全領(lǐng)域車型大PK，東風風行首創(chuàng)跨車型試駕挑戰(zhàn)賽

眾所周知,試駕是汽車品牌營銷的重頭戲。不過,一直以來汽車試駕活動雖然舉辦得風生水起、花樣繁多,但是普遍都是在同車型或同價位車型中進行試駕對比,這往往會造成形式單一、同質(zhì)化嚴重的痛點。

隨著汽車市場產(chǎn)品過度飽和導致競爭加劇,對于抓取用戶眼球的營銷手段出現(xiàn)的同質(zhì)化嚴重問題。近日東風風行給出了一份極具創(chuàng)新且大膽的答卷。東風風行通過借助產(chǎn)品差異化,顛覆以往只在同車型中進行試駕對比的形式,舉行了一場全領(lǐng)域車型試駕挑戰(zhàn)活動,不拘泥于車型品類,多維度進行試駕對比,吸引眾多用戶關(guān)注。全面展現(xiàn)出風行游艇突破車型界定,以用戶需求為根本的天花板產(chǎn)品力。

全領(lǐng)域車型挑戰(zhàn)賽

首創(chuàng)跨車型對比試駕

借助全領(lǐng)域車型PK,此次東風風行成功吸引了大批用戶關(guān)注,那么它是怎么做到的呢?

1、單挑全領(lǐng)域車型的背后是卓越產(chǎn)品力

從此次活動可以看得出來,風行游艇以大家庭用車為基礎(chǔ),通過道路節(jié)油賽、專業(yè)場地試駕、趣味超感試駕等挑戰(zhàn)場景增強用戶對車型的產(chǎn)品力認知,吸引了大批用戶關(guān)注。

道路節(jié)油挑戰(zhàn)展現(xiàn)產(chǎn)品燃油經(jīng)濟性=圈粉力滿分

首先,風行游艇作為一款7座家用車,用戶普遍會更加關(guān)注油耗。風行游艇通過道路節(jié)油挑戰(zhàn),和同級同系車型以及30萬級主流7座車型進行對比試駕。

在27.5公里與用戶日常用車情況相似的短途城市路況油耗測試中,風行游艇以百公里6.8L的油耗成績跑出同級同系車型中的最優(yōu)成績。其中作為對比參照的同級同系車型傳祺M6百公里油耗達到了8.7L,而作為30萬級主流車型的理想ONE更是達到了9.8L。從對比中看出,風行游艇的燃油經(jīng)濟性不僅領(lǐng)跑同級,更是超越了30萬級主流車型,實力圈粉。

專業(yè)場地對比試駕全面展示產(chǎn)品性能=產(chǎn)品力滿分

其次,在廈門天竺山專業(yè)試駕場地內(nèi),風行游艇、傳祺M6、奧德賽、理想ONE、軒逸五款車型進行全面的性能大比拼。通過障礙道路、減速帶、階梯路以及S型繞樁等四大環(huán)節(jié),挑戰(zhàn)產(chǎn)品動力與駕控性能。以不同車型間的差異化優(yōu)勢對比,全面且直觀地彰顯出風行游艇的強勁實力。

風行游艇作為此次活動的主角,以1.5TD高性能發(fā)動機+麥格納7DCT、麥格納專業(yè)底盤調(diào)校以及前麥弗遜式獨立懸架+后拖曳臂式懸架系統(tǒng)黃金組合,在四個環(huán)節(jié)中全方位展現(xiàn)出自身在擁有澎湃動力的同時也兼顧了駕乘舒適性。

并且風行游艇通過單挑四款車型,還凸顯出風行游艇既擁有SUV的通過性也擁有轎車的指向性,能夠從容面對各種極端路況,助力試駕者不懼困難勇往直前。

趣味超感試駕,曝光產(chǎn)品黑科技=營銷力滿分

最后是趣味超感試駕,通過動力拉臺布測試汽車的動力加速性能,風行游艇以4.38s的成績?nèi)?傳祺M6用時4.61s,略遜一籌;而軒逸則是挑戰(zhàn)失敗,數(shù)據(jù)就是最好的答案,風行游艇的實力一目了然。

更有趣的是,在現(xiàn)場,嘉賓通過駕駛包裹嚴實的風行游艇進行盲停倒車,全方位展示其360°全景影像+透明底盤等智能輔助功能。風行游艇承受住嚴格的測試,而競品車型因缺失配置未能參與測試。趣味超感項目更加直觀地展現(xiàn)出風行游艇便捷智能的科技配置。

2、產(chǎn)品+試駕,巧妙體現(xiàn)硬核產(chǎn)品力

此次借助挑戰(zhàn)賽形式,通過專業(yè)媒體評審試駕,成功讓更多用戶突破感官從專業(yè)角度全面了解風行游艇在油耗、動力、駕控、智能安全以及百變空間等方面的諸多優(yōu)勢,塑造了風行游艇跨越車型的過硬品質(zhì)和形象。

同時此次活動是汽車試駕形式的一次創(chuàng)新性營銷嘗試,借助用戶感興趣的試駕玩法,突破車型品類,實現(xiàn)了對風行游艇產(chǎn)品力的全方位演繹,也彰顯了東風風行品牌變革的決心。

創(chuàng)新營銷

不僅僅是一句口號

1、以專業(yè)展現(xiàn)真實,以實力滿足需求

此次試駕活動,邀請了33家專業(yè)媒體參與。媒體通過試駕活動以專業(yè)的角度進行真實體驗,對風行游艇進行產(chǎn)品力解讀,通過視頻、圖文等形式全網(wǎng)發(fā)布傳播,擴大活動影響力的同時也增加了風行游艇的圈層占位,實現(xiàn)口碑的發(fā)酵和粉絲資產(chǎn)的沉淀。

此外,風行游艇還通過靜態(tài)情景區(qū)(夏日露營專區(qū)、夏日冰室專區(qū))展示其百變空間的核心優(yōu)勢,全面滿足了家庭用戶對于汽車顏值、舒適空間的偏愛情緒。而“11.99萬-15.49萬元”這一極具競爭力的價格區(qū)間,也更契合大眾高性價比的需求。風行游艇天花板的產(chǎn)品實力,也給用戶帶來多維度、全方位的最佳消費體驗感。

2、從用戶角度出發(fā),以場景定義車型

風行游艇打破傳統(tǒng)車型界定,以場景定義汽車屬性的本質(zhì)是:從用戶角度出發(fā),以全面配置、多維度產(chǎn)品實力滿足用戶需求。從此次活動也看出,當創(chuàng)意十足的營銷策略、更具個性的活動體驗與產(chǎn)品本身相碰撞,也能夠給用戶帶來更直觀且專業(yè)的產(chǎn)品解讀。讓用戶在購車時能夠?qū)Ξa(chǎn)品擁有更清晰的認知。

對于汽車行業(yè)而言,和全領(lǐng)域車型進行試駕對比還未曾出現(xiàn)過,不可否認,此次東風風行的創(chuàng)新營銷給了我們新的啟示:傳統(tǒng)單一的試駕形式,已經(jīng)難以吸引用戶的注意力。只有那些真正考慮用戶需求的品牌,才能更懂用戶,從而得到更多用戶的認可。

不僅如此,此次活動也為汽車試駕的形式打開了新局面,對行業(yè)有著深遠的借鑒意義。

免責聲明：本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡，僅代表作者個人觀點，與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容（包括圖片版權(quán)等問題）未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。

關(guān)鍵詞：風行,車型,試駕,用戶,產(chǎn)品