砥礪奮進(jìn)21年 福田汽車(chē)譜寫(xiě)中國(guó)商用車(chē)品牌的華彩樂(lè)章

今年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜顯示，福田汽車(chē)以1125.78億元排行第34名，位居商用車(chē)行業(yè)第一、汽車(chē)行業(yè)第四，連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車(chē)行業(yè)。

福田汽車(chē)用21年創(chuàng)造了千億元的品牌價(jià)值，不僅為其自身發(fā)展書(shū)寫(xiě)了一段歷史傳奇，更為其在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上贏得了地位，譜寫(xiě)了中國(guó)自主汽車(chē)品牌的華彩樂(lè)章。

品牌與企業(yè)相持相扶共成長(zhǎng)

福田汽車(chē)自1996年創(chuàng)建以來(lái)就深諳品牌之道，始終致力于品牌的戰(zhàn)略化、系統(tǒng)化運(yùn)作。福田汽車(chē)認(rèn)為，品牌并非一定后于產(chǎn)品而做，兩者完全可以同時(shí)運(yùn)作。為了使品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，福田汽車(chē)運(yùn)作之初就啟動(dòng)了一個(gè)名為“同步工程”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，使得形象、品牌與產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)同步發(fā)展，讓品牌與產(chǎn)品的相關(guān)因素同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)不斷提升品牌形象。

1996到2000年，是福田汽車(chē)的發(fā)展初期。彼時(shí)，產(chǎn)品線單一，企業(yè)采取的是單一品牌運(yùn)作方式，因?yàn)閱我黄放频耐茝V速度更快，容易贏得時(shí)間、快速搶占市場(chǎng)。最終，在品牌傳播的推波助瀾下，1999年，福田汽車(chē)輕卡一舉摘得輕型商用車(chē)市場(chǎng)首位的桂冠，從而奠定了全系列商用車(chē)發(fā)展的基礎(chǔ)。2000年，福田汽車(chē)開(kāi)始二度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)施了全系列發(fā)展戰(zhàn)略，全面擴(kuò)充商用車(chē)產(chǎn)品線，2000年，福田風(fēng)景上市;2003年，歐曼邁入重卡行業(yè);緊接著2004年歐V(歐輝)闖入中大型客車(chē)市場(chǎng)……

隨著企業(yè)戰(zhàn)略向商用車(chē)多領(lǐng)域縱深挺進(jìn)，產(chǎn)品品牌從單一維度轉(zhuǎn)向多品牌經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)品品牌為主導(dǎo)，2003年福田汽車(chē)開(kāi)始正式導(dǎo)入BIS品牌識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。這是福田汽車(chē)結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際，獨(dú)創(chuàng)的品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略系統(tǒng)。

品牌經(jīng)營(yíng)之路越走越寬

2003年5月24日福田汽車(chē)更換了原有的區(qū)域性品牌標(biāo)識(shí)，采用鉆石造型的新標(biāo)識(shí)，突出福田汽車(chē)作為專(zhuān)業(yè)化汽車(chē)公司，形象、科技和品質(zhì)始終是企業(yè)的根本追求。與福田中文標(biāo)識(shí)相對(duì)應(yīng)，新標(biāo)識(shí)凸顯“FOTON”英文商標(biāo)，初露福田汽車(chē)走向國(guó)際的雄心。

