長(zhǎng)安汽車攜手下關(guān)沱茶玩跨界合作，“藏地觀茶·溯源文化之旅”正式啟程

2016年7月17日上午，云南，大理，下關(guān)鎮(zhèn)，下關(guān)沱茶（集團(tuán)）大門口，一場(chǎng)簽約儀式正在進(jìn)行。這是重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司與下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的會(huì)場(chǎng)。

這也是兩個(gè)百年民族企業(yè)握手的開始。一家是起源于1862年，擁有154年歷史的重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司；一家是起源于1902年，擁有114年制茶歷史的下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司。這不僅僅是中國(guó)茶界與中國(guó)車界首次進(jìn)行兩大民族品牌的跨界合作，更是中國(guó)民族企業(yè)史上堪稱傳奇的一筆。

百年回首，匠心同隨，攜手前行，共敘情緣。

被汽車媒體和茶界媒體見證的戰(zhàn)略合作

2016年7月17日上午，與正處在最熱烈夏季的其他城市相比較，大理的天氣很有些天高云淡，高原的風(fēng)使得這里的氣候并不算炎熱。重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司和云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司的戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式，在下關(guān)沱茶集團(tuán)公司舉行。

長(zhǎng)安汽車商用車事業(yè)部銷售公司副總經(jīng)理鄧智濤先生和下關(guān)沱茶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳國(guó)風(fēng)先生共同出席了簽約儀式并致辭。

雙方在新浪網(wǎng)、《茶道新生活》、茶道、茶語(yǔ)網(wǎng)（www.chayu.com）、易車網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)、土豆網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名媒體，以及即將啟程的“藏地觀茶”溯源文化之旅的69名隊(duì)員和上百名下關(guān)沱茶（集團(tuán)）的集體員工的見證下，共同締結(jié)了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

對(duì)于簽約的雙方來(lái)說(shuō)，這都是一次意義非凡的開始。這意味著長(zhǎng)安汽車即將跨入茶業(yè)領(lǐng)域，首度開啟了車企與茶企深度跨界合作的先河。而下關(guān)沱茶也將因?yàn)檫@次活動(dòng)進(jìn)入跨界營(yíng)銷的大發(fā)展時(shí)代。

長(zhǎng)安汽車與下關(guān)沱茶，兩個(gè)百年企業(yè)的跨界結(jié)盟

車界與茶界的百年企業(yè)的這次戰(zhàn)略結(jié)盟，意味著雙方將在客戶資源共享、線下4S店及茶業(yè)門店的跨界互動(dòng)服務(wù)、產(chǎn)品采購(gòu)互惠政策、傳播渠道資源共享等層面，加強(qiáng)深度合作、推進(jìn)共贏。

儀式中，下關(guān)沱茶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳國(guó)風(fēng)先生作為東道主，代表全體職工，首先向各位來(lái)賓表示歡迎。他表示：“這一次的活動(dòng)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之作，實(shí)現(xiàn)了民族茶企和民族車企的中華產(chǎn)業(yè)文化交流”。

長(zhǎng)安汽車商用車事業(yè)部銷售公司副總經(jīng)理鄧智濤先生亦在致辭中表示：“長(zhǎng)安汽車是一家擁有154年歷史的企業(yè)，下關(guān)沱茶也是一家擁有114年歷史的企業(yè)。今天的這次握手，是兩家百年企業(yè)之間的握手，是因?yàn)橛邪倌昶焚|(zhì)的匠心獨(dú)具，和對(duì)百年信譽(yù)的堅(jiān)守，長(zhǎng)安汽車和下關(guān)沱茶在各自的市場(chǎng)領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績(jī)。我們相信，這次合作旨在讓雙方互相借鑒，互相促進(jìn)，共同發(fā)展，合作共贏。”同時(shí)，他代表長(zhǎng)安汽車對(duì)即將出征的將士送上深切的祝福，他說(shuō)“茶馬古道上以前是人背馬駝，而如今長(zhǎng)安汽車變成了更加快捷的交通工具，也將為藏區(qū)人民送去好茶?！?/p>

簽約儀式后，兩家企業(yè)互贈(zèng)禮物。鄧智濤先生代表長(zhǎng)安汽車，贈(zèng)出了本次“藏地觀茶”活動(dòng)使用車的車模長(zhǎng)安CX70，這款長(zhǎng)安車模，將作為茶界與車界首次跨界合作的見證，永久珍藏于下關(guān)沱茶博物館中。陳國(guó)風(fēng)先生代表下關(guān)贈(zèng)予長(zhǎng)安汽車的是一款專門為本次跨界合作定制的世代茶緣緊茶。

