不僅扎心還暖心 優(yōu)信列車美術(shù)館成世界杯最走心營銷

隨著賽程的推進(jìn)，廣大球迷們即將迎來世界杯最緊張刺激的時(shí)刻——決賽。與此同時(shí)，由眾多品牌聯(lián)手打造的世界杯營銷戰(zhàn)役也進(jìn)入收官階段。在這場現(xiàn)象級的體育營銷大戰(zhàn)中，優(yōu)信二手車別出心裁，和球迷“憾”與“燃”的世界杯情緒爆發(fā)期相結(jié)合，通過收集上萬份關(guān)于“憾”和“燃”的故事，并與知名插畫師跨界合作，在杭州地鐵2號線打造了一家可移動的“憾”與“燃” 優(yōu)信·列車美術(shù)館，意外收獲了由網(wǎng)友頒發(fā)的“世界杯最走心營銷”大獎。

“上車！出發(fā)！關(guān)網(wǎng)絡(luò)！當(dāng)全世界都找不到我，我就找到了真我?！?、“聽了前人那么多經(jīng)驗(yàn)，但我還是想把所有的彎路都開一遍……”隨著生活節(jié)奏的加快，被互聯(lián)網(wǎng)“控制”下的現(xiàn)代都市人幾乎每時(shí)每刻都處在“焦慮”的邊緣，而“焦慮”的根源大多來源于生活中的“可惜當(dāng)初沒有…”的遺憾和“要不再等等” 的夢想。而世界杯比賽期間，更是“憾與燃”的情緒集中爆發(fā)期，基于人們的這一潛在心理訴求，優(yōu)信與知名插畫師聯(lián)手，在世界杯期間將杭州地鐵2號線打造成優(yōu)信“憾與燃”列車美術(shù)館，提醒乘客要活在當(dāng)下，不再錯(cuò)過。

據(jù)介紹，優(yōu)信“憾與燃”列車美術(shù)館的展陳文案內(nèi)容分為“憾”與“燃”兩大部分。在車廂的兩面內(nèi)墻上，一面 “當(dāng)初錯(cuò)過的遺憾”，一面“把握現(xiàn)在”的精彩，兩面內(nèi)墻的文案內(nèi)容形成鮮明的對比，既“扎心”又“暖心”。而這些內(nèi)容是優(yōu)信以贏世界杯門票等抽獎方式，通過微信、微博等渠道向公眾公開征集并篩選出來的，語言也更加走心。當(dāng)乘客置身在車廂之中時(shí)，很容易從這些樸實(shí)的文字當(dāng)中找到“自己”。

走心的文字配上精美的插畫，優(yōu)信“憾與燃”列車美術(shù)館俘獲了大批年輕人的心，不少乘客在乘坐地鐵時(shí)將符合自己心境的文字拍照上傳微博或朋友圈，以此來表達(dá)自己的心情，這趟優(yōu)信列車美術(shù)館也成為了杭州最新網(wǎng)紅打卡拍照圣地。

網(wǎng)友的自發(fā)傳播不僅在網(wǎng)上帶火了優(yōu)信列車美術(shù)館，更起到了意外的效果，讓優(yōu)信列車美術(shù)館在不知不覺中當(dāng)了一把“紅娘”。美術(shù)館上線第二天，地鐵2號線列車到達(dá)學(xué)院路站時(shí)，來自浙江工商大學(xué)的大四畢業(yè)生晶晶身披婚紗上車，對相戀4年的同校男友王偉浪漫求婚。在周圍乘客的祝福聲中，王偉深情地答應(yīng)了女友的求婚。而主動求婚的“準(zhǔn)新娘”晶晶，正是在朋友圈看到“遺憾與現(xiàn)在”的網(wǎng)紅文案，有感而發(fā)。在求婚前晶晶專程到2號線上踩點(diǎn)，網(wǎng)友“在‘車底’Solo了三十年的瑾哥哥”寫出的 “當(dāng)年的表白沒說出口，今天的新郎不是我”這句遺憾，更加堅(jiān)定了她求婚的決心。

“別人家的女朋友從沒讓我失望”、“聽說坐2號線能脫單”、“我也想把握現(xiàn)在，就差個(gè)能求婚的男朋友了……”，“求婚事件”被現(xiàn)場乘客錄成小視頻傳播上網(wǎng)，引發(fā)網(wǎng)友圍觀與調(diào)侃，單抖音平臺的播放量就高達(dá)53w+，間接為優(yōu)信帶來了一大波關(guān)注。

在別的品牌商還在絞盡腦汁想著如何為自家品牌引流時(shí)，優(yōu)信卻異常輕松的獲得了大波UGC，讓其在此次激烈的世界杯營銷中拔得頭籌。對于優(yōu)信此次營銷的成功，業(yè)內(nèi)人士分析表示：“每個(gè)人心中都有錯(cuò)過的遺憾，而唯一的補(bǔ)救方式是把握現(xiàn)在，給未來的自己不留遺憾。優(yōu)信遺憾與現(xiàn)在的主題之所以能夠打動人心，主要還是因?yàn)樵诮鑴菔澜绫荣愓{(diào)動情緒的同時(shí)，抓準(zhǔn)了現(xiàn)代年輕人的心理，不管是暖心還是扎心，前提都是要說到他們的心坎上?！?/p>

關(guān)鍵詞：世界杯,列車,美術(shù)館,遺憾,求婚