產品與營銷雙向并舉，看東風風行如何打好年輕化組合拳

今年上半年受疫情反復、汽車產業(yè)轉入“存量市場”等不利因素影響，整體市場仍在振蕩下行。汽車企業(yè)求新求變，破局突圍已刻不容緩。隨著近兩年Z世代年輕群體逐漸成為購車主力軍，汽車品牌的年輕化變革也成為公認的突圍方向。蛋糕固然香甜誘人，但想大口吃到卻并非易事。如何才能更進一步，從“走近”年輕人到“走進”年輕人，使年輕消費者成為企業(yè)新的銷售增長引擎，成為擺在各個車企面前的一道難題。在此環(huán)境下，東風風行給出了不錯的解決方案！

積極走入年輕一代，產品營銷雙向貫徹

眾所周知，過去品牌與消費者、用戶的溝通更多是建立于產品體驗本身，用戶聚焦產品體驗的優(yōu)劣形成對品牌的口碑印象，進而影響更多目標人群的未來決策。如今，許多年輕消費者卻先通過與品牌形成多方關聯(lián)，融入品牌氛圍和文化，認可其價值觀，進而產生購買行為。

由此可見，是新生代人群在汽車消費過程中正呈現(xiàn)出更加追求自我、追隨潮流和追尋個性的消費特點。汽車對于他們而言早已超脫出了交通工具本身，它可能是一件標榜自身個性品味的時尚單品，可能是家居空間的延申，也可能是功能齊備的大型電子產品……因此，撬動年輕群體，突圍年輕化市場，產品與營銷二者缺一不可。 

高舉品牌年輕化的大旗背后，東風風行正對品牌理念、產品和技術、創(chuàng)新營銷舉措進行一輪前所未有的全面煥新。東風風行在持續(xù)貫徹品牌年輕化、時尚化戰(zhàn)略的同時，更積極走入年輕用戶的用車生活場景，以場景化反向推動研發(fā)創(chuàng)新，推出年輕化產品，并采用創(chuàng)新的數(shù)字化、年輕化營銷手段，不斷拓展新的市場領域。

精準掌握年輕用戶個性品味，推動產品轉型升級

作為東風風行年輕化轉型的代表作，風行T5 EVO誕生之初便融入潮流元素，以品牌全新設計理念鋒動力學為引擎，打造出獨具一格的設計，滿足年輕群體對于個性時尚的追逐。它擁有多彩絢麗的外觀，優(yōu)雅輕奢且時尚動感的內飾，受到一眾年輕人的喜愛，已是奠定了潮流基調。今年四月份全新推出風行T5 EVO熱浪，更加入亮眼配色，彰顯熱浪青年燃動青春的個性風范。

與此同時，風行游艇也在年輕化層面做了嘗試。作為東風風行踐行“場景定義汽車品類”理念的開山之作，風行游艇采用了新穎、大膽且夸張的設計語言，以及個性化的色彩，產品力上集時尚大氣的外觀造型、質感高級舒適的七座座艙、寬大靈活的空間以及豐富的智能安全裝備集于一身，收獲了一眾年輕家庭用戶的追捧。風行T5 EVO與風行游艇在市場上獲得的良好反饋，驗證了風行踐行年輕化發(fā)展所取得的成果。

與年輕用戶玩在一起，達成價值觀同頻共振

生長于物質豐盈條件下的年輕消費者，在追求產品品質體驗的同時，還自帶了更高階的追求——“自我實現(xiàn)”。因此，如何將營銷重心轉移到與消費者的積極互動，尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多參與價值創(chuàng)造，與用戶共同表達自我個性、價值觀，成為了新時代創(chuàng)新營銷的深刻命題。

東風風行正深入年輕人的潮流興趣與生活方式，與粉絲玩到一起，實現(xiàn)品牌與粉絲的同頻共振，達成情感連接。去年底，風行T5 EVO與當紅國潮設計師吳堯聯(lián)手打造的風行T5 EVO國風版重磅登場，集傳統(tǒng)、時尚與潮酷于一身，以濃厚國潮風韻，成為汽車行業(yè)的現(xiàn)象級潮品。今年四月，風行T5 EVO熱浪發(fā)布會與國漫IP伍六七合作，聯(lián)袂演繹了一場國漫元宇宙上市發(fā)布會，將Z世代熱浪青年的“燃、熱血、浪”詮釋得淋漓盡致。

在七夕節(jié)，風行T5 EVO聯(lián)合經銷商舉辦了“見花如面 及時告白”七夕城市活動，以盛夏玫瑰、浪漫告白以及城市甜蜜派送等，點亮城市浪漫色彩，讓七夕愛意傳遞心間。不久前，東風風行更攜手廣西藝術學院舉辦了首屆“敢燃·敢出色”東風風行線上藝術展，以共創(chuàng)藝術和場景化內容，賦予風行勁獅標和游艇耳目一新的感覺，與粉絲共創(chuàng)品牌文化。

東風風行聚焦年輕化營銷，與年輕人喜歡的電競、音樂、潮牌等潮流的IP進行跨界合作，正開展越來越多潮流好玩的潮享會活動，與年輕人玩在一起，共創(chuàng)品牌潮流文化。東風風行也憑借著年輕用戶文化的注入，而擁有伴隨時代不斷成長的旺盛生命力。

總結：

順應汽車產業(yè)轉型變革，積極走入年輕群體，東風風行正大力構建與年輕用戶的新型關系，驅動品牌轉型發(fā)展。從產品煥新到營銷創(chuàng)新，東風風行真正讀懂年輕人的所想所需，搶灘年輕化市場未來。作為品牌核心戰(zhàn)略之一，東風風行以年輕化利刃出擊，銳意進取，破局突圍已初見曙光。

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