作為世界500強(qiáng)企業(yè)，米其林是如何征服中國(guó)消費(fèi)者的？

眾所周知，現(xiàn)今衡量一個(gè)企業(yè)成不成功，世界500強(qiáng)可謂是“終極標(biāo)準(zhǔn)”。由美國(guó)《財(cái)富》雜志所評(píng)選出的世界500強(qiáng)排行榜，是衡量全球大型公司最著名、最權(quán)威的榜單。一個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)，幾乎就是成功的代名詞。你知道嗎？在世界500強(qiáng)榜單中，輪胎企業(yè)只有兩家入選，其中之一就是米其林。

米其林集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)

米其林集團(tuán)商業(yè)標(biāo)識(shí)

對(duì)于米其林，消費(fèi)者不會(huì)陌生，只要提到名字，就能立刻聯(lián)想到那位笑容可掬的米其林輪胎先生。作為聞名遐邇的世界500強(qiáng)企業(yè)，米其林來(lái)到中國(guó)之后，迅速獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，那么它又是如何征服中國(guó)消費(fèi)者的呢？這個(gè)問(wèn)題的答案很多，但我們可以管中窺豹，對(duì)世界500強(qiáng)企業(yè)的成功秘訣探尋一二。

1989年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，米其林認(rèn)真研究中國(guó)市場(chǎng)，包括中國(guó)的道路情況、駕駛員的駕駛習(xí)慣和交通行業(yè)的發(fā)展情況等，并根據(jù)這些因素來(lái)提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

基于中國(guó)市場(chǎng)需要，米其林從安全、能源和原材料消耗等兩方面進(jìn)行了針對(duì)性改變。作為汽車(chē)的“腿腳”，輪胎的安全對(duì)于汽車(chē)的安全行駛有著至關(guān)重要的影響，所以米其林針對(duì)中國(guó)用戶(hù)的使用環(huán)境和習(xí)慣開(kāi)發(fā)出了更為安全的輪胎產(chǎn)品，更加強(qiáng)調(diào)輪胎在制動(dòng)方面的性能。而在能源和原材料消耗方面，米其林所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在原材料的使用和耐久方面有著很好的收益。

值得一提的是，米其林開(kāi)發(fā)的綠色輪胎，將硅原料作為碳黑的部分替代物融入到輪胎胎面中，硅有助于在不降低輪胎抓地力（尤其是在濕滑路面上）和耐磨性的前提下，降低滾動(dòng)阻力。米其林綠色輪胎具有節(jié)油和降低二氧化碳排放的雙重優(yōu)點(diǎn)。與此同時(shí)，因?yàn)閮?yōu)化了胎體設(shè)計(jì)的米其林綠色輪胎，還能以絕佳的彈性胎面改進(jìn)汽車(chē)在光滑路面的抓地性能，使駕駛更平穩(wěn)、制動(dòng)距離更短，大大提高了駕駛安全性。

此外，米其林在CSR方面，也同樣會(huì)根據(jù)中國(guó)的國(guó)情來(lái)針對(duì)性地推出活動(dòng)。比如今年8月份在上海首演的話(huà)劇《以愛(ài)之名 安全出行》，便是米其林輪胎結(jié)合中國(guó)國(guó)情，與國(guó)際汽聯(lián)通力合作，在宣傳道路安全法則內(nèi)容形式上的一次大膽創(chuàng)新，加深了公眾的印象，進(jìn)一步提升了公眾的安全出行意識(shí)。

上述只對(duì)米其林征服中國(guó)消費(fèi)者的原因敘述了一二，作為一家世界500強(qiáng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功之道是來(lái)自方方面面的，但有一些可以肯定，踏踏實(shí)實(shí)做可靠產(chǎn)品，針對(duì)不同使用環(huán)境不同人群推行創(chuàng)新定制化服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，才是成功的根本所在！

關(guān)鍵詞：米其林,輪胎,世界,安全,方面