2005年堪稱(chēng)福田汽車(chē)的“品牌之年”。這一年，福田歐輝客車(chē)成為全國(guó)“兩會(huì)”用車(chē)，滿載兩會(huì)代表的歐輝客車(chē)使更多的人認(rèn)識(shí)了“福田”的鉆石標(biāo)記;3月，歐輝客車(chē)參加上?？蛙?chē)博覽會(huì)，一舉奪得“最受關(guān)注企業(yè)獎(jiǎng)”和“最佳環(huán)保車(chē)獎(jiǎng)”兩個(gè)大獎(jiǎng)，轟動(dòng)了業(yè)界。2005年4月30日，福田汽車(chē)榮獲CCTV2005“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”稱(chēng)號(hào)，福田汽車(chē)是其中唯一的商用車(chē)品牌，“中國(guó)商用車(chē)第一品牌”自此叫響。2007年，福田汽車(chē)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)涵式增長(zhǎng)發(fā)展路線，形成了多層級(jí)的品牌業(yè)務(wù)的組織運(yùn)營(yíng)體系。2009年，福田汽車(chē)突破了產(chǎn)銷(xiāo)60萬(wàn)輛大關(guān)，在國(guó)際商用車(chē)領(lǐng)域，福田汽車(chē)一舉奪冠，坐上了全球商用車(chē)銷(xiāo)量第一把交椅。

伴隨著業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，福田汽車(chē)建立了系統(tǒng)完善的品牌運(yùn)營(yíng)管理體系，以產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)傳播為主導(dǎo)，順利地完成了中高端品牌的跨越提升，確立了中國(guó)商用車(chē)第一品牌的地位。

千億價(jià)值構(gòu)筑品牌砥柱

2010年8月28日，福田汽車(chē)發(fā)布2020戰(zhàn)略以及“輝鉆”品牌新形象。隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車(chē)夢(mèng)寐多年的“國(guó)際化”從戰(zhàn)略層面實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作層面的大步前進(jìn)。國(guó)際化戰(zhàn)略全面實(shí)施。

在“福田汽車(chē)2020”戰(zhàn)略的大背景下，福田汽車(chē)要進(jìn)入業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。這一階段，福田汽車(chē)企業(yè)品牌要完成從產(chǎn)品品牌形象主導(dǎo)向建立企業(yè)品牌主導(dǎo)形象轉(zhuǎn)型;從商用車(chē)制造的福田汽車(chē)向科技創(chuàng)新的福田汽車(chē)轉(zhuǎn)型;從單一的理性產(chǎn)品價(jià)值向綠色人文的人性?xún)r(jià)值轉(zhuǎn)型;從中國(guó)的福田汽車(chē)向世界視野的國(guó)際化福田汽車(chē)轉(zhuǎn)型。

2008年，福田汽車(chē)助力奧運(yùn)圣火登頂珠穆朗瑪峰，為圣火傳遞及電視直播提供全方位保障用車(chē);2012年，福田汽車(chē)助力中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)征戰(zhàn)倫敦;在我國(guó)的航天事業(yè)中，福田汽車(chē)零故障地完成了從“神六”到“神十”的運(yùn)輸任務(wù);2013年，福田汽車(chē)提供科考保障車(chē)輛以及保障人員助力中國(guó)第30次南極科考;2015年9月3日“中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵”以及2016年杭州舉辦的第十一次G20領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上，福田汽車(chē)均成為護(hù)航服務(wù)保障用車(chē);今年5月份，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇中，福田汽車(chē)再擔(dān)重任，為與會(huì)的各國(guó)元首全程提供出行保障服務(wù)。與此同時(shí)，福田汽車(chē)的品牌價(jià)值也增至1125.78億元，品牌知名度、美譽(yù)度排名行業(yè)前列。

企業(yè)發(fā)展需要品牌力量的支撐，否則難以突破發(fā)展的瓶頸。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，品牌是靈魂的體現(xiàn)，品牌建設(shè)是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展的能力。福田汽車(chē)品牌從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了其他企業(yè)需要多年才能實(shí)現(xiàn)的品牌塑造，已然成為中國(guó)商用車(chē)第一品牌。目前，福田汽車(chē)正以“始于中國(guó)，意在世界”的胸懷，昂首走在“成為科技與品質(zhì)領(lǐng)先的世界級(jí)汽車(chē)企業(yè)”的道路上。

關(guān)鍵詞：品牌,汽車(chē),企業(yè),產(chǎn)品,戰(zhàn)略