越野世家入選“國家品牌計劃”傾力塑造“國家品牌”

1月29日，“北汽集團(tuán)入選2018央視國家品牌計劃啟動儀式”在京舉行。成功入選2018中央電視臺“國家品牌計劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”的北汽集團(tuán)，將與CCTV強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，借助國家級電視臺的國際化平臺，進(jìn)一步提升品牌價值，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)新突破。

“國家品牌計劃”的合作中，集團(tuán)將攜旗下北京(BJ)越野車等子品牌，整體登陸中央電視臺，全面展示“集團(tuán)化”的整體品牌格局。作為北汽集團(tuán)發(fā)力自主品牌的“殺手锏”，北京(BJ)品牌一系列品牌塑造活動成就的9個關(guān)鍵詞，將強(qiáng)大的品牌力量展現(xiàn)得淋漓盡致。

向上，越野世家行之有效的體驗式活動。第一季“38°向上人生-北京·越野世家體驗營”活動巡回全國15個城市和地區(qū)，歷時10個月，總里程12.23萬公里，越野體驗里程超過6000公里，讓越野與消費(fèi)者零距離；15家俱樂部接受授牌殊榮，廠商與車主們共同堅守初心；56家經(jīng)銷商鼎力相助，現(xiàn)場銷量累計超過1200臺，體驗式營銷活動效果初顯。新的一年，“38°向上人生-北京·越野世家體驗營”將增加落地頻率和區(qū)域廣度，以差異化越野體驗活動強(qiáng)化集客，助力終端。

冠軍，越野世家的賽事殊榮。2017年北京汽車越野世家車隊征戰(zhàn)國內(nèi)外頂級賽事，共贏得30個冠軍、20個亞軍、12個季軍、7個飛車王。環(huán)塔拉力賽一戰(zhàn)封神，豪奪四冠；閃耀絲綢之路拉力賽，創(chuàng)中國品牌歷史佳績；國內(nèi)COC賽場上，23個分站賽冠軍堪稱最閃耀的勁旅。在專業(yè)賽事中傳播產(chǎn)品品質(zhì)，北京汽車越野世家車隊將續(xù)寫輝煌，上演勇往直前的賽事大戲。

責(zé)任，扛得起責(zé)任才配得上榮耀。北京(BJ)品牌從建立之初就致力于與車主們一起堅守責(zé)任，展現(xiàn)大愛無疆。《北京^?越野公約》的發(fā)布，引領(lǐng)中國越野文化的健康發(fā)展；險中救援，踐行著“兄弟情長 互幫互助”的公約準(zhǔn)則。新年伊始安徽大雪，北京(BJ)80危難時刻顯身手，將拋錨的公交車拖至安全區(qū)域，被公認(rèn)為越野世家的“2018第一救”。

戰(zhàn)狼，北京(BJ)品牌越野人永遠(yuǎn)恪守的信念。在這部創(chuàng)造中國電影票房記錄的史詩大片中，北京(BJ)40陪伴吳京出生入死，向全世界展示了中國軍人的英勇和中國汽車品牌的雄姿。以文化的力量直擊觀眾心靈，以不同的視角與故事，為社會傳遞著正向而積極的價值觀，文化的力量不容小覷。2018年越野世家攜手國家級紀(jì)錄片《香巴拉深處》、與央視高光欄目《朗讀者》二度合作，將“國品”與“產(chǎn)品”結(jié)合，以文化的高度作品牌，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)跑者地位。

無疆，堪遠(yuǎn)任則行無疆。冰天雪路阿爾山，雨林穿越史迪威，已經(jīng)舉辦兩季的“唯越野 行無疆 越野世家使命召喚”主題試駕活動，是北京(BJ)品牌推出的一項長期性、連貫性的品牌主題活動。活動旨在突出塑造“愛國”、“公益”、“兄弟”、“極限”等關(guān)鍵詞，并使之成為北京(BJ)品牌的寶貴資產(chǎn)，形成品牌IP，期待“使命召喚”第三季的到來。

兄弟，無兄弟，不越野。時隔一年，北京(BJ)品牌回歸阿拉善英雄會，這一以車主和車友為核心的越野盛宴，讓鐵骨英豪痛快淋漓，讓大漠英雄揮灑熱血。今年越野世家將以“阿拉善英雄會”為年度核心，嘗試打造北京^?品牌日，進(jìn)一步加深品牌與消費(fèi)者的堅貞情誼。

閱兵，北京(BJ)品牌至高無上的榮耀時刻。2017年北京(BJ)80榮膺香港回歸20周年和建軍90周年兩次閱兵盛典的主席檢閱用車，并出色完成任務(wù)，揚(yáng)我國威，顯我軍威，一幕承載國家榮耀的史詩劇目在眾人眼中、心中上演。

愛心，傳遞有序，接力不斷。多年來，越野世家始終致力于企業(yè)社會責(zé)任的履行，通過公益慈善事業(yè)回報社會，用實(shí)際行動將愛傳遞。2017年在重慶、河南、青海等地，都有越野世家公益捐贈的身影，千里行程共守“慷慨豁達(dá) 無私分享”的準(zhǔn)則。1月21日云南騰沖魁閣完小，當(dāng)孩子們從北汽領(lǐng)導(dǎo)手中接過各類文體用品時，臉上洋溢的燦爛笑容是對越野世家踐行公益最好的回饋。 

家國，保家衛(wèi)國是神圣職責(zé)，捍衛(wèi)國家安全是光榮使命。北京(BJ)80在全軍及武警系統(tǒng)中得到全面使用；北京(BJ)40交付貴州武警部隊，成為國家的左膀右臂，護(hù)衛(wèi)人民。中國維和部隊里，滅火聯(lián)合演習(xí)中，越野世家的軍工品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。未來，在2022年北京冬奧會前期的政府及商業(yè)活動中，北京(BJ)品牌越野車也將以各種身份曝光，為活動保駕護(hù)航。未來，全國人民將會在更多的國家級時刻看到越野世家的英姿。

總結(jié)：

向上、冠軍、責(zé)任、戰(zhàn)狼、無疆、兄弟、閱兵、愛心、家國，9大關(guān)鍵詞，從不同維度展現(xiàn)了越野世家品牌力量的最大化。一個鮮明特點(diǎn)，定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品競爭力出眾的差異化品牌逐漸深入人心?！皣移放朴媱潯弊鳛楸逼瘓F(tuán)為子品牌提供的優(yōu)質(zhì)平臺，不僅將為越野世家的發(fā)展注入新力量和新文化內(nèi)涵，也將通過熒屏將品牌特性更加充分地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，促進(jìn)渠道下沉和市場拓展。正如北京汽車集團(tuán)有限公司黨委常委/副總經(jīng)理蔡速平，在“使命召喚II 雨林任務(wù)”活動中表示的：未來，北汽集團(tuán)將傾斜資源優(yōu)勢，舉集團(tuán)之力的打造北京(BJ)品牌和產(chǎn)品的高端化、差異化和國際化，打造“中國越野車第一品牌”。

關(guān)鍵詞：品牌,越野,世家,BJ,北京