中級(jí)家轎再掀價(jià)值戰(zhàn) 新軒逸徹底勝出

去年以來(lái)，車市整體表現(xiàn)低迷，但是中級(jí)家轎卻銷量不俗，以高增速扮演著重要角色。隨著新軒逸、卡羅拉、新思域、速騰等品牌加入，競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈

　　【亞訊車網(wǎng) hrvn.cn】去年以來(lái)，車市整體表現(xiàn)低迷，但是中級(jí)家轎卻銷量不俗，以高增速扮演著重要角色。隨著新軒逸、卡羅拉、新思域、速騰等品牌加入，競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈。分析人士表示，幸福、快樂(lè)、人生開(kāi)始成為部分品牌關(guān)鍵詞的同時(shí)，廠商還應(yīng)當(dāng)思考，真正影響這個(gè)大市場(chǎng)的主流消費(fèi)群是誰(shuí)，需求點(diǎn)在哪里，怎樣的設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力才能加以實(shí)現(xiàn)。

　　這些問(wèn)題直接指向中級(jí)家轎價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，然而中國(guó)急劇變化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及更多消費(fèi)者趨于理性成熟，會(huì)讓這個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)每年隨之變化和提升。無(wú)論怎樣，在這場(chǎng)價(jià)值戰(zhàn)中，最終勝者將會(huì)是擁有敏銳的洞察力、前瞻性以及強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的車企。今年又會(huì)是誰(shuí)？

　　實(shí)際上，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始冷靜判斷車市，很大程度上，堪稱國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)崛起的表現(xiàn)鮮明。原因在于，中產(chǎn)階級(jí)和傳統(tǒng)富裕階層區(qū)別甚多，他們通常擁有高學(xué)歷、良好事業(yè)基礎(chǔ)、講究生活品位，并且不以財(cái)富多少來(lái)決定身份和地位，購(gòu)車絕不盲從，有自己的消費(fèi)偏好和衡量標(biāo)準(zhǔn)。換句話說(shuō)，中產(chǎn)階級(jí)并非時(shí)下普通意義上的“高富帥”，而是有著特定的人生追求和價(jià)值觀的一群“高富帥”，他們有足夠資格成為更多消費(fèi)者的意見(jiàn)領(lǐng)袖及購(gòu)車顧問(wèn)。

　　受到這股新興消費(fèi)思潮沖擊最大的細(xì)分市場(chǎng)莫過(guò)于中級(jí)家轎，相信有很多車企意識(shí)到這個(gè)動(dòng)向。不過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)反應(yīng)最快，據(jù)內(nèi)部人士透露，2007年初，一場(chǎng)遍及北京、廣州、南京、福州等城市的消費(fèi)者深度調(diào)查已經(jīng)展開(kāi)——這場(chǎng)大型調(diào)研只為打造新軒逸2012款。重要的是，調(diào)研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了中產(chǎn)階級(jí)和中級(jí)家轎的多個(gè)交叉點(diǎn)?？梢酝茰y(cè)，從那時(shí)起，這款尚處于構(gòu)思階段的新車，已經(jīng)被注入中產(chǎn)階級(jí)式“高富帥”基因。

　　與之高度契合的一個(gè)事實(shí)是，近期于華南區(qū)舉辦的2012款新軒逸百人看車團(tuán)活動(dòng)圓滿落幕。從成員分析來(lái)看，IT工程師、企業(yè)高管、自由職業(yè)者等中產(chǎn)人士占比八成，其中老款軒逸用戶、經(jīng)驗(yàn)老道者為數(shù)不少。

　　從看車團(tuán)綜合評(píng)價(jià)顯示，家庭用戶及女性非常喜愛(ài)新軒逸“寬適越級(jí)”空間及配置，比如超越同級(jí)別車型的“全尺寸乘坐空間”，天籟級(jí)別座椅、日產(chǎn)高級(jí)車專屬“三維超靜音系統(tǒng)”。“舒暢越級(jí)”動(dòng)力系統(tǒng)和“尊尚越級(jí)”造型設(shè)計(jì)在男性中滿意度最高，比如，Anti-Shock高穩(wěn)定懸掛有效配合PureDrive純凈動(dòng)力系統(tǒng)，共同打造“城市駕駛最佳動(dòng)力效能”，“越級(jí)力量”設(shè)計(jì)理念及運(yùn)用日產(chǎn)高級(jí)車設(shè)計(jì)元素。“安全越級(jí)”安全性能及“節(jié)能越級(jí)”省油能力獲得看車團(tuán)普遍認(rèn)可，比如采用日產(chǎn)高級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)打造的“UHSS高剛性車身”，日產(chǎn)新一代“EcoDrive節(jié)能駕駛助手”。

　　形象來(lái)說(shuō)，新軒逸2012款基于設(shè)計(jì)、動(dòng)力、空間、配置等層面的“越級(jí)”表現(xiàn)，足以用“高富帥”來(lái)加以形容。重要的是，看車團(tuán)成員反應(yīng)表明，這個(gè)中級(jí)家轎“高富帥”，已為中產(chǎn)人士全面接受，這意味著它在今年的中級(jí)家轎價(jià)值戰(zhàn)中徹底勝出。毫無(wú)疑問(wèn)，一場(chǎng)變局已在悄然醞釀中。

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