直通俄羅斯易起菱動 完美收官——經(jīng)典汽車跨界營銷綻放俄羅斯世界杯之夏

日前，由廣汽三菱攜手易車打造的 #直通俄羅斯易起菱動# 汽車跨界營銷經(jīng)典之作已接近尾聲。本次活動借勢2018俄羅斯世界杯風(fēng)潮，在四組重量級嘉賓的帶領(lǐng)下，穿越廣闊的西伯利亞，橫跨亞歐大陸，最終抵達(dá)莫斯科。世界杯滿滿的激情，也將歐藍(lán)德和勁炫所倡導(dǎo)的愉悅生活、年輕化的標(biāo)簽，不斷深入人心。

四組嘉賓四大主題，探秘世界杯舉辦地

由四組風(fēng)格各異的嘉賓領(lǐng)銜，開啟四段不同主題的心靈之旅。星空攝影師王汀開啟貝加爾湖的“追星”之旅，用鏡頭捕捉西伯利亞靜謐之藍(lán)，偶遇英雄母親，對話熠熠星空，回歸“心與自然”的交流。全方位創(chuàng)作藝人田沅則在葉卡捷琳堡探索異國文化所碰撞出的靈感火花，街頭偶遇搖滾樂隊，與滑板少年一起跳躍飛揚，感受俄羅斯傳統(tǒng)馬戲表演，感受這座城市帶給她的藝術(shù)驚喜。自駕旅行達(dá)人穆杉伯男和燕子夫婦來到位于伏爾加河畔的喀山，在愛情圣地重溫誓言，以異域美食醞釀新的甜蜜回憶，一同感受這座千年古城的萬種風(fēng)情。俄裔功夫女星Jasmin時隔7年回到家鄉(xiāng)，重溫莫斯科的熱情與溫暖，與好友足球名嘴段暄相聚，暢聊足球，感受世界杯期間的激情魅力。

四個與自我有關(guān)的目的地，四場遠(yuǎn)行與心靈的對話。浩瀚星空，亞歐穿越，魅力藝術(shù)，甜蜜愛情，溫暖相聚與激情世界杯，精彩紛呈讓人目不暇接。此次不僅為受眾展現(xiàn)了最原汁原味的俄式風(fēng)情，也喚醒了人們對自由生活的憧憬，鼓勵大家向著內(nèi)心的方向出發(fā)，勇往直前。

經(jīng)典汽車跨界營銷綻放俄羅斯世界杯之夏 

世界杯期間跨界營銷層出不窮，如何能夠脫穎而出？此次#直通俄羅斯易起菱動#借勢世界頂級賽事影響力，運用了足球場上的花式技巧，從嘉賓選擇、旅行線路，傳播主題，內(nèi)容打造以及發(fā)布渠道各個方面的甄選搭配，都堪稱今夏“最花式”的跨界營銷。以最生活的方式，去解讀自然、文化、藝術(shù)與情感，為受眾打開不一樣的視角，去感受不同的生活方式，每個主題都有其獨到之處。而這些走心的故事，與火花四射的世界杯賽事又發(fā)生激情碰撞，發(fā)酵出沁人心弦的生活感悟。而在傳播手段上的組合出擊，多種維度全方位呈現(xiàn)，覆蓋更廣泛人群，也持續(xù)引發(fā)了關(guān)注熱潮：微博話題閱讀量破億，全網(wǎng)視頻點擊量超3000萬，全平臺文章閱讀近800萬，深度互動達(dá)150萬余次，實現(xiàn)了最大化的傳播聲量。

專注年輕消費人群的多元化需求，從受眾的興趣點入手，多角度巧妙結(jié)合當(dāng)下熱點，真正實踐走向世界的體育營銷，是此次#直通俄羅斯易起菱動#收獲成功的訣竅。然而收官并不代表結(jié)束，這是一個全新的開始。作為汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍者——易車，與廣汽三菱共同為我們開啟了汽車跨界營銷的嶄新一頁。

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