易車第三屆818“車晚”圓滿舉辦，騰易共創(chuàng)生態(tài)車晚打開汽車營銷新思路

8月18日晚，第三屆“超級818汽車狂歡夜”同步在易車App、視頻號、騰訊視頻等多個平臺聯(lián)播。這也是易車連續(xù)第三年舉辦年度“車晚”，并吸引到主流汽車品牌踴躍參與，彰顯了這個車圈超級IP的影響力。

晚會明星云集，舞臺酷炫，歌舞精彩，更有感官炸裂的汽車實驗秀，以及趣味十足的人車互動游戲，為觀眾貢獻了一場“科技與狠活”的視聽盛宴，也通過車娛業(yè)態(tài)展現(xiàn)了中國汽車工業(yè)的魅力和工藝、科技水準。

同時以“車晚”大IP為引領，易車打通騰易生態(tài)，聯(lián)合主流汽車品牌和經(jīng)銷商推出為期三個月的“超級818汽車狂歡季”，釋放10億購車補貼，并構建全域連接、全生態(tài)轉(zhuǎn)化體系，高效助力流量轉(zhuǎn)銷量，提振汽車行業(yè)信心，促進下半年汽車消費。

高燃晚會引爆八月，展現(xiàn)汽車工藝之美

今年的“超級818汽車狂歡夜”打造了明星創(chuàng)意秀、無限跑道轉(zhuǎn)場、汽車實驗秀、無限空間嘮科團、說唱潮車秀等五大精彩板塊，以及七大華麗篇章，并匯聚了周深、ELLA陳嘉樺、周筆暢、孟子義、楊迪、魏坤琳等眾多實力唱將、歌壇新秀、破次元頂流、綜藝熱咖以及“最強大腦”和車圈大咖同臺獻藝。

在充滿視覺沖擊的“莫比烏斯環(huán)”舞臺上，明星藝人們相繼登臺獻唱。ELLA陳嘉樺的輕快搖滾《來個蹦蹦》活潑又解壓，孟子義演唱的《盛夏的果實》瞬間將懷舊感拉滿，周深則用他百靈鳥般的天籟深情獻唱《鈴芽之旅》《人是》兩首舞曲，點燃了屏幕內(nèi)外的熱情。

汽車是這臺晚會當之無愧的主角。今年的首席戰(zhàn)略合作伙伴包括東風日產(chǎn)、廣汽傳祺、一汽-大眾、吉利銀河、上汽大眾、比亞迪海洋、哈弗SUV，聯(lián)創(chuàng)燃擎合作伙伴包括東風風神、奇瑞汽車、一汽奧迪、一汽豐田、長安歐尚、捷途汽車，獨家互動合作伙伴是五菱汽車。

汽車行業(yè)較其他行業(yè)而言，有較高的認知門檻，目前市面上占比較高的汽車內(nèi)容以TVC等內(nèi)容為主，在車型優(yōu)勢、亮點的聚焦和體現(xiàn)上較為平庸，內(nèi)容專業(yè)程度較弱，而創(chuàng)意內(nèi)容正逐漸占領年輕用戶的心智。為展現(xiàn)本臺車晚參與汽車品牌的性能，易車“有料車研所”特地為所有首席戰(zhàn)略合作伙伴打造了專屬汽車實驗秀。晚會針對不同車型的核心優(yōu)勢設計創(chuàng)意實驗，場面硬核、震撼，所有實驗均在《流浪地球》流亭機場拍攝地拍攝，有著電影級的大片質(zhì)感。晚會通過視覺化展示創(chuàng)意實驗的路徑，極致化地呈現(xiàn)了活動車型的產(chǎn)品力，找到了汽車受眾的“共識入口”，實現(xiàn)了品牌車型賣點的新表達以及產(chǎn)品價值的延伸。

此外，晚會還根據(jù)車型的特點，為聯(lián)創(chuàng)燃擎合作伙伴定制專屬歌詞，以說唱方式演繹品牌特色，加深觀眾對于車型的記憶點。

在觀看晚會的同時，觀眾還進行了多種方式的互動贏取補貼和福利，包括百臺車0元送、萬元返現(xiàn)券鎖定品牌優(yōu)惠、直播領福袋邊看邊玩、紅包雨等，通過手機便可便捷地操作獲取。

騰易攜手共創(chuàng)晚會生態(tài)，品效協(xié)同升華營銷效果

2023年易車“超級818汽車狂歡夜”也是易車與騰訊首度聯(lián)手共創(chuàng)一場兼具品效及傳播力的直播盛宴，不僅實現(xiàn)了汽車主題晚會由大屏向小屏的轉(zhuǎn)變，也將車晚從單一垂媒主導的汽車晚會蝶變垂媒與互聯(lián)網(wǎng)巨頭共創(chuàng)的晚會生態(tài)，從而實現(xiàn)了品效協(xié)同以及營銷力的飛躍。

隨著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體向手機等移動端融合，大屏轉(zhuǎn)小屏成為趨勢，更多觀眾選擇通過手機App觀看直播及視頻節(jié)目。今年的易車“超級818汽車狂歡夜”即順應潮流，選擇跟視頻號、騰訊視頻合作，其中視頻號日活躍用戶超5億，二者聯(lián)動面向了更廣泛、更加年輕化的群體，實現(xiàn)了覆蓋度遠超電視大屏的超級曝光。

同時，易車還攜手騰訊聯(lián)合主流汽車品牌、經(jīng)銷商開啟了為期三個月的“超級818汽車狂歡季”，釋放10億購車補貼，讓汽車用戶真正享受福利滿滿的購車狂歡。為實現(xiàn)流量向銷量的高效轉(zhuǎn)化，“狂歡季”還與視頻號共建直播生態(tài)，以“易車星選店”官方主題直播、“品牌聯(lián)營店”品牌電商旗艦店代播、“經(jīng)銷商直營店”規(guī)模化布局賦能的三重營銷組合模式，通過大咖空降、持續(xù)直播、流量+運營+補貼三種激勵方式，幫助主機廠及經(jīng)銷商搶占藍海穩(wěn)獲客，實實在在增益提效。同時基于騰易生態(tài)打通了用戶流轉(zhuǎn)路徑，構建了全鏈路、精細化、全生態(tài)的營銷體系。一方面精準觸達目標人群，提升營銷效率，另一方面直達訂單交易，助力合作品牌取得更大的、品效升級的營銷效果。

這樣的晚會生態(tài)兼具優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高質(zhì)量社交關系以及完善的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，通過品效協(xié)同實現(xiàn)了營銷效果的強化，為汽車數(shù)字化營銷打開了新思路，也成為汽車晚會營銷最正確的打開方式。

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