和定位,那就是造國(guó)人買得起,用的爽的純電汽車,成為電動(dòng)時(shí)代的大眾。

寫在最后:

上汽大眾ID.家族在合資電動(dòng)車型市場(chǎng)中取得了銷冠的地位,這一成就既來(lái)自于其前瞻性的布局和完善的產(chǎn)品矩陣,也是大眾新能源汽車在品質(zhì)、用戶和市場(chǎng)方面的積極努力的結(jié)果。進(jìn)入下半年,大眾ID.家族采取了新的策略,推出了極減、煥新和點(diǎn)券的三重優(yōu)惠活動(dòng),以爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額。我們期待大眾新能源在下半年能取得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與亞訊車網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容（包括圖片版權(quán)等問(wèn)題）未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

關(guān)鍵詞：大眾,上汽,市場(chǎng),ID.,家族