開創(chuàng)3/4刻度輕越野市場(chǎng)，哈弗狗品類定義行業(yè)標(biāo)桿

9月25日,哈弗品牌聯(lián)合網(wǎng)易和艾瑞咨詢共同發(fā)布了《輕越野生活方式出行報(bào)告》,深入解讀了當(dāng)下用戶的生活方式以及對(duì)輕越野的需求。調(diào)查顯示,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的變遷、主流群體思想的轉(zhuǎn)變,大家在生活方式的選擇上逐漸向戶外、越野相關(guān)的活動(dòng)傾斜,用車場(chǎng)景也不再是單一的城市代步,車輛需要“可城可野,面面俱到”。

在國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)中,硬派越野車擁有更強(qiáng)的通過性,但是舒適度不足;城市屬性SUV舒適度高,但無法滿足探尋野趣的需求。3/4刻度的輕越野,完美銜接城市與越野SUV中間地帶,與消費(fèi)者的用車需求完美匹配。哈弗狗品類不僅是一輛車,更代表著一種全新的生活方式,憑借獨(dú)樹一幟的個(gè)性外觀、強(qiáng)進(jìn)動(dòng)力更節(jié)能的特點(diǎn)以及實(shí)用的超大空間,使輕越野SUV成為最優(yōu)解。

厭倦了城市的一成不變,滿足用戶想要去野的心

隨著80、90后購(gòu)車青年成為新的消費(fèi)主力,生活追求與用車需求都在不斷提高,他們希望可以陪伴親人朋友、對(duì)健康生活方式熱愛、對(duì)精致舒適有自己的追求、對(duì)即刻出發(fā)擁抱自然滿懷憧憬。

根據(jù)《輕越野生活方式出行報(bào)告》調(diào)查:媒體與線上平臺(tái)在戶外、越野文化和圈層形成方面,起到了不可忽視的作用。與此同時(shí),相對(duì)于傳統(tǒng)的參數(shù)配置、測(cè)試改裝等專業(yè)硬核內(nèi)容,集合露營(yíng)、越野等用車場(chǎng)景的體驗(yàn)類內(nèi)容更受大家歡迎,偏好度高達(dá)81.3%。

僅僅在過去的一年里,與戶外活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞內(nèi)容就多達(dá)四千余萬條,其熱度可見一斑。自駕游、露營(yíng)、自駕、大自然以及戶外活動(dòng)五個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容量均超過了一百萬,其中自駕游和自駕相關(guān)內(nèi)容合計(jì)更是超過了四百萬,足以看出野趣慢生活方式正在成為主流,而以車位核心的自駕模式更是其中最受歡迎的慢生活方式。

哈弗品牌最早洞察到了消費(fèi)者出行需求的變化,提出了輕越野的概念,主打“比城市SUV多一刻度野趣,比硬派越野車多一刻度舒適”的全新產(chǎn)品維度。上市三年,哈弗狗品類便成為了與超30萬潮玩一代同頻共振的最佳旅伴,實(shí)力領(lǐng)跑輕越野SUV賽道。

開創(chuàng)3/4刻度輕越野座駕,重新定義SUV行業(yè)格局

無論是燃油時(shí)代還是新能源時(shí)代,哈弗品牌作為公認(rèn)的SUV專家,血液中流淌著越野基因。哈弗品牌憑借著長(zhǎng)城汽車雄厚的技術(shù)實(shí)力以及對(duì)硬派越野的制造基礎(chǔ)和越野文化的深厚積淀,陸續(xù)推出了哈弗H5、H9、大狗等一系列深受市場(chǎng)追捧的越野SUV車型,開啟了一個(gè)輝煌的國(guó)民越野時(shí)代。

正如哈弗品牌營(yíng)銷副總經(jīng)理-張福志所說:“做每個(gè)時(shí)代最好的 SUV早已成為哈弗品牌不變的初心和使命?！弊鳛槿?SUV 專家, 依托長(zhǎng)城森林生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)實(shí)力,讓哈弗可以輕松擁有領(lǐng)先第二名 1000 多項(xiàng)的 SUV 專利技術(shù),更是哈弗能夠在輕越SUV 領(lǐng)域讓他人望塵莫及的關(guān)鍵所在。作為領(lǐng)航者,我們將始終堅(jiān)持以最好的技術(shù)、最高的品質(zhì)賦能狗品類,持續(xù)引領(lǐng)輕越野品類的不斷進(jìn)化。

