車市陷入“微增長”力帆汽車率先破局

2012年過半，回望上半年的中國車市，“整體低迷”、“銷量下降”、“庫存壓力大”等毫無疑問是主題詞，由此便可一窺上半年車市的不景氣。而隨著日前全國乘用車市場信息聯(lián)席會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，產(chǎn)銷同比增長分別為7.3%和6.5%，個(gè)位數(shù)的增幅表明中國車市的“井噴時(shí)代”已成為過去式，車市正步入“微增長時(shí)代”。 據(jù)業(yè)界專家介紹，如今汽車市場微增長顯現(xiàn)出三大特點(diǎn)：汽車增幅放緩，汽車市場向著多元化的轉(zhuǎn)型，及乘用車價(jià)格呈逐級下探趨勢。如此一來，乘聯(lián)會所公布的數(shù)據(jù)中，超過半車企中考成績不如人意也就不意外了。然而，我們也從中發(fā)現(xiàn)了自主品牌的亮點(diǎn)，重慶力帆汽車上半年業(yè)績同比增長15.4%，取得了遠(yuǎn)超行業(yè)個(gè)位數(shù)水平的優(yōu)異成績，成為為數(shù)不多“微增長”時(shí)代的破局者。 對此，力帆汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，車市的整

　　2012年過半，回望上半年的中國車市，“整體低迷”、“銷量下降”、“庫存壓力大”等毫無疑問是主題詞，由此便可一窺上半年車市的不景氣。而隨著日前全國乘用車市場信息聯(lián)席會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，產(chǎn)銷同比增長分別為7.3%和6.5%，個(gè)位數(shù)的增幅表明中國車市的“井噴時(shí)代”已成為過去式，車市正步入“微增長時(shí)代”。

　　據(jù)業(yè)界專家介紹，如今汽車市場微增長顯現(xiàn)出三大特點(diǎn)：汽車增幅放緩，汽車市場向著多元化的轉(zhuǎn)型，及乘用車價(jià)格呈逐級下探趨勢。如此一來，乘聯(lián)會所公布的數(shù)據(jù)中，超過半車企中考成績不如人意也就不意外了。然而，我們也從中發(fā)現(xiàn)了自主品牌的亮點(diǎn)，重慶力帆汽車上半年業(yè)績同比增長15.4%，取得了遠(yuǎn)超行業(yè)個(gè)位數(shù)水平的優(yōu)異成績，成為為數(shù)不多“微增長”時(shí)代的破局者。

　　對此，力帆汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，車市的整體增速放緩，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，無疑會給車企帶來巨大的壓力，作為一個(gè)新興的自主汽車品牌，力帆汽車所面臨的挑戰(zhàn)更是無需多言。但是，無論市場如何風(fēng)云變幻，做好產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)水平，鞏固銷售渠道，必定是不可松懈的部分。也正是始終堅(jiān)持了這三點(diǎn)，才成就了力帆汽車在微增長困局里的成功突圍。

　　產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)

　　任何產(chǎn)品，沒有過硬的品質(zhì)作為基礎(chǔ)要件都不可能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。力帆汽車深諳此道，一直以來都秉持著“先上賽場再上市場”的造車?yán)砟畈粍訐u，保證所生產(chǎn)的每款產(chǎn)品都是精品。力帆620、力帆520、力帆520i、力帆320均是搭載力帆汽車自主研發(fā)的1.5L發(fā)動機(jī)和1.3L發(fā)動機(jī)，綜合油耗都小于6L/100km。首款SUV力帆X60則搭載自主研發(fā)1.8LCVVT發(fā)動機(jī)，同樣動力與節(jié)油兼具。力帆320更是在未經(jīng)任何改裝的情況下參與了多項(xiàng)殘酷的拉力賽事，并累計(jì)獲得了17項(xiàng)冠軍，是一款名副其實(shí)的“冠軍小車”。

　　服務(wù)水平是關(guān)鍵

　　優(yōu)質(zhì)的服務(wù)應(yīng)該是與良好的產(chǎn)品品質(zhì)同等重要的，在市場競爭激烈之時(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)則尤為關(guān)鍵。如果服務(wù)做得不到位，甚至可能導(dǎo)致產(chǎn)品的“貶值”。而提高服務(wù)水平也是業(yè)界專家提示在當(dāng)前局勢下必須遵守的黃金準(zhǔn)則。力帆汽車視2012年為服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)全面推行的實(shí)施年，也是服務(wù)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)年。以“金帆護(hù)航”服務(wù)品牌建設(shè)為中心，重點(diǎn)抓服務(wù)體系建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，通過提升服務(wù)管理、提升硬件形象和提升服務(wù)技能措施三管齊下，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)的整體提升。截至目前，力帆汽車在全國建立的服務(wù)站數(shù)量總體已經(jīng)超過500家，其中星級服務(wù)站比例接近70%。在今年6月，力帆汽車推出的首批力帆X60服務(wù)救援車正式投入使用，力帆汽車各服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量再次得以升級，每年一屆的營銷服務(wù)技能大賽也促進(jìn)了其服務(wù)加速提升。作為耕耘后的回報(bào)，市場給力帆汽車的15.4%的閃亮增幅便是最大認(rèn)可。

　　渠道穩(wěn)固是保障

　　力帆汽車始終將渠道穩(wěn)固視為重點(diǎn)，致力維護(hù)好與經(jīng)銷商的關(guān)系。目前，力帆汽車已經(jīng)在北京、上海、廣州、寧波、紹興、義烏、重慶等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)中心地區(qū)建立了100多家4S旗艦店和A級經(jīng)銷商，與全國1000多家經(jīng)銷商進(jìn)行中心城市與地方區(qū)域進(jìn)行相互補(bǔ)充，點(diǎn)面結(jié)合共同促進(jìn)力帆汽車的市場開拓。

　　專家預(yù)計(jì)，今年下半年，整體車市翻盤不易，還將繼續(xù)保持“微增長”態(tài)勢，而憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀服務(wù)、穩(wěn)固渠道，并配合多方發(fā)力，力帆汽車必將繼續(xù)領(lǐng)跑，讓我們拭目以待。

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