“禮享羅湖”國際汽車文化周正式啟動

【亞訊車網 hrvn.cn】2013年11月9日，“禮行天下、幸福羅湖”國際汽車文化周在深圳金光華廣場正式啟動，由羅湖區(qū)人民政府主辦，區(qū)經濟促進局、市汽車經銷商商會聯(lián)合承辦，11月9日至15日為期一周的汽車文化盛宴迎接全市人民。本屆汽車文化周是繼2012年汽車文化周之后再度起航，羅湖區(qū)汽車品牌4S店積極參與。廣大市民踴躍報名參與系列活動，購車優(yōu)惠、購車抽大獎、兒童繪畫創(chuàng)意比賽活動，精彩紛呈。購車還有140份現(xiàn)金大獎、700份千元幸福大禮包和1000份購車平安大禮送出。

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　　政府搭臺，企業(yè)唱戲羅湖實行產業(yè)聯(lián)動行銷

　　深圳的汽車服務產業(yè)名列全國前茅，前三季度，完成新車銷售28.6萬臺，實現(xiàn)新車銷售額近500億元，同比增加64,316臺,增幅達28.96%。深圳的汽車消費數(shù)量多，金額大，是本地攔動GDP的有力組成，更是羅湖打造國際消費中心不可或缺的重要部分。

　　羅湖區(qū)較早行成汽車產業(yè)集中區(qū)，自90年代發(fā)展至今己建成了4個大型汽車展場，經營面積總計約50萬平方米，年汽車銷售量和納稅占全市汽車銷售量和納稅額約30%。羅湖4大汽車展場以及其他零散汽車經銷企業(yè)多達百余家，其中近50家4S店，超過30家以集團形式經營的4S店，幾乎網羅了國際上所有從高端豪華到中端呂牌的熱銷汽車品牌。企業(yè)發(fā)展在羅湖成就了很多總部企業(yè)，紅彤、仁孚、大興是最具代表性的企業(yè)，依托管理優(yōu)勢、經驗優(yōu)勢和資金優(yōu)勢分支機構已遍布全國。本次活動主辦方與承辦方依據去年活動經驗，廣泛聽取廣大汽車經銷商和熱心市民的建議精心策劃，將購車惠民的方案落到實處，將汽車相關文化活動進行到底。“2013禮享羅湖”亮點紛呈，像今年更加注重平臺化運作，與國內最大的移動社交平臺——騰訊微信和國內領先的城市消費指南——大眾點評網進行“禮享羅湖”深度合作，在全國首創(chuàng)區(qū)級商圈微信公眾賬號，加大平臺互動性。

　　采取“政府搭臺、行業(yè)協(xié)會推動、企業(yè)參與、市場運作”模式，將汽車展銷、優(yōu)惠放送、車行業(yè)規(guī)范透明化、車文化推廣科普化深入結合、落到實處。政府搭臺，由企業(yè)來唱主角，各汽車經銷商聯(lián)合廠家實行年度優(yōu)惠，全線品牌參與，選擇多而全，服務有保障。

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　　文化先行，禮行天下新解有禮行遍天下

　　汽車文化，不是一朝一夕能夠促成的，需要多個維度的努力，需要上層建筑的交通規(guī)則的制定與實施，需要汽車廠商的誠信經營，需要廣大車主安全出行、禮讓行人，從汽車這個商品升華其物理性質，真正成為人們生活和事業(yè)的伙伴。每個汽車經銷商能夠將其品牌和系列品牌透徹講解，其品牌基因、文化命脈如數(shù)家珍?；顒訂蝇F(xiàn)場，來自深圳市各區(qū)的小朋友的明信片創(chuàng)意比賽作品展、模特與汽車彩繪表演將汽車文化展現(xiàn)，文化戰(zhàn)線方式與視覺沖擊令大家耳目一新。

