攜手《極刻出發(fā)》，奧迪探索微紀(jì)錄片營銷新思路

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從流量時代發(fā)展到留量時代，用戶對內(nèi)容需求也越來越垂直細(xì)分。視頻平臺必須通過多元化內(nèi)容布局來滿足用戶需求。

需求多元下，能夠引爆社交話題的娛樂內(nèi)容不僅僅是影視劇、綜藝，其他內(nèi)容形式也越來越被人們所關(guān)注，比如說紀(jì)錄片。

繼西瓜視頻推出《了不起的村落》《丹行線》等知名紀(jì)錄片后，這些“微紀(jì)錄片”形式的內(nèi)容紛紛取得叫好又叫座的成績，也意味著西瓜視頻開創(chuàng)的紀(jì)錄片向短時長轉(zhuǎn)變的成功。西瓜視頻推出的精品微內(nèi)容，吸引了越來越多年輕人觀看的同時，也顯示出其的巨大市場潛力。品牌究竟該如何借力從中贏取市場先機(jī)？

近期，西瓜視頻打造的中國首部極限運(yùn)動挑戰(zhàn)紀(jì)錄片《極刻出發(fā)》正在熱播，由此可以窺見到微紀(jì)錄片背后的內(nèi)容營銷價值。

精品微內(nèi)容營銷價值受認(rèn)可

隨著用戶興趣圈層愈加廣泛，內(nèi)容需求愈加細(xì)分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各大平臺爭奪短視頻娛樂營銷紅海的必要條件。這種情況下，融合了長視頻敘事特點(diǎn)的精品微內(nèi)容，成為短視頻內(nèi)容探索的亮點(diǎn)。

為了提升短視頻內(nèi)容價值，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價值推廣的的差異化競爭，西瓜視頻從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容布局到內(nèi)容分發(fā)等方面，構(gòu)建出更為精細(xì)化的精品微內(nèi)容生態(tài)。其覆蓋了綜藝、VLOG、紀(jì)錄片等多種形式，充分滿足不同圈層受眾的不同需求。

紀(jì)錄片形式節(jié)目作為西瓜視頻精品微內(nèi)容主打之一，它的受眾更加垂直精準(zhǔn)、更偏向高知群體。據(jù)統(tǒng)計，15至34歲年齡段的學(xué)生群體和青年群體已成為紀(jì)錄片收視群體的新主力?？梢娢覈o(jì)錄片類型的內(nèi)容受眾不僅趨于年輕化，而且作為消費(fèi)主力軍的他們擁有更大的市場開發(fā)潛力。

例如，《極刻出發(fā)》首期播放量就已經(jīng)突破941萬次，作為戶外探險的垂類紀(jì)錄片，不僅受到了用戶喜愛，而且也為廣告主的植入帶來了好評，可見其巨大的潛在營銷價值。

紀(jì)實(shí)性內(nèi)容傳遞品牌內(nèi)在價值

作為紀(jì)錄片形式精品微內(nèi)容的受眾群體，新中堅人群的生活方式和消費(fèi)選擇，將促使品牌開始探索更多元、更有品質(zhì)的內(nèi)容營銷方式。

同時紀(jì)錄片形式的主題內(nèi)容相對較深刻，且通常帶有科普性質(zhì)，因此紀(jì)錄片內(nèi)容對受眾的價值觀影響力更大。紀(jì)實(shí)性的內(nèi)容可以滿足節(jié)目與用戶展開更深入的溝通，幫助用戶形成對內(nèi)容的堅實(shí)信任，而且能夠成為品牌和用戶深度交流的連接點(diǎn)。

優(yōu)雅而狂野的奧迪Q8與冒險、突破人類極限的《極刻出發(fā)》節(jié)目調(diào)性相吻合。通過《極刻出發(fā)》不斷突破自我，挑戰(zhàn)運(yùn)動極限的節(jié)目理念，從而突出奧迪品牌一直都以高技術(shù)水平、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為制造理念，不斷進(jìn)行汽車產(chǎn)品升級，追求臻于卓越的極致性能的品牌精神，讓奧迪的品牌內(nèi)涵通過與用戶的情感連接點(diǎn)傳遞出來，也更容易在用戶心中留下深刻印象。

從播出的內(nèi)容來看，奧迪與《極刻出發(fā)》這個節(jié)目的線上傳播極為克制，除了作為節(jié)目用車，就只是插入了logo角標(biāo)等露出，沒有做更多的口播等植入。然而就是在這樣極盡保守的合作下，不僅紀(jì)錄片的真實(shí)性和用戶的觀看流暢度得到了充分保證，并且通過場景化植入、明星背書等形式讓品牌信息完整地傳達(dá)出來。這樣，既大大降低了品牌植入與內(nèi)容二者之間的沖突感，又潤物無聲地向觀眾傳遞出了品牌理念。

這種情感紐帶作為支撐的營銷模式，往往更適合品牌高端形象的輸出。

長尾效應(yīng)促進(jìn)品牌持續(xù)性傳播

品牌在做內(nèi)容營銷時，追熱度、借勢往往是常態(tài)，但如果要考慮營銷效果的持續(xù)性，那么紀(jì)錄片形式的內(nèi)容就是營銷合作的最好選擇之一。

紀(jì)錄片作為可以長效留存的內(nèi)容，相比于周期性較強(qiáng)的綜藝、影視劇而言，紀(jì)實(shí)性內(nèi)容可以說“永不過時”，它更能在長尾中獲取持續(xù)穩(wěn)定的流量。

而對于品牌而言，與紀(jì)錄片形式精品微內(nèi)容進(jìn)行營銷合作，更易獲得持續(xù)性的傳播效果。品牌和平臺可以借此深挖垂直人群營銷價值，探索更多合作方式。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺，西瓜視頻依據(jù)不同人群的興趣，源源不斷地帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時鼓勵多樣化創(chuàng)作，打造差異化內(nèi)容發(fā)展路線。在競爭激烈的短視頻賽道上，西瓜視頻將會在微紀(jì)錄片等精品微內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)探索，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也助力品牌探索更多元的內(nèi)容營銷方式。

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