“藏地觀茶”探索之旅正式啟程！

據(jù)悉，作為雙方合作的開端，“藏地觀茶”車隊(duì)亦于7月17日上午9:16，正式從大理出發(fā)?！安氐赜^茶”，是由下關(guān)沱茶攜手長(zhǎng)安汽車，為紀(jì)念“班禪沱恢復(fù)生產(chǎn)30周年”而共同發(fā)起的一次探索之旅。

20世紀(jì)初，有一種“牛心形”的緊茶，從云南大理，經(jīng)由人背馬馱，沿著茶馬古道，一路進(jìn)藏，影響了近一百年以來(lái)的藏區(qū)茶飲習(xí)慣。但解放后，因?yàn)槎喾矫娴脑?，“牛心形”寶焰牌緊茶停產(chǎn)了近20年。

直到1986年，十世班禪額爾德尼·確吉堅(jiān)贊來(lái)到下關(guān)茶廠視察，寶焰牌緊茶近20年的“雪藏”憾事才終得結(jié)束。此后，不同原料的“牛心形”寶焰牌緊茶又被茶友尊稱為“班禪禮茶”、“班禪緊茶”或者“班禪沱”。

2006年，十一世班禪額爾德尼·確吉杰布 再臨下關(guān)茶廠，并親筆題寫“世代茶緣、藏漢合歡”。

時(shí)移2016年，正是班禪緊茶恢復(fù)生產(chǎn)30周年，下關(guān)沱茶攜手長(zhǎng)安汽車，共同發(fā)起了今日的“藏地觀茶·溯源文化之旅”。

2000多公里、13日行程、15輛長(zhǎng)安CX70與長(zhǎng)安歐尚組成的大型車隊(duì)，載著69名“藏地觀茶”隊(duì)員，和3噸多下關(guān)茶，將在接下來(lái)的十?dāng)?shù)天里，重走茶馬古道，闖關(guān)滇藏線，在茶、藏、汽車三個(gè)領(lǐng)域的文化交融碰撞上，有更多精彩和炫目的成果，再續(xù)漢藏茶緣。

長(zhǎng)安汽車為本次活動(dòng)提供保駕護(hù)航、載人運(yùn)茶的安心座駕，由8輛新生代運(yùn)動(dòng)大7座車——長(zhǎng)安CX70和7輛空間多變、靜音舒適的歐式風(fēng)尚MPV——長(zhǎng)安歐尚組成。這兩款產(chǎn)品均是七座車，是為國(guó)家人口政策引導(dǎo)形成“老中少”三代同堂的大家庭消費(fèi)群提供集體出行出游的和悅體驗(yàn)，講的就是家庭的“和”。長(zhǎng)安歐尚采用了二十多種隔音技術(shù)，為大家庭消費(fèi)者打造“39分貝的超靜音設(shè)計(jì)”，契合茶人品茶時(shí)云淡風(fēng)輕的茶道之“靜”。

長(zhǎng)安CX70在剛剛結(jié)束的從拉薩到上海318國(guó)道上行程4000公里的“追逐早晨第一縷陽(yáng)光”行動(dòng)。它運(yùn)動(dòng)的外觀，為滿足消費(fèi)者“自由 無(wú)約束”的情感訴求，這些都與我們茶文化相通、相生。同時(shí)，長(zhǎng)安CX70寬大的大7座空間，足以讓乘坐者有非常舒適的坐感，強(qiáng)大的后驅(qū)動(dòng)力，保證了藏地觀茶隊(duì)伍在滇藏線這條“天路”上的平安順利的行進(jìn)力。還有更重要的是，為了駕乘者的安全，車?yán)镞€有人機(jī)交互多媒體系統(tǒng)，為智能導(dǎo)航系統(tǒng)、倒車影像提供硬件支持。

據(jù)長(zhǎng)安汽車的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)安歐尚在外形、空間靈活實(shí)用性及安全配置等方面重樹了家用MPV新標(biāo)準(zhǔn)，成為名副其實(shí)的“家用MPV市場(chǎng)新標(biāo)桿”。最高6.49萬(wàn)的良心價(jià)格，更是一舉鎖定用戶芳心。長(zhǎng)安歐尚上市以來(lái)，隨著產(chǎn)能的逐步提升，銷量節(jié)節(jié)攀升，第三個(gè)月就成功躋身月銷“萬(wàn)輛陣營(yíng)”，迄今為止，每月都能取得上萬(wàn)輛銷售量的優(yōu)異成績(jī)。

