東風(fēng)風(fēng)神銷(xiāo)量倍增的背后

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)狹義乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.1%，自主品牌同比下降5.5%，而東風(fēng)風(fēng)神1-6月累計(jì)銷(xiāo)售28691臺(tái)，超額完成半年銷(xiāo)量任務(wù)，做到了時(shí)間過(guò)半，任務(wù)過(guò)半，與去年同期相比，增幅達(dá)100.8%，比狹義乘用車(chē)增幅第2名的上海通用五菱59.4%高出近一倍，位居所有汽車(chē)廠家之首。東風(fēng)風(fēng)神緣何逆市而上？增幅100.8%的背后隱藏著三股重要力量。 國(guó)家隊(duì)出身有支撐力。去年底，東風(fēng)集團(tuán)對(duì)于自主品牌事業(yè)確立以“大自主”為龍頭，從戰(zhàn)略上對(duì)自主事業(yè)進(jìn)行了重新規(guī)劃，東風(fēng)風(fēng)神成為東風(fēng)自主品牌事業(yè)的核心單元。匯聚40多年造車(chē)經(jīng)驗(yàn)、20多年合資合作經(jīng)驗(yàn)積累的東風(fēng)集團(tuán)將投入300個(gè)億用于自主品牌乘用車(chē)事業(yè)的發(fā)展，以強(qiáng)大的人力資源支持力度支持東風(fēng)風(fēng)神的發(fā)展。東風(fēng)風(fēng)神武漢工廠、發(fā)動(dòng)機(jī)工廠等多位

　　乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)狹義乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.1%，自主品牌同比下降5.5%，而東風(fēng)風(fēng)神1-6月累計(jì)銷(xiāo)售28691臺(tái)，超額完成半年銷(xiāo)量任務(wù)，做到了時(shí)間過(guò)半，任務(wù)過(guò)半，與去年同期相比，增幅達(dá)100.8%，比狹義乘用車(chē)增幅第2名的上海通用五菱59.4%高出近一倍，位居所有汽車(chē)廠家之首。東風(fēng)風(fēng)神緣何逆市而上？增幅100.8%的背后隱藏著三股重要力量。

　　國(guó)家隊(duì)出身有支撐力。去年底，東風(fēng)集團(tuán)對(duì)于自主品牌事業(yè)確立以“大自主”為龍頭，從戰(zhàn)略上對(duì)自主事業(yè)進(jìn)行了重新規(guī)劃，東風(fēng)風(fēng)神成為東風(fēng)自主品牌事業(yè)的核心單元。匯聚40多年造車(chē)經(jīng)驗(yàn)、20多年合資合作經(jīng)驗(yàn)積累的東風(fēng)集團(tuán)將投入300個(gè)億用于自主品牌乘用車(chē)事業(yè)的發(fā)展，以強(qiáng)大的人力資源支持力度支持東風(fēng)風(fēng)神的發(fā)展。東風(fēng)風(fēng)神武漢工廠、發(fā)動(dòng)機(jī)工廠等多位負(fù)責(zé)人和技術(shù)骨干都來(lái)自東風(fēng)其他不同板塊。這一切為東風(fēng)風(fēng)神的員工、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者都帶去滿滿信心。東風(fēng)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理、黨委書(shū)記李春榮認(rèn)為，“國(guó)家隊(duì)實(shí)力所帶來(lái)的信心十分重要，只有大家對(duì)東風(fēng)風(fēng)神有了信心，廣大員工才愿意投身自主事業(yè)，經(jīng)銷(xiāo)商也愿意跟著我們做好經(jīng)營(yíng)，客戶也有信心購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。”

　　質(zhì)量過(guò)硬有魅力。東風(fēng)汽車(chē)公司副總經(jīng)理、東風(fēng)乘用車(chē)公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東多次強(qiáng)調(diào)，“自主品牌如果僅憑性價(jià)比優(yōu)勢(shì)而沒(méi)把質(zhì)量搞上去，將來(lái)只有死路一條！”在他看來(lái)，先強(qiáng)抓質(zhì)量，再穩(wěn)拿銷(xiāo)量，做強(qiáng)才能再做大。東風(fēng)風(fēng)神2012款S30系列產(chǎn)品以“好型、好大、好勁、好省、好值”的產(chǎn)品魅力，倍受市場(chǎng)青睞；H30CROSS以過(guò)硬的質(zhì)量，在延續(xù)大空間的同時(shí)加以時(shí)尚造型，一改傳統(tǒng)兩廂車(chē)忽略整體造型的缺憾，成為CROSS跨界車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和標(biāo)桿，上半年以14768臺(tái)的銷(xiāo)量占據(jù)東風(fēng)風(fēng)神銷(xiāo)量的半壁江山，同比增幅高達(dá)165.9%，成為細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量、增幅“雙冠王”；而東風(fēng)風(fēng)神A60上市時(shí)，就提出了“幸福座駕”的三大維度：信心、安心、舒心。A60以五星安全為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，全力打造全方位保護(hù)體系。7月6日A60榮獲五星安全認(rèn)定，正是“幸福座駕”以安全帶給用戶安心，以五星為用戶的幸福生活護(hù)航。據(jù)2011年度權(quán)威調(diào)查顯示，在自主品牌中，東風(fēng)風(fēng)神的APEAL魅力指數(shù)位列第2名，IQS指數(shù)表現(xiàn)出色。

　　產(chǎn)品超值有吸引力?？v觀東風(fēng)風(fēng)神目前的4款產(chǎn)品，都在定價(jià)上體現(xiàn)產(chǎn)品“超值”的性價(jià)比。東風(fēng)風(fēng)神2012款S30系列增值增配不增價(jià)，并將價(jià)格下探到7萬(wàn)元以下，為消費(fèi)者增加實(shí)際價(jià)值8500—10000元左右。其旗艦車(chē)型A60以“2.0L的配置、1.6L的價(jià)格、1.5L的油耗”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)同樣體現(xiàn)超值，“旗艦風(fēng)范幸福座駕”的產(chǎn)品口號(hào)實(shí)至名歸，其感知價(jià)值高達(dá)15萬(wàn)元以上，遠(yuǎn)超同級(jí)別車(chē)型性價(jià)比。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，100.8%的增幅背后是東風(fēng)風(fēng)神依托東風(fēng)集團(tuán)國(guó)家隊(duì)實(shí)力厚積薄發(fā)的表現(xiàn)，隨著東風(fēng)風(fēng)神不斷強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，以及產(chǎn)品超值特性被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)同，東風(fēng)風(fēng)神下半年的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)同樣值得期待。

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