優(yōu)信聯(lián)合CBNData發(fā)布報(bào)告：二手車買家生活里都喜歡買啥？

買二手車的90后愛(ài)買BOY LONDON的潮牌T恤；偏愛(ài)中高端車型的女性二手車買家喜歡添置擺件、腳墊和脫毛器；鐘愛(ài)雪佛蘭的“精打細(xì)算”二手車買家在電商大促期間更愛(ài)囤冰箱、奶粉、衛(wèi)生巾……這些二手車買家的不同喜好你可能想都想不到。

最近，優(yōu)信研究院聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2018二手車人群洞察報(bào)告》，就提供了這樣的二手車買家的線上消費(fèi)洞察依據(jù)。報(bào)告基于優(yōu)信二手車平臺(tái)數(shù)據(jù)、阿里數(shù)據(jù)，深刻描摹出了中國(guó)二手車用戶基本畫像，剖析了二手車用戶線上消費(fèi)的種種特征。

90后生力軍上線 愛(ài)買“新”車“壕”車和潮牌

隨著“新新人類”的90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)生力軍，他們的消費(fèi)水平已經(jīng)實(shí)力上線。無(wú)論是汽車類相關(guān)消費(fèi)，還是線上生活性消費(fèi)，都展現(xiàn)出不小的消費(fèi)潛力。報(bào)告顯示，90后線上汽車類相關(guān)商品的購(gòu)買人數(shù)以及消費(fèi)金額同比增速，已大幅領(lǐng)先于曾霸占消費(fèi)市場(chǎng)的80后。

相較于80后，90后在汽車消費(fèi)方面的很多觀念都不同于"前輩們"。從外觀到內(nèi)飾，從空間到操控，他們都很看重三個(gè)字——有個(gè)性，難怪有人說(shuō)90后是追求新潮的“任性”一代。但不管90后再怎么喜歡新事物，他們只會(huì)在有限的積蓄內(nèi)追求，于是“新”和“壕”的二手車成了他們權(quán)衡dream car和現(xiàn)實(shí)的最優(yōu)選擇。

在汽車相關(guān)消費(fèi)上，不同年齡群體有著不同的“執(zhí)著點(diǎn)”，90后已經(jīng)不那么重視70后的細(xì)節(jié)和80后的實(shí)用，他們有自己的購(gòu)車“套路”——看顏值。而且在生活消費(fèi)中，他們除了追“新”，還要潮范兒，英倫街牌鼻祖的BOY LONDON、藝術(shù)品既視感的川久保玲等都已成為“時(shí)尚弄潮人”90后的最愛(ài)。

“她經(jīng)濟(jì)”崛起 熱衷中高端車和國(guó)際大牌美妝

一直以來(lái)，女性都是化妝品、鞋包服飾方面的消費(fèi)主力，但是很顯然她們也在逐步“涉足”原本以男性為主導(dǎo)的二手車領(lǐng)域。從《2018二手車人群洞察報(bào)告》報(bào)告可知，女性線上汽車消費(fèi)金額同比增速遠(yuǎn)高于男性，而且對(duì)于高端車型的購(gòu)買需求也在“蹭蹭蹭”上漲，此處腦補(bǔ)“買買買”既視感。

相比于男性的專業(yè)，女性在選購(gòu)二手車時(shí)更注重精致。俗話說(shuō)愛(ài)美之心人皆有之，尤其是熱衷于打造精致“面子”工程的新時(shí)代女性。“戳中”她們喜好和錢包的，往往是各種讓車看上去更美更精致的細(xì)節(jié)。

除了用車要精致，女性在生活上對(duì)精致同樣重視，國(guó)際美妝產(chǎn)品、美妝個(gè)護(hù)小電器、智能家居物件等等，凡是能提升生活品質(zhì)的小物件一個(gè)也沒(méi)落下。90后二手車女性用戶喜歡購(gòu)買件單超過(guò)200元的中高端美妝產(chǎn)品，雪花秀、雅詩(shī)蘭黛及SK-II等國(guó)際大牌最受歡迎。

精打細(xì)算黨青睞雪佛蘭 大促期間囤冰箱奶粉衛(wèi)生巾

一千個(gè)二手車買家就有一千個(gè)二手車買法，《2018二手車人群洞察報(bào)告》報(bào)告里將不同類型的二手車買家分成了三類：BBA死忠的品質(zhì)生活黨、大眾收割機(jī)的實(shí)惠生活黨、首選雪佛蘭的精打細(xì)算黨。他們?cè)谝獾狞c(diǎn)不一樣，對(duì)于二手車的選擇也不一樣。

專注BBA的品質(zhì)生活黨， 80后比例高于其他購(gòu)車低檔次群體，不僅在買二手車時(shí)注重品質(zhì)，在提升生活幸福指數(shù)的家庭家居生活及個(gè)人興趣愛(ài)好上，都很舍得花錢、花心思。

圍繞精打細(xì)算黨的兩大主題，通常是“省錢”、“理財(cái)”，高性價(jià)比是其十分看重的事。買車他們最愛(ài)雪佛蘭、別克、鈴木、比亞迪；在線生活購(gòu)物則更喜歡大促期間囤物，大到空調(diào)、冰箱，小到帆布鞋、嬰幼兒奶粉、衛(wèi)生巾等生活細(xì)碎。

當(dāng)品質(zhì)生活黨在電商平臺(tái)促銷期間買貓狗美容清潔用品、掃地機(jī)器人，精打細(xì)算黨買空調(diào)、冰箱、衛(wèi)生巾的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠黨在買被子、坐墊、家務(wù)清潔工具這類小件生活必需品。他們講究舒適性、實(shí)用性，買二手車時(shí)也更青睞科魯茲三廂、別克凱越、別克英朗三廂等實(shí)惠車型。

除了上面的“常識(shí)”，報(bào)告中還爆料了各種二手車界的“冷知識(shí)”，比如二手車買主中，天秤座的人最多；最壕和最實(shí)惠二手車成交價(jià)可差10000倍；保時(shí)捷是最受歡迎的豪車等等。通過(guò)這些深入而有趣的消費(fèi)洞察，可以幫助優(yōu)信二手車等二手車電商平臺(tái)更深度地剖析二手車用戶特征，以便為其提供更量身定制的購(gòu)車服務(wù)。

關(guān)鍵詞：二手車,生活,消費(fèi),他們,報(bào)告