女王節(jié)萬高專訪︱平行進(jìn)口汽車女性消費(fèi)趨向新、奇、特

本月初，關(guān)于女性購(gòu)買平行進(jìn)口汽車的話題，萬高(上海)汽車服務(wù)有限公司副總裁王浩先生接受了《中國(guó)汽車報(bào)》記者的專訪。

專訪報(bào)道原文如下：

基于各種政策的支持，近兩年我國(guó)平行進(jìn)口汽車市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)平行進(jìn)口汽車達(dá)17.2萬輛，同比增長(zhǎng)29.8%，占進(jìn)口車總量的比例達(dá)14.2%。另外值得關(guān)注的是，隨著平行進(jìn)口汽車銷量的增長(zhǎng)，購(gòu)買平行進(jìn)口汽車的女性消費(fèi)者也在快速增長(zhǎng)。購(gòu)買平行進(jìn)口汽車的女性消費(fèi)者有何特點(diǎn)？記者邀請(qǐng)萬高質(zhì)保副總裁王浩，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做了詳細(xì)解讀。

女性消費(fèi)占比逐年提升

萬高統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3萬名平行進(jìn)口用戶樣本中，就有30%為女性。對(duì)此王浩表示，近幾年平行進(jìn)口汽車女性消費(fèi)者比例確實(shí)逐年提升，這其中的主要原因是，前幾年平行進(jìn)口車型比較少，可選余地不大，隨著車型的豐富，給了女性更多的選擇空間。

SUV交易比例最高

萬高統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在女性購(gòu)買的平行進(jìn)口汽車品牌及車型中，品牌排名中位居前三依次是豐田、路虎、奔馳；車型排名位居前三的是路虎攬勝、奔馳GLS、豐田霸道?？梢?，女性購(gòu)買平行進(jìn)口汽車更偏愛SUV。

轎車和跑車增幅大

近年，我國(guó)平行進(jìn)口汽車中，SUV的進(jìn)口量和交易量占比最高。王浩表示，雖然SUV銷售比例達(dá)80%以上，而且從比重上看，女性購(gòu)買平行進(jìn)口汽車的比例確實(shí)最多，但增速最快的主要是福特野馬、保時(shí)捷帕拉梅拉等轎車和跑車。

女性消費(fèi)趨向新、奇、特

萬高統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者年齡多分布在35歲以下年齡段。她們傾向于追求個(gè)性化，平行進(jìn)口汽車新、奇、特的特點(diǎn)正好滿足了其這部分需求。

女性消費(fèi)者呈兩高特征

根據(jù)萬高此前調(diào)查，購(gòu)買平行進(jìn)口汽車的女性呈現(xiàn)兩高特征，即高學(xué)歷、高收入，值得一提的是，有過國(guó)外從業(yè)經(jīng)歷的占比較高。

價(jià)格區(qū)間集中于50萬元以上

萬高統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者購(gòu)買平行進(jìn)口汽車價(jià)格區(qū)間集中在50萬元以上車型，其中50萬~100萬元占比最大，達(dá)47%。對(duì)于這一價(jià)格區(qū)間分布，王浩表示，女性消費(fèi)者在購(gòu)買平行進(jìn)口汽車時(shí)對(duì)車型的選擇優(yōu)于對(duì)價(jià)格的選擇，而且價(jià)格在50萬元以下的平行進(jìn)口汽車多為個(gè)人購(gòu)買，而購(gòu)買價(jià)位在50萬元以上車型的多為家庭出資。

女性消費(fèi)者更關(guān)注維保結(jié)果

王浩表示，萬高在提供服務(wù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者平時(shí)用車過程中，對(duì)車輛的重視度要高于男性，咨詢或者報(bào)修比例更高，如看到一個(gè)警示燈閃爍也會(huì)緊張地致電詢問。另外，當(dāng)車輛出現(xiàn)問題時(shí)，男性消費(fèi)者會(huì)更多詢問維修過程中的細(xì)節(jié)，如車況、配件損耗及更換等，女性消費(fèi)者則更看重維修結(jié)果。

關(guān)鍵詞：進(jìn)口,女性,平行,汽車,購(gòu)買