曝光破億完美收官！汽車之家攜手上汽大眾全新途昂 狂掀長(zhǎng)沙民眾熱情高潮

9月11-12日，由汽車之家和上汽大眾全新途昂攜手打造的未來(lái)汽車主題——「無(wú)界共生·探索新境」體驗(yàn)展，在長(zhǎng)沙完美收官！機(jī)械、引擎、3D投影、全息技術(shù)等眾多硬核元素匯集的未來(lái)汽車全景世界，引爆長(zhǎng)沙市民的狂想并全情參與。為期兩天的活動(dòng)成功吸引上萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并創(chuàng)造超過(guò)1億的全網(wǎng)曝光量，成為后疫情時(shí)代的新一輪“云參展”熱潮。

      「無(wú)界共生·探索新境」體驗(yàn)展作為2021“汽車之家 818全球汽車節(jié)”的內(nèi)容之一，不僅體現(xiàn)著對(duì)汽車行業(yè)重塑新格局，探尋新機(jī)遇的期待；亦是以契合消費(fèi)者生活形態(tài)的方式激活存量市場(chǎng)，并鏈接消費(fèi)者全新的消費(fèi)理念?！笩o(wú)界共生·探索新境」體驗(yàn)展繼續(xù)強(qiáng)化“數(shù)字化、智能化融入汽車營(yíng)銷理念”的應(yīng)用，沉浸式空間的打造是為了強(qiáng)化消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，巧妙營(yíng)造出“駕駛穿越時(shí)空”的未來(lái)感，使得年輕人有興趣參與其中。而活動(dòng)的反饋也從側(cè)面印證了汽車之家《2021中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)洞察報(bào)告》對(duì)于年輕消費(fèi)群體特征的分析：他們更關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性化、創(chuàng)新化的獨(dú)特元素，追求創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)的美好生活體驗(yàn)。

      集結(jié)炫酷尖端科技 “空間站”打造極致沉浸感

      進(jìn)入「Auto星球 車趣空間站」，猶如穿越到了一個(gè)充滿奇幻科技與新奇玩法的“未來(lái)汽車世界”。開(kāi)啟挑戰(zhàn)后，體驗(yàn)者依次經(jīng)過(guò)動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室、奇思能量所、靈感補(bǔ)給站、態(tài)度研究艙等四個(gè)區(qū)域并完成四種不同的挑戰(zhàn)，同時(shí)還設(shè)置全新途昂展區(qū)和能量傳輸站為體驗(yàn)者加油助力。從測(cè)試身體素質(zhì)的“體感障礙賽”，到考驗(yàn)駕駛技術(shù)的“AR實(shí)景賽車比賽”，再到考驗(yàn)創(chuàng)意和動(dòng)手能力的“3D打印筆打造專屬座駕”以及社交炫技專用的“360°環(huán)拍攝影”，皆融入科技元素營(yíng)造空間中極致的沉浸感。經(jīng)過(guò)一番體驗(yàn)后，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者形容，“好像真的游走在未來(lái)世界一樣”。

      與此同時(shí)，各個(gè)環(huán)節(jié)也與汽車產(chǎn)品特性進(jìn)行了緊密融合，例如利用AR實(shí)景進(jìn)行賽車比賽，模擬了賽車狂飆過(guò)程中速度與激情迸發(fā)的場(chǎng)面，一方面將上汽大眾全新途昂順滑暢快的駕駛體驗(yàn)與之嫁接，同時(shí)也有意詮釋其作為旗艦SUV的極致性能；而360°環(huán)拍打造炫酷Vlog大片則將上汽大眾全新途昂產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所要傳遞的精致范兒與科技?xì)庀⒈砺稛o(wú)疑。縱觀整個(gè)體驗(yàn)展，除了展現(xiàn)汽車產(chǎn)品及未來(lái)科技的獨(dú)特魅力，更是在無(wú)形之中將上汽大眾全新途昂的旗艦定位以及人性化、智能化的產(chǎn)品價(jià)值向受眾加以滲透。

      連接新生代消費(fèi)群體 車圈第一IP探索新境

      近幾年來(lái)，汽車行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)、造車新勢(shì)力入場(chǎng)、汽車“四化”快速推進(jìn)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)崛起......這一系列變化不僅來(lái)源于新技術(shù)對(duì)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)，也是行業(yè)對(duì)新生代用戶需求的積極反饋，洞察、連接新生代消費(fèi)者群體將成為行業(yè)發(fā)展的核心命題。

      而在營(yíng)銷層面，數(shù)字化、智能化將成為汽車行業(yè)IP營(yíng)銷的大勢(shì)所趨，新技術(shù)將驅(qū)動(dòng)傳播生態(tài)發(fā)生改變。依托于在汽車行業(yè)的多年積累以及汽車消費(fèi)與趨向大數(shù)據(jù)的加持，汽車之家具有敏銳的市場(chǎng)感知與消費(fèi)者行為洞察。在如今這個(gè)消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)要求越來(lái)越高的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的痛點(diǎn)將被放大，需求將被強(qiáng)化，在營(yíng)銷過(guò)程中通過(guò)數(shù)字化、智能化技術(shù)，加強(qiáng)品牌及產(chǎn)品特性的形象演繹，強(qiáng)化用戶的感知，能夠更加順暢地建立起用戶與品牌之間的情感共鳴，形成品牌認(rèn)同感。

      通過(guò)2021“ 818全球汽車節(jié)”一系列硬核內(nèi)容的打造，汽車之家在品牌向上、渠道下沉的方向不斷努力，致力于實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。接下來(lái)，汽車之家將繼續(xù)在前行的道路上不斷探索、創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助汽車企業(yè)打開(kāi)營(yíng)銷新局面，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的汽車內(nèi)容，高度實(shí)現(xiàn)汽車未來(lái)發(fā)展的全新境界。

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關(guān)鍵詞：汽車,體驗(yàn),消費(fèi)者,全新,打造