經(jīng)過DHT技術(shù)的加持,帶電后的哈弗二代大狗在延續(xù)狗品類優(yōu)秀越野基因的同時(shí),更展現(xiàn)出插電混動(dòng)輕越野SUV的性能和油耗優(yōu)勢(shì),為用戶帶來可城、可野、可電的潮野生活新方式。

隨著哈弗二代大狗不斷持續(xù)深耕新能源輕越野的產(chǎn)品定位,PHEV-105km潮電版超值上市,續(xù)航里程進(jìn)一步提升,徹底打破用戶焦慮,讓用戶走的更遠(yuǎn)、玩的更盡興,滿足用戶更多元的出行場(chǎng)景,以新能源之力,鞏固狗品類的行業(yè)地位,開創(chuàng)新能源輕越野新賽道。

與用戶雙向奔赴,共創(chuàng)輕越野新時(shí)代

哈弗品牌營(yíng)銷副總經(jīng)理-張福志表示:“我們看到戶外生活的大趨勢(shì)愈演愈烈,堅(jiān)信輕越野,將從小眾變?yōu)榇蟊?成為人人都向往的生活方式。”

根據(jù)《輕越野生活出行報(bào)告》調(diào)查,有84.7%的用戶希望能和朋友一起探索感受大自然,而哈弗擁有出色的車友圈運(yùn)營(yíng)和各類聯(lián)名、聯(lián)合活動(dòng),讓82.3%的哈弗車主找到了志同道合的朋友,57%的用戶因其豐富的用車體驗(yàn)與多維生態(tài)選擇了哈弗狗品類。

哈弗狗品類的成功并非是孤立的壯舉,而是與用戶攜手共創(chuàng)的結(jié)果。截止目前,已有近7萬名大狗品類車主加入「哈狗邦」大家庭,憑借龐大的用戶群體,哈弗狗品類緊緊圍繞潮玩、趣野、善行和共贏的目標(biāo),通過族群升維、生態(tài)升維、玩法升維等三大升級(jí)舉措,徹底重塑「哈狗邦」的生態(tài)體系,不斷提升服務(wù)體驗(yàn),并與用戶實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

哈弗更積極聯(lián)合攜程旅游、Discovery等知名品牌,共同探索精致露營(yíng)和潮玩出行等場(chǎng)景,進(jìn)一步挖掘輕越野生活方式的多樣性。哈弗狗品類推出的《潮玩萬里》和《周末去哪兒野》等精彩主題IP,持續(xù)為消費(fèi)者提供豐富多彩的輕越野體驗(yàn)。此外,哈弗與捷安特、駱駝戶外、領(lǐng)峰路亞等多個(gè)戶外生活品牌展開聯(lián)動(dòng),不斷擴(kuò)大《潮野部落》計(jì)劃的生態(tài)陣營(yíng),進(jìn)一步拓展用戶的潮野生活圈,為用戶提供更加多樣化而精彩紛呈的輕越野體驗(yàn)。

哈弗不僅積極投身公益,參與高考接送、搶險(xiǎn)救災(zāi)、關(guān)愛留守兒童等活動(dòng),還與“它基金”合作,共同開展“用愛終結(jié)流浪”愛狗聯(lián)盟主題公益活動(dòng)。哈弗希望通過這些努力,為社會(huì)奉獻(xiàn)一份愛心,用行動(dòng)傳遞關(guān)愛和溫暖。

哈弗品牌以一往無前的姿態(tài),以積極進(jìn)取的態(tài)度,不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)提升和社會(huì)責(zé)任的履行。與用戶并肩前行,追逐人們內(nèi)心深處的理想,帶來更具創(chuàng)新和激情的輕越野生活體驗(yàn)。

隨著越來越多的消費(fèi)者向往輕越野生活的傾向,哈弗狗品不但開創(chuàng)了輕越野SUV藍(lán)海,同時(shí)在該領(lǐng)域取得了顯著的成績(jī),并通過不斷的創(chuàng)新和引領(lǐng)潮流,哈弗成功夯實(shí)了在輕越野市場(chǎng)的地位。未來,哈弗狗品類將繼續(xù)努力,不斷拓展輕越野市場(chǎng)份額,為用戶帶來更多精彩的駕駛體驗(yàn),引領(lǐng)輕越野行業(yè)的新風(fēng)尚。

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