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　　據統(tǒng)計，截止2013年10月我市機動車注冊登記達到230萬輛，加上長期在深行駛的20萬輛外地及出入境機動車，我市現(xiàn)有汽車保有量已近250萬輛。深圳汽車保有量僅次于北京，居全國第二位，標志著深圳已進入高速發(fā)展的汽車社會。汽車成為人們日常生活和家庭財產的重要組成部分，汽車服務業(yè)在城市經濟發(fā)展中的作用也日益重要。“禮行天下”是這次活動的公益主張，禮讓行人、安全出行、戒除浮躁、有禮有節(jié)，為共創(chuàng)和諧社會盡力。倡導大家遵循傳統(tǒng)、結合時代修煉“禮”的氣質，從日常小事到修身之國，“禮”貫穿，同時也緊扣了“禮享羅湖”的“禮”字，新解了有禮行遍天下。

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　　理性消費，誠信經營全力整合資源

　　汽車產業(yè)的逐漸成熟與廣大消費者的成長，深圳的汽車消費者走全國的前沿，懂行、理性的消費者居多?？紤]車輛外觀和單純促銷為主的消費者最多只有三分之一，而自行研究、綜合考慮汽車性價比，內在使用參數(shù)、用戶評價及售后服務等多種因素的理性汽車購買者大概占有三分之二。消費者最終需要的是平臺公開、信息透明且有監(jiān)管體系的規(guī)范購車模式。本屆汽車文化周在羅湖區(qū)政府的大力支持下，為企業(yè)搭建有自身文化氛圍的營銷平臺，為市民提供放心規(guī)范購車平臺，同時由行業(yè)協(xié)會進行活動后續(xù)監(jiān)督，跳脫傳統(tǒng)摒棄純商業(yè)類車展，為深圳全城市民帶來真正實惠。讓買車的人得放心有實惠，讓看車的人品文化知產業(yè)，讓參與的人有樂趣感快樂，最終實現(xiàn)本地汽車行業(yè)信息公開，讓消費者了解車文化并應用至實際生活等目的?；顒訉⒁詫嵒菸?，以文化升華人，增強本地行業(yè)內動力，帶動深圳汽車產業(yè)的健康長足發(fā)展。

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　　除此之外，今年的活動還竭力于聚攏市場及參與各方的巨大資金與資源，全部通過折扣、優(yōu)惠、抽獎等方式回饋消費者。此次“禮享羅湖”系列活動還通過全媒體、全方位、多渠道、多角度的宣傳陣容，面向深圳、香港及珠三角地區(qū)開展推廣、報道，實現(xiàn)了全力擴大“禮享羅湖”品牌影響力，為羅湖建設國際消費中心打下夯實的基礎。

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　　現(xiàn)金大獎，購車有禮百萬大獎送車主將優(yōu)惠落到實處，本次汽車文化周的購車優(yōu)惠不玩數(shù)字游戲，購車有禮品外，還可憑購車發(fā)票號抽獎，實實在在抽現(xiàn)金大禮，活動七天共140份現(xiàn)金大獎。廣東省深圳市羅湖公證處對此次抽獎活動的過程進行監(jiān)督公證，公證處公證每天20個5000元現(xiàn)金、100份千元禮包大抽獎，11月9-15日到羅湖買車即享特惠，還可獲贈精美開光琉璃車掛。抽獎公告通過各大合作媒體發(fā)布，及時發(fā)布中獎結果。掃二維碼，關注“禮享羅湖”，全面優(yōu)惠信息與活動信息及時發(fā)布。

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　　本屆汽車文化周活動，“禮行天下”從汽車能夠提高人們的效率而引申為如何做到有禮行遍天下。將文化活動針對廣大車主這一群體做有效傳播，同時，激發(fā)兒童的創(chuàng)造力，從小知書達理。對羅湖區(qū)全線汽車商家還舉行誠信商家評選活動，主要為了激發(fā)企業(yè)誠信經營的積極性，同時也使消費者的消費與服務得到保障。沿著“禮行天下”的主旨，“禮享羅湖”將再度起航，倡導的理念將突破羅湖，有禮行遍天下。

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