而新生代運(yùn)動(dòng)大7座車長(zhǎng)安CX70，既有SUV硬朗霸氣的外形及高通過(guò)性，又有MPV的實(shí)用空間和舒適配置，開辟了一個(gè)嶄新的藍(lán)海市場(chǎng)。上市1個(gè)月就斬獲上萬(wàn)臺(tái)訂單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同期上市的同級(jí)SUV，以“黑馬”之姿奠定了在7座多功能車市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。

滇茶進(jìn)藏，茶馬古道即將再起風(fēng)云

茶葉作為我國(guó)邊疆少數(shù)民族不可或缺的生活必須品，一直對(duì)我國(guó)邊疆地區(qū)的穩(wěn)定、民族的團(tuán)結(jié)、國(guó)家的長(zhǎng)治久安有著重要意義。也是中國(guó)從古至今溝通內(nèi)地與西藏的重要經(jīng)濟(jì)、政治、文化紐帶。

云南作為世界公認(rèn)的茶樹原產(chǎn)地和茶馬古道的發(fā)源地，千百年來(lái)為毗鄰的藏區(qū)人民輸送無(wú)數(shù)茶葉。

下關(guān)沱茶作為云南最大且最具代表性的邊銷茶生產(chǎn)企業(yè),其云南大葉種滋味甘凌醇厚，富含多酚類物質(zhì)，低氟健康，備受藏區(qū)廣大民眾喜愛。

這次“藏地觀茶”活動(dòng)，也隨車準(zhǔn)備了3噸多的下關(guān)茶葉，將無(wú)償贈(zèng)送給沿途寺廟及藏區(qū)民眾。

附——

關(guān)于下關(guān)沱茶

云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司位于大理市下關(guān)，前身為創(chuàng)建于1941年的云南省下關(guān)茶廠。上世紀(jì)50年代，數(shù)十家創(chuàng)辦于20世紀(jì)初的大小茶葉商號(hào)，通過(guò)公私合營(yíng)全面并入下關(guān)茶廠。

2011年3月，國(guó)家商務(wù)部公布的第二批“中華老字號(hào)”，下關(guān)沱茶榜上有名；2011年5月，國(guó)務(wù)院公布的第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，下關(guān)沱茶制作技藝榮耀入選。

今天的下關(guān)產(chǎn)品包括各種緊壓茶、綠茶、特種茶、袋泡茶等共四大類近200個(gè)品種,其中創(chuàng)制于1902年的“松鶴”下關(guān)沱茶，是擁有百年歷史的知名品牌。

除此以外，云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司一直是國(guó)家邊銷茶的定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)和原料儲(chǔ)備單位。從民國(guó)時(shí)期到現(xiàn)在，從未間斷過(guò)邊銷茶生產(chǎn)。產(chǎn)品一直銷往西南、西北等少數(shù)民族地區(qū)，深受藏、彝、回、傈僳、普米等民族同胞的喜愛?！皩氀媾啤鄙虡?biāo)2004年、2007年、2011年三次被評(píng)定為“云南省著名商標(biāo)”。

關(guān)于長(zhǎng)安汽車

作為中國(guó)汽車四大集團(tuán)陣營(yíng)企業(yè)、中國(guó)品牌汽車領(lǐng)先企業(yè)，長(zhǎng)安汽車股份有限公司的歷史可追溯到洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，起源于1862年的上海洋炮局，曾開創(chuàng)了中國(guó)近代工業(yè)的先河。并于上世紀(jì)80年代初，正式進(jìn)入汽車領(lǐng)域。

經(jīng)過(guò)33年的造車積累，今天的長(zhǎng)安汽車在全球擁有12個(gè)生產(chǎn)基地、32個(gè)整車及發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，年產(chǎn)銷汽車295萬(wàn)輛，員工9萬(wàn)人。自2009年起，長(zhǎng)安汽車科技研發(fā)實(shí)力已連續(xù)4屆8年居中國(guó)汽車行業(yè)第一。

長(zhǎng)安汽車秉承“美譽(yù)天下、創(chuàng)造價(jià)值”的品牌理念，成功推出CS系列、睿騁系列、逸動(dòng)系列、悅翔系列、歐諾、歐尚等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量完全達(dá)到合資汽車產(chǎn)品水平。

現(xiàn)在，每天有8500余名用戶選擇長(zhǎng)安汽車，37%用戶由合資轉(zhuǎn)移而來(lái)。長(zhǎng)安汽車已連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌銷量遙遙領(lǐng)先。未來(lái)，長(zhǎng)安汽車將以“引領(lǐng)汽車文明 造福人類生活”為使命，向“打造世界一流汽車企業(yè)”的宏偉愿景邁進(jìn)。 

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)安,汽車,關(guān)沱茶,企業(yè),合作